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移动互联网时代LBS服务的发展现状与策略初探 　　【摘要】随着移动互联网时代的到来，更多的人开始使用以智能手机和3G通信为基础的移动应用，以SoLoMo（Socia,Local,Mobile）为基础概念的手机应用受到越来越多用户的青睐，而这其中又以LBS（Location Based Service）最为核心。国内LBS市场发展如火如荼，却又遇到不少技术、市场、政策上的挑战，只有根据具体情况寻找解决问题的方法，才能使LBS服务得到充分发展。 　　【关键词】移动互联网 LBS 发展策略 　　一、移动互联网时代全面到来 　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新的统计报告（2011年7月），截至2011年6月底，中国手机网民规模为3.18亿。手机网民在总体网民中的比例为65.5%①。促使移动互联网不断加速发展的主要是两方面：多样化的智能终端和3G通信网络的发展推动。 　　从智能终端方面来看，以新一代智能手机、平板电脑为代表的移动互联平台设备已经相当普及。硬件方面，根据信息行业的摩尔定律，用于生产智能手机的芯片性能每隔18个月就会有质变级别的提升，周期性的降价也使得智能终端走向普通用户。至于应用软件，主流智能操作系统如iOS、Android等的开发已经进入标准化阶段。据易观国际数据，2011年第一季度3G手机销量达1907万。因此，移动互联网时代位置服务发展的软、硬件基础都已具备。 　　从全球范围来看，未来十年左右的时间内，全球移动互联网的用户数会超过传统互联网。著名风险投资公司KPCB于2011年发布的《移动互联网趋势报告》就提到：脸谱的5亿用户中有2亿为移动用户，且活跃度远高于PC用户；推特用户中有一半为移动用户，40%的微博消息来自移动设备②。 　　二、LBS（Location Based Service）服务的概念与模式 　　1、LBS的定义与内容 　　上世纪70年代美国颁布“911”服务规范，要求移动和固定通讯运营商实现紧急情况下以跟踪并显示呼叫911号码的电话所在地。1994年，美国学者Schilit将“位置”与“服务”结合，提出了基于位置服务的三大目标：你在哪里、和谁在一起、附近有何资源。2004年，学者Reichenbacher将用户使用LBS的服务功能归纳为这样几个类别：定位、导航、查询、识别、事件检查③。可见，早期的LBS服务更多地追求定位追踪功能。 　　LBS是由移动通信网络和卫星定位系统结合的一种增值业务，通过一组定位技术获得移动终端的位置信息，并提供给移动用户本人、他人及通信系统，实现相关信息服务的业务。值得注意的是，单独的位置信息不再是最终的服务，它需要结合有效内容的服务才能称得上是完整的LBS。因为传统意义上的导航服务作用是有限的，以导航为最终目的的服务往往只在用户处于相对陌生的环境时，才能满足用户需求。 　　2、LBS基本模式④ 　　首先，用户将信息上传到平台，进行信息管理与发布，根据需要决定开放的程度和内容，当用户需要开始基于位置的互动时，首先向平台开放定位搜索功能，并允许别人对自己进行定位。最后，平台利用其定位功能对用户进行定位，并对用户指定区域进行定位搜索，同时向用户提供所在地区的相关服务信息。用户根据反馈结果决定是否建立联系。 　　3、国内LBS业务市场现状 　　目前国内的应用市场上，热门LBS应用主要是三大类：签到类，代表应用有街旁，切客，浪微领地；信息类，代表应用有大众点评，布丁爱生活。后来出现的特色LBS服务还包括，结合了豆瓣同城活动的“对角网”，专门针对在旅行途中的“同行客”，以及寻找附近ATM机的“ATM位置通”等解决人们日常生活难题的有趣应用，以及结合了地理位置技术的即时通信手机软件，如“米聊”，“微信”。 　　尽管如此，与发达国家相比，中国的LBS业务市场起步比较晚，仍然处于起步阶段，据以往经验，中国市场逐步成熟至少需要两到三年。不过国内的LBS发展也有许多有利条件，比如：用户对LBS增值业务的需求增长；移动运营商有推动该业务的内在动力，同时3G网络的不断普及，也打下了良好的网络基础。移动终端设备的数量和种类逐渐增多，价格逐渐走低都将有利于LBS服务在我国的发展。 　　三、LBS发展遇到的挑战 　　国内LBS的发展依然停留在简单模仿国外的阶段，用户对LBS的兴趣正在逐渐消减。以“签到”功能为主的传统LBS，在用户数上遭遇增长瓶颈。原因包括以下几方面： 　　1、3G通信仍需大力普及 　　国内的3G网络建设还处在初级阶段，尚未真正做到普及。在发达国家，3G用户数在所有移动用户数比例在30%左右。根据运营商的战略分析，至少需要3至5年，3G普及率才会有质变级别的上升。未来几年内，借助国内强大的用户基础，3G通信将与全球发展趋势一样向高速率化、宽