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中国电视纪录片产业竞争力研究-新闻学 中国电视纪录片产业竞争力研究 李超 【摘要】电视纪录片对于提升国家竞争力，树立良好的国际形象具有重要作用。但是我国电视纪录片产业竞争力与海外其他国家相比较显得有些薄弱。我国电视纪录片产业竞争力势单力薄主要是因为动力结构失衡所致，本文通过阐述我国电视纪录片产业动力结构失衡表现，对如何提升电视纪录片产业竞争力提出建议。 关键词 电视纪录片 产业竞争力 动力结构 产业集群 在全球化的背景下，文化产业竞争成为提升国家竞争力新的增长点，电视纪录片产业作为文化产业的组成部分成为评估一个国家文化产业竞争力的重要指标。国家广电总局于2010 年颁布实施《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，从国家层面加强培养纪录片产业的发展，在国家政策的推动下，2011 年中央电视台纪录片频道开播，历经三年，我国纪录片发展取得了一定的成绩。但是，中国纪录片在国际市场上所占份额不容乐观，我国电视纪录片产业竞争力势单力薄，无法与欧美国家相媲美。 一、三种产业竞争优势经济学模型与中国纪录片现实偏差 产业竞争力是产业国际竞争力的简称，对于产业竞争力的研究起源于上世纪七八十年代的美国。对于影视作品产业竞争优势形成原因的研究多以美国为范例，1988 年西方学术界发表了三种近似的国际影视作品贸易的经济学模型①。分别是：威尔德曼(Wildman)-西维克(Siwek)模型、霍斯金(Hoskins)-麦若斯(Mirus)模型、沃特曼模型，这三种模型奠定了影视产业竞争优势动力研究的范式。威尔德曼(Wildman)-西维克(Siwek)模型指出，在拥有共同语言圈的地区中，对于影视作品较大规模的投资，其影视作品对于受众的内在吸引力就会越大，进而扩大了影视产业竞争力。霍斯金(Hoskins)-麦若斯(Mirus)提出“文化折扣现象”，他们认为，如果一个电视节目让受众在现有文化基础上理解起来感到比较困难，那么这个电视节目影响力将会打折扣。较低的“文化折扣”与国内市场的结合是提升影视产业国际竞争力的核心因素。沃特曼模型在上述观点基础之上指出，一个国家对于影视产业投入的资源越多，那么这个国家的影视制作商在国际上的竞争力就会越强。综上所述可以发现，“文化折扣”与国内市场是探究电视纪录片产业竞争力优势形成原因的两条纬度。 但是就中国纪录片产业发展来看，我国拥有巨大的国内市场，而且中国五千年历史文化，纪录片资源优势显著，从市场与文化贴现两个维度考察中国纪录片产业，显然与以上三种经济模式存在偏差。笔者认为，提升中国电视纪录片产业竞争力不仅仅要从“文化折扣”与国内市场大小的交互作用来考察，还应该根据中国电视纪录片产业的实际情况进行考察。 二、中国电视纪录片产业动力结构失衡 1、电视纪录片收益分配不均 在马克思政治经济学中，商品的价值分为交换价值与使用价值。电视纪录片作为一种文化共同消费品，它的价值不会因为一个观众的收看而消耗掉，它与私有商品相对立，电视纪录片的使用价值可以被受众共享，反复利用。交换价值则体现在电视纪录片制作者与播出平台之间的交易，以及播出平台与广告商之间的交易。电视纪录片交换价值额度分配是提升电视纪录片产业竞争力的内在原动力。 根据制作与播出之间的关系，可以将电视纪录片制作模式分为：制播合一与制播分离两种模式。以前电视纪录片多是由电视台自制自播，市场观念差，对于纪录片成本以及收益分配没有规范的约定。但是随着传媒业的改革，电视纪录片制作模式开始多元化，出现了委托制作、外购素材加工等形式。据统计，2013 年中国电视平台中播出的主要纪录片栏目总计101档，其中首播81 档，重复播出21 档，在首播81 档栏目中，以自编自拍为主的栏目共有35 档（43.2%），以外购素材加后期编辑为主的栏目18 档（22.2%），完全外购的栏目28 档（34.6%）②。我国电视纪录片直播分离趋势比较明显，但由于我国传媒的特殊性质，电视纪录片制作商与电视台播放平台在交易过程中不能以市场平等身份地位进行竞价，而且我国电视纪录片市场缺乏规范的评价体系，致使很多优秀纪录片在国际上获奖，而在国内难以卖一个好价钱。这种利益分配方式消减了制作商的生产积极性，进而难以生产出高质量的精品电视纪录片。 2、纪录片产业集群化发展程度较低 迈克尔·波特在《国家竞争优势》一书中提出产业集群化概念，产业集群就是指在一个特定域内，针对一个特别的领域，存在一群相互关联的公司、供应商、服务商以及其他的社会机构组织。集群能够提高产业创新力，对于提升产业国际竞争优势有着积极作用。关于产业集群的形成条件，浙江大学许庆瑞教授认为，产品具有较长的价值链、全