改变自己 ——新奥迪A4L城市精英之旅.pptVIP

嘉宾组成 上市发布会 上市发布会嘉宾——172人次 1- 西区媒体 60人次 2- 西安客户 50人次 3- 全国媒体 10人次 4- 西安媒体 20人次 5 VIP领导 10人次 6 西区市场总监 22人次 嘉宾组成 试乘试驾 试乘试驾嘉宾——240人次 1- 西安嘉宾 140人次 第一批次嘉宾——80人次 2- 西安媒体 20人次 3- VIP 10人次 1- 西区媒体 60人次 2- 全国媒体 10人次 第二批次嘉宾——160人次 执行细节 嘉宾住宿 国际五星级连锁酒店 坐落于古城西安市中心，周边繁华购物区林立 客房平均面积为43平方米，环境优雅 满足活动的基础需求，硬件设施齐全 2011年8月23日新近开业 西安万达 希尔顿国际度假酒店 全新开业酒店 居城市市中心 配套服务保证 酒店符合奥迪品牌 执行细节 活动礼品 试驾帽子 森海塞尔PX100耳机 谢谢！ Thank you. * 现实增强技术；DIY * 现实增强技术；DIY * 借用跑酷，来营造梦想城市狂欢夜的氛围。无论我们的跑酷者穿梭于这四个城市，它所带来的那种从不循规蹈矩的进取生活态度，能够让我们深刻的认识到改变自我的重要性。当跑酷表演者在舞台上表演时，背后的主屏幕会随着表演的变化而点亮四个城市的各自特点。 * * Titel oder Name, Abteilung, Datum * * 再一次改变自己Change yourself once again 奥迪A4L2012年型城市精英之旅Elite journey for Audi A4L 2012 陕西清风广告文化传播有限公司 2011.9.5Shaanxi Qingfeng Advertising Cultural Communication Co., ltd. ( Sep.5, 2011 ) 目录 2009年 2010年 2011年 目录Content 项目背景及目标/ Background and target 相应措施 /Measures 活动综述/Training Overview 主要亮点展示/Highlight display 活动组织/Organization 活动评价/Evaluation 方案概述 活动时间： 2011年9月28日-9月30日 活动地点： 接待酒店：万达·希尔顿国际大酒店 上市地点：西安大唐芙蓉园 试驾地点：西安国际港务区 路试路线：西安城区 投放活动： 候场区车型创意展示 新车投放仪式 名人迷你演唱会 车主DV秀 麻辣电台 嘉宾互动 场地/路试/试驾体验 活动车辆： 投放现场：2台 试驾体验：36台 共计：36台 方案概述 活动流程： 日期 时间 项目-外地嘉宾 项目-西安嘉宾 9月28日 全天 嘉宾抵达 80人次 嘉宾试驾 160人次 嘉宾入住 80人次 9月29日 全天 嘉宾试驾 80人次 18:30-21:00 上市发布 80人次 上市发布 70人次 9月30日 全天 嘉宾送机 80人次 场地选择场地介绍 投放策略一 西安大唐芙蓉园 历史变迁 再次改变 是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园 大唐芙蓉园建于原唐代芙蓉园遗址上，以“走进历史、感受人文、体验生活”为背景，展示了大唐盛世的灿烂文明 位于陕西省西安市曲江新区，占地1000亩，其中水面300亩，总投资13亿元，是西北地区最大的文化主题公园 具有城市代表性质建筑，地标文化符号 候场区 上市发布区 投放策略一 鸟瞰图 大唐芙蓉园 平面规划图 主题候场区效果图 投放策略四 上市效果图 投放策略二 上市发布区效果图 投放策略五 投放策略九 上市发布区车主DV秀 选择4名车主通过视频讲述他们的一天生活，并以此来营造生活方式的共鸣 每个车主在分屏上讲述自己的故事 一个屏幕主导一个生活状态 选择不同行业的车主作为代表 最后通过四个分屏集体呈现出来的4个车主的脸，将DV秀的主角带到现场与嘉宾互动 以讲故事形式展示每个人的生活方式 突出行业特征与生活元素的结合 将“再一次改变”信息与新车结合传递 视频主角最后出现在活动现场，并与现场嘉宾进行互动 投放策略十 上市发布区互动舞台 在嘉宾席中另外两个辅助舞台 一个是陶艺老师制陶，并在活动期间邀请嘉宾现场尝试，陶艺老师现场分享制陶与