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新媒体挤压下报媒“长尾模式”选择 　　[摘要]如何善用这一优势寻找报媒的新发展空间，寻找报媒“长尾市场”，已成为我们手头亟待解决最重要的命题了。本文对免费报的判断为，它是报媒为适应现时社会的传播语境所做出的探索和尝试，是报媒发展空间的新媒体化之外的新选择。是在现时媒体生态环境下报媒的“长尾模式”选择。 　　[关键词]新媒体 传统报媒 模式 　　 　　一、传统报媒的劣势与优势 　　2009年2月27日，创刊于1859年的《洛基山新闻报》宣布停产。《洛基山新闻报》的倒闭，无疑给了美国报媒行业沉重一击。此后，《芝加哥论坛报》、《旧金山纪事报》、《费城问询报》和《塔克森市民报》等报纸也先后破产。著名的《华尔街日报》也为了缓解资金紧张而变卖房地产。美国报业的这次倒闭高潮，更是使得报媒与网络传媒之间的矛盾得以显现。在这之后，《华尔街日报》和美联社等著名传统媒体问难谷歌，称谷歌和其他一些新闻网站是网络寄生虫，并以诉诸法律相威胁。无独有偶，今年三月下旬开始，百度文库等相关产品相继受到作家、出版界的侵权指控。百度被迫对相应产品做出调整，与指控方就版权问题进行协商。从中我们不难看出，传统媒体，特别是报媒其矛盾主要集中在与网络媒体之间。 　　作为传统报媒，其在传播形式上有明显缺陷，单纯的文字传媒形式单一，即使加上图片这种传媒形式，也比不上包含文字、影像、动画、图片、声音全融合的新媒体，而网络媒体无疑就是其中的翘楚。互联网技术和现代电子科技技术的应用，让网络媒体成为资讯存储、加工、传递、利用的利器。网络讯息的传播具有内容海量化的特点，并且速度快。而传统媒体要经历采访、投稿、拍摄、文字编辑、音频编辑、照片冲洗等繁琐的采编过程。并且网络媒体可以对新闻事件进行直播，并通过社交平台进行海量的口碑传递，这点是报媒羡慕不来的。但是我们也应清醒的认识到报媒也有新媒体无法取代的独特优势。 　　（一）报媒内容的准确、公正和引导能力。 　　网络环境极其开放，任何人都可以以匿名的方式在网络中发表讯息，这点在打破了新闻机构对消息发布的垄断同时，又会造成不负责任的新闻传播者的出现，导致网络传媒的权威大大降低。当今社会进入多元化时代，资源过剩造成读者在有限的时间内，难以卒读。花过多时间筛选信息的主次真伪是许多读者所不愿意的。报纸在其几百年的传播实践中，已经形成了一整套为社会所广泛认可的行业规范和职业道德，其信息的可信性和自身的市场美誉度都很高。报纸在宏观管理与社会道德的双重约束下，表现出普遍的自律能力和社会责任感。它能够通过比较完备的新闻采编把关体系，整合社会良性舆论，形成主流舆论。特别是著名大报在传递信息的同时本身也提供确定的价值判断。这是新媒体难以替代和无法企及的。 　　（二）报媒的阅读自由度。 　　随意性与自由度是阅读报纸的最大特点。人类的信息消费心理中，存在一种反复消费、反复品味的心理需求。报纸更符合人们抽象思维习惯，以文字文本给读者创造冷静思考的空间，使人的思辨更精炼、丰富和深刻，使读者能够通过自己的认识，对新闻的诉求作出自己的认识和判断。“报纸在手，就有一种拥有感。它便于携带、便于收藏；阅读受时间、场地的限制极小；可以反复阅读。或放在包内，或置于床头，茶余、饭后、候车、等客、睡前、如厕等均可阅读，气定神闲、坐卧自便、可长可短。报媒的休闲式阅读方式是随同信息提供给读者的一份独特体验和珍贵情感，人类千百年来所形成的线性阅读习惯不可能在一朝一夕就彻底改变，这也是新媒体所不能具备的优势。诚如德国数据分析家在经过大量调查与分析后指出的“假如现在收走人们的报纸，将会有四分之三的人会非常非常想念报纸”。 　　（三）报媒内容的高质量原创优势。 　　报媒具有高质量的内容原创优势。报媒是人才密集型的行业，从业人员一般都具有较高的文化素质，对信息的处理能力相对较强。如像我们集团内部就有一大批的优秀采编人才在通过传统媒体特有的采访权进行新闻原创，这种内容聚集的先发优势，是新媒体所望尘莫及的。新媒体内容的整合和发布，只能借助于与传统媒体的合作，新媒体不缺少整合能力，但缺少原创内容的能力。今后“内容”作为知识产权的理念进一步明晰后，传统媒体的内容优势会进一步放大。在目前状况下，新媒体的发展是一个依赖传统媒体，同时分流传统媒体影响力的过程。同样，传统报媒的内容优势要持续得到延伸，也应该从新媒体的善于整合的优势中吸取有益的养分。 　　（四）报媒在政策、制度层面上的优势。 　　在我国，不管是是党报还是其他都市类报纸都是党和政府的喉舌。报媒的政治属性决定了其在履行必要的政治义务的前提下，拥有主导新闻的政治优先权，这个优先既包括从决策层面获得重要新闻信息的优先，也包括在新闻传播事业发展方面得到国家和集团政策支持的优先。为了维护意识形态的安全，在党的政策下，所有的报纸毫无例外