“移动互联网+出版”的创新模式初探.docVIP

“移动互联网+出版”的创新模式初探-新闻学 “移动互联网+出版”的创新模式初探 黄梦瑶 【摘要】伴随4G时代的到来，移动互联网改变着人们的生产生活方式，也颠覆着传统出版，压力伴随着机遇，传统出版如何应对移动阅读大潮，值得研究和深思。 关键词 互联网+移动出版传统出版大数据 自第三次科技革命之后，互联网信息技术带来的革新不断催生现代企业产品更新换代，移动信息社会的到来，更将以使用智能手机为代表的移动终端用户对科技产品创新研发的需求提升到前所未有的高度。与此同时，一系列智能产品、服务平台和移动应用，为传统出版企业的发展创造出新的契机。本文从产品创新、技术创新、商业及营销模式创新、服务创新等四个方面透析移动互联网时代传统出版的机遇与挑战。 一、产品创新 科技的发展带来以移动终端为代表的产品更新换代，使用智能手机成为人们的生活习惯，也将用户对科技产品创新研发的需求提升到前所未有的高度，各类以移动互联网为背景的应用程序为传统出版企业的产品的制造和推广创造出新的发展契机。 1、多媒体信息传播模式 出版业者应综合利用文字、音频、短视频与动画创造新的传播手段，拓展超越文字图片为信息载体的单一传播方式。传统出版的核心是内容，而移动互联网作为全新的传播环境，枯燥冗长的文字内容难以获得用户广泛关注和主动传播，寓教于乐的视频、音频和动画有效结合才能获得受众的青睐，激发用户阅读欲。 2、终端硬件完善出版生态 数字时代，硬件和终端是互联网产品成功的基石，亚马逊Kindle阅读器的推出，利于培养用户使用电子终端阅读的习惯，一定程度上也挽救了日渐降低的传统图书购买力。终端厂商通过以阅读器为代表硬件终端构建完整的互联网+出版的完整生态链，包括内容供给、分发渠道、推荐机制、硬件设备，衍生服务等，优质的硬件终端成为拓展用户、革新运营方式的关键。更重要的是，它跟踪用户阅读兴趣，进而主动推送图书信息，付费电子书使得出版社和终端提供商获得双赢，优质经典的图书品质是用户付费阅读的关键。 3、基于用户思维的产品运营 产品创新需要紧跟网络时代的脚步。读者面对的“速食消费”诱惑太多，低端的没有文化品位的产品乘虚而入，出版业者被卷入互联网时代中往往无所适从，此时需要传统出版业者跳出固有思想，用互联网思维创造移动产品。 二、技术创新 近年来，随着互联网、物联网、三网融合等IT与信息技术的迅猛发展，云计算、互联网+等新兴概念风起云涌，数据的爆炸式的发展成为众多行业共同面对的巨大挑战和前所未有的机遇，传统出版业相对简单的信息获取方式，被大数据时代的大潮推向改革之路。 1、大数据增长带来新的挑战和机遇 大数据的复杂度和总量不断以几何级数增长，IDC的研究报告称，未来十年全球大数据将增加50倍，管理数据仓库的服务器的数量将增加10倍以迎合50倍的大数据增长需求①。大数据的特点可以总结为4个V，包括大量化( Volume)、多样化( Variety)、快速化(Velocity)和价值高(Value)。 传统出版业者在大数据的洪流中要充分利用4V特点和出版主业相结合，通过和阅读及电商网站的合作中获得大数据信息，掌握大数据特点为己所用。网络大数据经常以数据流的形式存在，具有极强的时效性，传统出版业自身特点决定了它产品生产的“滞后性”。出版业者如何赶上时代的脚步，追踪热点及时出版经典且具有普遍可读性的文学作品，甚至吸引一般消费者的购买，是摆在传统出版业从业人员面前的难题之一。 2、大数据指导互联网从业者优化技术手段 网络大数据是指“人、机、物”三元世界在网络空间中彼此交互与融合所产生并在互联网上可获得的大数据，简称网络数据。IT时代让20%的企业越来越强大，而DT（Data Technology大数据处理）时代是释放80%企业的能力。DT时代可以对海量用户的行为进行跟踪分析，建立大数据数据库，分析用户行为，精准营销和推送有效信息。 3、行业交叉为出版创新营销方式 大数据从来不是独立存在的数据个体，只有和各行业交叉互融，才能将大数据的价值运用于现代企业管理和规划之中。传统出版业一方面要建立自身有效数据库，一方面也可从同文学网站、网络电子商务公司出版和销售合作中，获得大数据资源下综合评估的消费者阅读习惯，了解不同读者阅读兴趣，划分年龄和教育层次，精准推送书籍信息，针对渎者需求推出畅销书，面对市场形成出版的良性循环。 大数据作为一种重大的技术变革，不仅对现代企业，也对包括出版业在内的传统行业的管理运作理念、组织业务流程、市场营销决策以及消费者行为模式等产生巨大