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四川中教中低档白酒品牌包装形象创新-中教数据论文 四川中教中低档白酒品牌包装形象创新 林媛 （四川理工学院，四川自贡643000） 摘要：[目的]通过研究四川中低档白酒品牌包装艺术特点和作用，论述了品牌包装形象创新的必要性及包装形象在中低档白酒中传达何种功能。[方法]力求通过探讨包装在色彩、图案、文字、材质等方面的创新方法，以达到不同的审美视觉效果。[结果]提出了通过对品牌包装的形象创新，运用品牌包装的不同特点来配合中低档白酒产品信息的有效传递，以引起消费者的关注，展现独特、个性和情调。 关键词 ：四川白酒；中低档白酒；品牌包装；形象创新 doi:10.16083/j.cnki.1671—1580.2016.01.046 中图分类号：F426文献标识码：A文章编号：1671—1580（2016）01—0169—03 收稿日期：2015—09—22 作者简介：林媛（1981—），女，四川自贡人，四川理工学院艺术学院，讲师硕士，研究方向：视觉传达设计。 项目简介：四川省高校人文社会科学重点研究基地“川酒文化国际传播研究中心”资助项目（CJCB15-04）。 四川有着悠久的酿酒历史。自21世纪以来，以五粮液为首的川酒“六朵金花”以其自身的优点而著称于世，这使得四川白酒成为中国白酒类行业的领导者。可以说中低档白酒的巨大消费市场为树立川酒品牌、促进川酒行业快速发展作出了极大的贡献。据统计，2008年川酒企业销售总额为1412亿元，高档白酒销售额约180~200亿元，其余1200亿元为中低档酒消费市场所占领。中低档白酒品牌形象创新将是白酒企业实现生存和发展迫在眉睫的问题。 包装设计对树立品牌形象的独特性和不可替代性扮演了重要角色。酒包装设计作为一种现代包装设计中重要的行业包装，应遵循科学、实用、经济、美观、创意等现代设计的基本原则，不仅能给人以美的享受，而且能刺激消费者的购买欲望，最终达到促成销售的目标。目前，理论界对川酒品牌包装的研究大多着眼于其传统文化的体现、图形纹样的应用以及审美倾向等，而对川酒品牌包装的形象创新，特别是针对四川中低档白酒的品牌包装研究，尚未多见。相比之下，本文试图对白酒类市场包装进行调查和分析，将中低档白酒类包装设计作为重要的研究对象。 一、四川中低档白酒品牌包装形象创新的必要性 根据川酒企业发展趋势和消费者实际需要，对中低档白酒包装进行品牌化的形象创新尤为重要。 一是中低档白酒市场潜力巨大，其品牌包装的形象创新可以有效地迎合消费者心理，有利于川酒产品的销售；二是中低档白酒类不仅拥有大量消费群体且相对稳定，在高端白酒类激烈的竞争形势下，中低档白酒包装品牌化创新给企业的生存和发展创造了一中教个新的机会，对塑造川酒品牌形象有积极作用。因此，研究四川中低档白酒品牌化包装形象创新，并对其进行专门的系统性的理论研究势在必行，迫在眉睫。 二、四川中低档白酒品牌包装形象定位分析 中低档白酒通常指的是300元以下的价廉物美的白酒。中低档白酒作为中国白酒类产业最大最主流白酒板块，包装的品牌化创新是白酒行业未来发展的主旋律和竞争利器。 包装是品牌定位的过程和结果，只有当一个品牌的包装定位存在时，对品牌包装的价值主张和识别才能得到充分的发展，才能更准确的将自身优势传达给目标消费者。中低档白酒品牌包装形象创新是白酒企业实现生存和发展最具实效的手段，也是中国白酒营销中必不可少地一环。 （一）四川中低档白酒包装现状分析 由于物质和文化生活水平的逐步提高，人们的消费需求从生理需求逐渐转向心理需求，包装已经从单纯的起保护作用发展到引导消费和促进产品文化价值的体现，这就对品牌包装的形象创新和制作工艺提出了更高的要求。如今，中低档白酒的外包装主要以纸盒为主，瓶型的设计上也没有像高档酒或极品酒那样专项的设计酒瓶模型来体现企业文化和企业形象。包装结构的设计上缺乏创新，材料的应用上缺乏天然材料的创造性应用。在设计中，考虑到成本方面的因素，受包装材料、生产技术等限制，包装的形象在表现力上也受到了一定影响。在色调的运用上，基本固定在红、黄两色为主色调，缺乏色彩上的创新和突破。包装图案的运用上缺乏创新性和个性化，设计元素空洞单调，出现大量复制抄袭的情况，使消费者难以从包装的视觉形象上对不同品牌的中低档酒进行辨识。从整体设计来看，中低档白酒类包装的文化元素是不够的，只有乏味的文字和图案，缺乏文化内涵和艺术表现力，缺乏对企业文化的了解和视觉语言的表达。 综上所述，市场上的中低档酒包装比较混乱，包装品牌的形象定位不够准确，视觉效