爱玛品牌策划.pptVIP

我们爱祖国，爱成长，爱分享，爱绿色，用“爱”开创自动车行业发展的新格局。 据权威机构评估，现在爱玛的品牌价值已达到20亿元人民币。 行业市场环境分析 全国市场现状分析 市场发展趋势分析 目标市场分析 竞争对手分析 全国市场现状分析 市场发展趋势分析 中国电动车，巨人还是矮子？ 目标市场分析 竞争对手 今天你炒作了吗？ 爱玛——品牌分析 品牌荣誉 企业文化 产品分析 品牌SWOT 售后服务 品牌荣誉 ○?? 2008年中国著名品牌；○?? 2009年中国最受消费者喜爱品牌；○?? 通过ISO9001：2008质量管理体系；○?? 2009年获得天津市著名商标称号；○?? 获得2009年CCTV“最受消费者喜爱电动车品牌”称号； ○?? 央视网2010年度十大电动车品牌?； 爱玛文化 ??爱玛LOGO释义：品牌口号：爱就马上行动！ 图标 二个关键词：爱?? 行动 一、爱：爱字拆开，可分为“手”、“冖”、“心”、“友” 喻为爱玛人：用勤劳的双手努力工作，为社会创造财富，用真心去关爱家庭，关爱朋友。 精神篇： 企业精神:依靠团队的力量达成企业目标 企业愿景：世界新能源交通工具的领导者 经营核心价值理念 ：顾客至上 带领经销商一起成长 信任和尊重个人 诚实、正直地经营 依靠团体力量来达成企业的目标 恒心篇 管理原则 ：高效、务实、团队、执行 人 才 观：给你一个没有天花板的舞台，不 重学历重能力；合适的才是最好的 员工工作目标：更开心，更进步，更富裕 爱玛职业生涯：敬业、专业、乐业、职业 决心篇（战略设计）： 品牌主张：未来科技，创想无限 品牌精神：时尚、科技、环保、低碳 品牌定位：切实关注绿色、新能源技术在个人交通方面的实际应用，倡导节能减排、低碳出行 品牌文化：心交心，爱无垠 品牌口号：爱就马上行动 产品理念：形象简约，品质不简单 市场战略：不打价格战，只打价值战 产品经营策略：不断创新，品牌经营 产品分析 品牌SWOT 售后服务 品牌建设 一、形象建设： 专业打造品牌形象和吉祥物 整合了企业VIS系统，规范爱玛全国销售终端的SI系统，运用FLASH技术对标志进行动画演绎 。 二、渠道建设： 在电动车大卖场开设“店中店” 进入大型商业超市 和家电渠道合作 三、终端设计： 1、终端开拓： 强强合作 （精选全国各区域强势经销，多开店，大开店，架构爱玛旗舰时代 。选择各区域较强势或者较有理念的商家进行合作 ）。 2、终端美化： 统一终端店面形象 规范装修标准 终端旗舰和形象样板店实行高规格的装修标准，（增加门头液晶夜间显示、店内液晶电视形象播放、促销礼品堆头氛围营造 ）。 3、终端管理 加强终端门店的培训指导 帮助终端商家提高经营管理水平 每年会定期组织全国经销商进行内部集训 品牌传播 诉求重点: “爱就马上行动”着重强调“爱”和“行”。 广告利益点：向消费者传递更多的感性认知，产生被关怀感，并立即行动，达到销售目的。 传播风格：领先、时尚、快乐、简单 传播形式 视觉媒体 听觉媒体 视听媒体 品牌效果检测： 监测项目： 品牌知名度 品牌美誉度 品牌销量 消费者品牌印象 世界顶级秀 世界首辆无限电动车 Daymak公司称由该公司生产的“影子电动自行车”是世界上第一辆无线电动自行车 * * 大量销量在1万辆以下的品牌 （小规模甚至“螺丝刀”工厂 ） 销量在1万-5万之间的品牌 （有几百家）  数十家年销售规模在5万辆以上的地方强势品牌 （在一个或数个省份里占有一定的市场份额 ） 以江浙和天津板块中的强势品牌为主 （雅迪、富士达、新日 2010年，全年产销量突破2600万辆，达到2700万辆左右，比2009年的236