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论新闻传播中的信息不对称 　　【摘要】信息不对称告诉我们，面临复杂的事件，媒体秉持客观、公正的新闻报道还不够，有时还需多一份审慎的保留，要关注事态流变和预后，使新闻传播更具可操作性、调控性和纠偏性。把握舆论导向的主导权。 　　【关键词】新闻传播　信息 不对称 　　 　　2009年岁末，曹操大墓的考古发现，颇有一石激起千层浪的“惊世”意味。与文物考古沾点边儿的、不怎么沾边儿的、或者希望沾点边儿的各色人等都表达了不同方式的关心。一些专家学者则公开表达质疑，认为文物局发布证据不足或有掺杂。网络上，舆情沸沸扬扬、飞短流长，令人兴叹，形成一个巨大的文化漩涡，将政府、学界乃至社会公众包括潜在利益主体一并裹挟其中，相关部门多次求诸新闻发布定分止息、颇费周张。从新闻传播角度来看，此现象也非常耐人寻味，值得思考。 　　 　　一、“信息不对称”：一个不可忽视的舆情环境要素 　　 　　信息不对称(asymmetric information)作为一个学术问题被关注，最早并不是发生在信息论或者类似的新闻传播学领域，而是作为经济学的研究对象被纳入科学视野的(该现象由经济学诺贝尔奖得主阿罗于1963年首次提出，2001年另有三位美国学者因深入研究“信息不对称市场和信息经济学”有开拓性贡献再获诺奖)。信息不对称作为“市场缺陷”被提出，但它广泛存在于自然、社会和思维领域，在不同的领域发生不同程度、不同方式的影响，进而在系统中产生不同的效应、形成不同的机制，是一个普适性论题。笔者将这一范畴引入新闻传播领域来研究，主要基于新闻传播本质上是信息传播，因而信息不对称是题中应有之义。对于新闻传播，它是一个非常基本而又不可忽略、不可或缺的条件要素。 　　基于传播系统，我们可将信息不对称理解为：信源与信宿之间在信息本体及其信息量上的差异性，是信息分布在信源与信宿间的一种不平衡状态。正是因为不对称与不平衡的存在，信息流才会产生意义，信息传递才会成为必要，信息分配与共享才构成一种需求机制，信息开发、获取与占有也就成为一种社会资源，形成知识财富积累并创造价值。我们说信息不对称非???基本，道理就在于新闻传播系统之所以有存在的必要，其前提条件之一，就是人们的生活领域广泛存在信息不对称。人作为社会个体存在并不是万能全知的存在，社会的个体理性永远有限，客观事物及其矛盾的转化又总处于永恒的运动之中，所以信息安全的需要永远得不到满足，因而大众传播媒体就有存在的社会基础。 　　如果联系到大众传播更为复杂的诸如政治的、法律的、社会的、文化的以及经济、上层建筑和社会意识形态层面的功能作用，信息不对称的表现形态还会赋予不同的内涵。实际上信息不对称问题是一个非常深刻、非常基本且非常广泛的课题，有待深入研究。本文仅结合“曹墓问题”从传播学角度发表点滴寻幽探微式的意见。 　　 　　二、“信息不对称”为什么会干扰新闻传播 　　 　　在探讨新闻问题之前，让我们还是回到问题的本源，看经济学领域对信息不对称问题是如何展开的。现实生活中有两句俗语叫“隔行如隔山”、“只有错买，少有错卖”反映的就是信息不对称现象，恰如规律一样灵验。 　　信息经济学认为，信息不对称造成了市场交易双方的利益失衡，影响社会的公平、公正原则以及市场配置资源的效率。通常，买者对所购商品信息的了解总是不如卖方(也有反例：古玩市场、保险市场)，因此卖方总可以凭“信息优势”获得商品价值以外的报酬与利益。交易关系因为信息不对称变成了委托一代理关系，交易中拥有信息优势的一方居为代理人。不具信息优势的一方沦为委托人，一些握有“独门绝技”的人就成为专家或垄断话语权，交易双方实质上进行着无休止的信息博弈。历史上，儒家圣人孔子深谙此道，《论语》中所谓“民可使由之，不可使知之”，正是信息不对称原理在维护政治统治中的诡秘准则。 　　显然，现代媒体进行大众传播，实际是将采集的新闻信息传递给受众，目的之一是：启迪民智累积社会知识、扩大社会共识、消除不定性、极大地减少社会成员的信息不对称，进而塑造社会文化和价值观，推动人类文明进程和社会发展。 　　不难看出，大众传播的天然使命是降低信息不对称，但信息不对称只能改进却并不能消除，正如矛盾的永恒存在一样，信息不对称的矛盾也只能转化不会消失。反过来，作为矛盾的对立面――信息不对称对大众传播会产生反作用，而引起传播的负面效应。辩证看待信息不对称对传播的干扰问题，正是本文的目的与要义。 　　由于新闻的本源不在媒体，媒体只是信息中介，媒体的信息优势是相对的、有条件的，也是暂时的。相对于信源，媒体处于弱势一方；相对于受众或信宿，媒体只限于占先优势。这就是“独家新闻”或“第一时间”同步报道受媒体青睐的原因。也就是说：现代媒体同样面临“信息不对称”困局，在多方绞尽脑汁的信息博弈过程中，信息不对称对新