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对大众媒体泛娱乐化思考 　　【摘要】娱乐化是大众媒体引入市场机制以来最重要的表现之一,随着时间的推移,媒体之间竞争的白热化,娱乐化出现了泛滥的趋势。什么是泛娱乐化?其产生的根源是什么?应该怎样看待大众媒体泛娱乐化?本文从一档具体的电视栏目展开,对以上问题作出解答。 　　【关键词】大众媒体 泛娱乐化 社会责任 　　 　　20世纪末、21世纪初媒体从运营机制、营销方式、制作理念上开始了转变,娱乐化便是转变中的重要表现之一。本文以湖南卫视的节目《背后的故事》为例,分析大众媒体娱乐化的现状,探讨大众媒体出现泛娱乐化的原因并进行反思。 　　 　　一、《背后的故事》的娱乐化表现 　　 　　《背后的故事》是湖南卫视一档大型的情感类谈话节目,以探索新闻人物和新闻事件背后不为人知的故事为节目特色。节目开播6年以来,以坦诚的态度、真挚的情感感染了众多的观众。但是自该栏???从2008年重新定位以来,节目内却带有刻意的痕迹。现从该节目的嘉宾选择、节目策划入手,分析该节目在泛娱乐化上的一些表现。 　　1、访谈嘉宾基本是娱乐圈的明星 　　从笔者拿到的一份节目表可以看到:从2008年6月29号到2009年11月8号之间一共有81期节目,除了2008年奥运前后,《背后的故事》的嘉宾以奥运明星为主外,其他期节目无一例外全是娱乐圈明星。我们可以理解湖南卫视“娱乐立台”的理念,但是显然此处的娱乐绝不仅仅指的是娱乐圈。《背后的故事》作为湖南卫视一档高端的文化节目,嘉宾单一化,不但让节目内容狭隘,更重要的是会引起连锁反应,带来节目制作体系的僵化。节目盲目追求娱乐明星的明星效应,或许会在一定时期内获得效果,一旦节目观众对娱乐明星产生审美疲劳,将会给节目带来负面影响。 　　2、节目的商业化操作 　　《背后的故事》作为湖南卫视的一档精品情感类谈话栏目,一直以其“饱含人文关怀与凝聚世道人心的优异品质”①为广大观众和业内人士称道,在娱乐至上的湖南电视台中也是定位相对高端、文化底蕴相对深厚的一档节目。但是在大众媒体娱乐化之风愈演愈烈的形势下,也慢慢褪去了其先前理性的外衣,流于综艺与俗套的操作范式。从2008年6月份以来的节目表可以发现:阿Sa与吴尊的到来是为了《剑蝶》的宣传,而作为与湖南卫视联系紧密的天娱推出的组合至上励合的登场,其用意也显而易见,更不用说关于超级女声的节目访谈了。作为媒体进入市场竞争的手段,商业化操作有其积极的意义,但从宏观来看,商业化操作欺骗了受众对真实的审美追求,从微观的节目制作来看,商业化操作则利用了观众对该栏目的欣赏与信任。到底是什么原因让娱乐化之风在媒体中大行其道,导致媒体从业人员的过多娱乐化操作和受众的“该思考不思考,不该笑却发笑”②,以致出现了娱乐化的泛滥呢? 　　 　　二、大众媒体出现泛娱乐化现象的原因 　　 　　大众媒体泛娱乐化现象,主要体现在娱乐化范围的扩张与程度的加深。“泛娱乐化是娱乐的一种延伸形态,它打破了娱乐所追求的精神愉悦,突破了舆论环境对传媒的要求和限制,用媚俗甚至低俗的形态吸引受众,大力渲染性、暴力、凶杀、灾祸,是20世纪初黄色新闻潮在当代的转型。”③显然,泛娱乐化不是一种健康的状态,任何事物的发展都以适度为准则,而 “把所有的一切都泛娱乐化,这样不但会让我们陷于混乱之中,更会在市场机制下导致文化和价值危机。”④对泛娱乐化现象出现原因的警惕与反思,不但是重要的,更是迫切的。 　　1、市场驱使、商业化操作是其根本原因 　　媒体的市场化运作给我国的大众媒体带来了巨大改变,娱乐化便是外在形式的重要改变之一。人们发现,娱乐不但能给人们带来精神上的松弛,而且顺应了经济的发展潮流。“娱乐化精神业已成为这个时代商业运营的一种标志性特征,而对娱乐化精神的有效开发、利用、发挥则成为企业的一种新的竞争力。”⑤然而随着竞争的恶化以及部分媒体开始的盲目追求经济效益,娱乐化在大众媒体中不但从原先的综艺范畴迅速扩充至新闻、经济、法制等其他类别,其表现程度也不断加深,恶搞、无厘头、甚至暴力和隐私纷纷登上大众媒体的平台。对市场的狂热追逐出现了媒体泛娱乐化的趋势。人大中文系教授马相武在《人民论坛》中坦率道出,“其实所谓泛娱乐化不过是个幌子,是个包装,是个载体,说白了,就是商业化,就是市场化。” 　　2、部分媒体本身及其从业人员的社会责任意识的淡薄 　　部分媒体的社会责任意识淡薄与媒体的市场化运营密切相关。由于媒体的市场化运行,各种媒体使出浑身解数只为追求销量或者收视率,甚至抛却了媒体自身所应该担有的职业道德与社会责任。美国学者甘布尔曾说过:“媒体在我们的生活中占据了中心的地位。媒体既可以帮助我们分享我们的经历,也可以分裂我们的社会,这取决于你怎么运用它。” 　　 　　三、对大众媒体“泛娱乐化”的思考 　　 　　1