绿色收视率与电视民生新闻价值提升.docVIP

绿色收视率与电视民生新闻的价值提升 　　【摘要】本文将“绿色收视率”理念引入到电视民生新闻的转型,提出通过培养“绿色”电视民生新闻生态环境,挖掘“绿色”电视民生新闻素材,创新 “绿色”电视民生新闻报道模式,建立 “绿色”电视民生新闻综合评价体系来促进电视民生新闻的价值提升。 　　【关键词】绿色收视率 电视民生新闻 转型 　　 　　民生新闻诞生时,由于其高收视率而获得了业界的追捧。《南京零距离》开播后,这档节目很快成为江苏广播电视台收视率最高的节目,于是各地纷纷效仿都开办了民生新闻节目。然而,也由于一味追求高收视率,电视民生新闻出现了题材同质、内容琐碎、形式单一等一系列问题。2005年,中央电视台提出了“绿色收视率”理念,倡导在重视收视率的前提下注重节目的思想性、导向性,坚持品位,抵制媚俗,这为电视民生新闻的价值提升指出了新的方向。 　　(一)培养“绿色??电视民生新闻生态环境 　　电视民生新闻生态环境是媒介生态环境中的一部分,在这里我们主要强调从媒体自身出发培养“绿色”电视民生新闻生态环境,即创建一个好的行业生态环境,从而净化受众生态环境、广告资源环境。 　　1、坚持正确舆论导向 　　“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。”这是江泽民同志1996年视察人民日报社的一句名言。舆论导向不仅仅包括对党和国家方针政策的传递和解答,同时也包括对社会热点的疏导,对民众精神面貌的反映等等。电视民生新闻之所以值得我们投入肯定和赞许的目光,关键就在于对传统新闻观念的更新,在于它是“贴近实际、贴近群众、贴近生活”方针的最直接、最形象、最生动的体现。①新闻媒体应当责无旁贷地站在党和人民的立场和角度,配合政府展开工作,承担起引导舆论、合理反映不同利益主体的意见和要求、化解社会各阶层之间矛盾的重任,从而不断提高受众明辨是非、鞭挞丑恶的社会意识和能力。 　　2、坚决抵制媚俗和迎合 　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授曾经说过:一档优秀的电视新闻栏目首先它应该是主流的、大气的,把握时代脉动的,有一种大境界大智慧。某些节目丢弃了自己的社会责任感,失去了新闻应有的文化内涵和人文关怀,民生新闻变成了“市井”新闻,致使新闻停流于琐碎和表面,走上了和“民生”的精神品质相悖的道路。电视民生新闻应当坚决抵制媚俗和迎合,不能把边缘化节目当主观诉求。人人都有好奇心理。媒体是“拟态环境”的制造者,应该以美的题材来激起人们对美好事物的好奇,从而激励人们去追求美好的生活,美好的人生。 　　(二)挖掘“绿色”电视民生新闻素材 　　“绿色”电视民生新闻素材的主要特点是报道题材无污染,将不良信息的传递控制在最小的程度,追求在题材选择上的个性特色,在报道形式上不拘一格,努力培育精品节目,从根本上保证其民生题材、民本取向、平民意识的品质定位。 　　1、报道题材的原创性和报道方式的创新性 　　民生新闻对于选材实际上是没有限制的,“民生”顾名思义“人民的生计”,社会生活中发生的事,大都与人民的生计息息相关,政治事件、金融事件以及单纯的社会事件都会对人民的生活产生或大或小的影响。那么“民生新闻”更多的也就是一种以“平民的视角”、以“老百姓喜闻乐见的方式”来报道跟老百姓相关的新闻的一种理念。除了民众日常生活的家长里短,跟人民生活相关的科技、文化、政治、经济新闻都是我们可以报道的题材,而这些题材在我们现在的电视民生新闻中甚少。 　　除此之外,基于过度的模仿和克隆,许多民生新闻节目有着相似的外表:一句表明自己“民生”性质的口号,一个伶牙俐齿、外形或个性亲和的主持人,口语化、方言化的短、平、快式的评论,以及不时出现在屏幕下方的热线电话……我们倡导的报道方式的创新,应更多地体现在节目的文化品位和易受性的协调上,一方面要使节目能提高观众的品位,另一方面又要让观众易于接受。 　　2、培育品牌栏目 　　市场学认为,品牌形象在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用,反映了消费者对某种商标的依赖心理。品牌一旦形成,就会备受消费者的信赖和关注,成为消费者的惯性选择。 　　电视品牌栏目应该包涵以下三个方面的涵义:高知名度、高信任度、高美誉度。电视品牌栏目能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的观众群,并在长期内赢得观众的信任,在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。“从文化的角度看,电视节目的品牌是电视文化的象征和代表;从市场的角度看,它是电视产业的拳头产品;从观众的角度看,它是观众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。”② 　　对于中央电视台而言,“绿色收视率”概念的提出并付之实践进一步提升了央视的媒体品牌价值,进一步提升了央视的公信力和影响力。一个媒体的品牌价值体现在它能为公众提供真实可靠的讯息,能够制作有品位、观众喜闻乐见的电视节目,能够