有线数字电视开机广告.ppt

* * * * * * * * * * * * * 关于四川省广播电视网络 数字电视形式 数字电视覆盖率 数字电视优点 数字电视价格 关于四川省有线广播电视网络数字（机顶盒）电视 数字电视的机顶盒象一台小电脑，您可以通过它的内部软件，与 四川有线 数字电视面对面地互动交流，收看到比模拟电视更多的频道，更丰富的电视节目。数字电视的视听效果与模拟电视的视听效果相比视听的效果可以达到 DVD 的音质画质 数字电视的普及，将改变观众收视习惯。 中国网络数字电视用户发展状况 四川省网络数字电视发展历程 四川省有线数字电视自2003年启动以来，各方面稳步发展，截至2010年底，全省有线数字电视用户数达到205.79万户，有线双向网络覆盖用户超过167.92万，双向业务用户16.87万户，高清电视用户6145户。全省有37个城市进行了数字化整体转换，其中四川绵阳、广元、资阳和南充等4个城市已经完成转换，基本实现数字化。　　 面对消费者收视习惯、接触习惯的改变，广告主的需求也将随之改变，数字电视带给我们的是什么。。。。 数字电视开机广告 数字电视开机平面广告 开机平面广告是开机后有数十秒的系统启动过程，在此期间暂时不能正常提供电视传送服务，故增加了开机缓冲画面商业广告。 观众打开电视时，第一时间呈现在观众眼球的静态数字全屏平面广告，受众不容回避，时间长度5秒-10秒，尺寸720*576px 开机平面广告首先视觉冲击力强，到达率100%，广告无干扰性，具排它性，具强指向性，强到达性，强印象性等广告媒体无法媲美的优势 数字电视EPG换台广告 数字电视EPG换台广告 EPG换台广告，指观众选择节目，转换频道时，出现在节目菜单右下方的静态广告 显示时间5秒，尺寸150*130px。 EPG换台广告，换台必看！强制收视！广告不限时间，不限次数，不限频道！只要 观众遥控板不断转换，广告随时出现，高频率的出现，可反复刺激受众记忆，提高 广告主曝光频次，辅助增强营销效果，有效增加收视几率，到达率100%  数字电视EPG主菜单广告 EPG主菜单广告，指主菜单画面广告位于数字电视菜单界面的上方，用户按“菜单” 键选台是同步显示广告，停留时间等于用户操作时间，尺寸208*130px 。 EPG主菜单广告，显示时间与观众进行搜索频道时长相等，全天24小时绑定。 按键必看！强制收视！广告不限时间，不限次数，不限频道！ 四川省数字电视覆盖率 以上数据截止到2010年12月 数字化时代新兴互动传播媒体-数字电视广告 数字化将电视带入新媒体时代，在数字、互动为主体的新媒体时代，在多通路的网络融合环境中，传统电视广告的商业价值正在被迅速消弱。数字电视新媒体突破传统电视频道、时间分割概念，以文字、图片、视频、音频等多种综合形式出现，是传统电视媒体基础之上的新广告资源 数字电视广告优点 开机必看、强制收视、无换台干扰，全屏广告、高画质、到达率高 广告能精准传达，多次传达，也可以确保在投放期100%到达率 广告投放具有唯一性、无可代替性 广告效果与观众换台率有关，换台率有多高，广告收视率有多高 灵活性强，可根据广告目标受众定位不同进行频道划分打包，锁定多个频道组合 全天24小时绑定 数字电视覆盖率将达到100% 省有线网络目前覆盖具有高消费能力的城镇家庭，随着高清数字电视时代来临，数字用户会逐年增加，到2012年全面普成都市及周边县市和二级城市城镇家庭数字电视用户，覆盖率将达到100% 数字电视广告与报纸相比，品牌信息量虽较小，但报纸容易遗失，易遗忘， 数字电视一条信息可重复收看，增强记忆 数字电视广告与电视相比，秒数虽短，不能体现品牌的完整内涵，但传统 电视广告繁多，观众手中遥控板转换几率高，往往广告效果被打折 数字电视广告与框架媒体相比，都属于受众不容回避媒体，但由于数字电 视的灵活性强，可根据广告主受众目标不同，锁定不同的频道组合多样性， 从而让广告传递更能精准到达 数字电视与传统媒体区别 换台广告分组（一） 基本频道分组 换台广告分组（二） 付费频道分组 媒体刊例价格 报价开机15万/月，频道转换10万/月，主菜单5千/月 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *