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奥运背景下中国人形象研究 　　编者按：柯惠新教授等人的文章以中国人形象为出发点，以奥运前后的3次调查为基础，以深度访谈为补充，对国际公众眼中的中国人形象进行解读，并对北京奥运这一事件对中国人形象的影响进行了分析和探讨，试图了解奥运会在中国人形象塑造方面的效果。本文还初步探析了中国人形象的影响因素，提出了改进的建议。 　　 　　北京奥运会给中国一个全面展示自己的机会，也给国际公众一个重新认知中国的机会。为了研究北京奥运会的传播效果，我们围绕奥运会进行了一系列的调查研究。本论文即为系列研究的一部分――奥运背景下的中国人形象研究。 　　 　　一、文献综述 　　 　　近年来国内学者对中国人形象的研究，主要是从历史和文化的角度来进行的，多是对文献的质化研究，从实证研究出发的论文一般是做内容分析，且篇幅不多，采用调查方式进行的定量研究??少。 　　1. 历史的角度：中国人形象的变迁 　　从历史角度对中国人进行解读的研究较多，如俞祖华将中国人形象的变化划分为几个阶段：1、传奇时期（公元7-13世纪）；2、传教时期（公元16-18世纪）；3、轻视时期；4、困惑时期（20世纪-至今），这4个时期，中国人在西方人眼中经历了从被崇敬的“大国子民”到充满轻蔑的“支那人”直至现在西方对中国人的重新打量。 　　2. 文化的角度：中国人形象的解读 　　随着中国文化在海外的传播，西方文学作品中也越来越多地出现了中国人的身影。如张晗对中国人在美国文学笔下的形象进行研究，认为在美国文学中中国人留下了“留着被称为‘猪尾巴’的长辫子，总是斜着眼睛，穿着长褂子，性格怪异，诡秘，不可理解”的刻板印象。（《言说“自我”和言说“他者――1860-1914美国文学中的中国人研究》，张晗，兰州大学硕士学位论文，2007.4） 　　3. 实证的角度：中国人形象的分析 　　陆伟芳对英国威尔士新闻媒体中出现的华人形象进行分析，认为英国媒体多以夸张的笔法渲染所谓华人的种种问题,并分析了这种偏见产生的原因（《新闻媒体中的华人移民形象――20世纪上半叶的英国华人》，陆伟芳，华侨华人历史研究，2002.6）。 　　朱琳结合定量和定性研究方法，对1949―1999年《时代》周刊涉华报道进行分析（《1949―1999年美国周刊上的中国形象研究》，朱琳，华东师范大学硕士学位论文，2007.5），展现了《时代》周刊对中国形象的塑造；此外，还通过登上《时代》封面的中国人形象分析，解释了中国及中国人形象的变迁。但文章侧重点是中国形象，对中国人形象并未进行深入剖析。 　　综上所述，近年来对中国人形象的研究从传播学角度来探讨的很少；在方法上，采用调查方式进行的定量研究也很少。 　　本研究试图在方法上有所创新，通过网络和面访调查，了解国际公众对于中国人形象的认知和态度；同时引入奥运这一变量，借助这一媒介事件，考察影响中国人形象的诸多因素及其作用机制，以寻求提升中国人形象的有效途径。 　　 　　二、研究方法 　　 　　1.调查方式和样本情况 　　本研究共进行了三次调查，奥运前和奥运后进行了两次网络调查，奥运期间对在京访问、工作或学习的外国人进行了面访调查。三次调查的基本情况、样本量及样本结构如表1、2所示： 　　 　　2．中国人形象的测量 　　我们主要从优良品质与陋习、传统与现代等角度出发，构造了中国人形象测量的李克特5级量表，通过试调查（10个国家，共30个外国人），经过克朗巴哈α信度系数法分析、鉴别度分析、结构效度分析，筛除不符合条件语句后，确定了正式的调查量表，共包含8个态度语句，其中1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”，分值越高，表示同意程度越高。 　　 　　三、研究发现 　　 　　1．中国人总体形象概述 　　（1）中国人勤奋、团结、热情 　　从表3可以看到，“中国员工工作起来特别能吃苦”的众数为4，即有最多的被访者“比较同意”该说法，而该语句的平均分达到3.99；“中国人民在自然灾害面前所表现出来的团结友爱深深感动了我”的平均分也达到了3.68；“我觉得中国人都很热情”的平均分为3.60。可见，中国人的勤奋、团结和热情得到了被访者很大程度的认可。 　　（2）中国人既现代又传统 　　被访者对“我觉得中国的年轻人很喜欢西方的生活方式”和“在中国，男人有更大的权力做决定”的同意程度都较高，这两个语句的众数都为4，平均分分别为3.79和3.67。在外国被访者心中，中国人大概既是时尚、现代的，也是保守、传统的。 　　（3）中国人乱扔垃圾，在公众场合很吵 　　被访者对“我觉得中国人在公众场合会很吵”和“中国人喜欢乱扔垃圾”的同意程度并不低（平均分分别为3.49和3.13）。可见被访者对于中国人的陋习也有一定的认知。 　　（4）外国被访