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国家形象传播的新视角——主流媒体“第一夫人”报道分析-企业管理论文 国家形象传播的新视角——主流媒体“第一夫人”报道分析 赵婷婷 王 娜 （西藏民族学院新闻传播学院，陕西 咸阳 712082） 摘 要：主流媒体对国家主席夫人彭丽媛的报道对于传播中国外交新思维，提升国家软实力，建构正面的国家形象具现实意义。本文以2013年3月，彭丽媛陪同国家主席习近平出访四国的相关新闻报道为研究内容进行分析，主流媒体高度关注“第一夫人”的话题，传播了“第一夫人”端庄、大气、友善、慈爱、充满魅力的良好形象，报道以新的角度再次成功地建构了中国的国家形象。 关键词 ：“第一夫人”；新闻传播；外交新形象 中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1000-8772-（2015）05-0259-02 收稿日期：2015-02-05 作者简介：赵婷婷（1982-），女，陕西兴平人，博士，西藏民族学院新闻传播学院讲师。研究方向：西藏新闻传播，少数民族文化传播。 一、研究背景 中国新一届领导集体上台后，注重通过各种方式展现新的领导理念和新形象。新一届领导人的形象不仅是国内民众关注的焦点，也是国际社会关注的热点。2013年3月22日到30日，国家主席习近平携夫人彭丽媛出访四国，并参加金砖国家会议。在此次访问中，主席夫人彭丽媛以自身的魅力和优雅、大气的“第一夫人”形象，展现了中国文化、塑造了良好的国家形象。主席夫人的活动也成为国际、国内媒体的报道内容之一。本研究将对主流媒体中关于“第一夫人”的报道进行内容分析，试图回答主流媒体传播了怎么样的“第一夫人”形象，如何传播“第一夫人”形象等相关问题。 二、研究方法 本研究主要采取内容分析的方法，对全国主流媒体“第一夫人”报道进行研究。研究选取全国有影响力的媒体报道10份，以2013年3月12日—4月10日为时间段，以 “彭丽媛”为 关键词 ，在慧科搜索中进行新闻检索，共获得相关报道192篇，其中有效报道155篇。本研究对相关报道的媒体分布、各阶段的报道数量，报道主题与内容等内容进行了分析和研究。 三、研究发现 1.相关报道的媒体分布 全国主流媒体对“第一夫人”彭丽媛这一议题高度关注，做了大量的新闻报道，并形成阶段性报道。主流媒体“第一夫人”报道总数为155篇，主要媒体的报道篇数集中在16~18篇。每个媒体对这一议题都比较关注，并形成了各具特色的报道内容。全国媒体联合，在国内推动这一议题成为群众关注的焦点和讨论的热点。媒体将“第一夫人”的形象传播到社会，促进了人们更好地了解“第一夫人”形象，也增强了人们对国家形象的认同和自信。 2.各阶段的报道数量 媒体在访问前（3.12-3.22）、访问中（3.23-4.1）、访问后（4.2-4.9）、都对这一议题进行了相应的报道，形成了报道的层次和阶段。访问之前，媒体发布彭丽媛将陪同出访的相关信息，报道群众对主席夫人代表外交形象的高度期待。访问期间，主流媒体多角度报道主席夫人的活动，包括陪同主席的活动、单独的活动等，全面报道其在造型、服饰搭配、言语表达等方面的良好形象。访问回国后，媒体持续关注这一话题，对主席夫人成功的陪同出访活动进行了总结和评价。访问前报道数量为10篇，占到总报道数量的6%；访问期间的报道数量为136篇，占88%；访问回国后的报道数量为9篇，占6%。三个阶段的报道，比例适当，相关报道有始有终，紧凑而有节奏。 3.媒体的报道主题和内容（见表1） 如表1所示，媒体对“第一夫人”彭丽媛的报道主要集中在陪同出访、参加会议、活动，服饰、品牌，外交新形象，“第一夫人”形象等几个方面。作为国家主席夫人，彭丽媛此行的主要活动是陪同出访、参加会议、活动。媒体对此进行了高频度的报道，报道数量为65篇，占到总报道数量的42%。相关报道显示，“第一夫人”在出访活动中为严肃的政治活动增加柔性色彩。彭丽媛听主席演讲，受到媒体关注，报道数量为6篇。以主席夫人为中心的新闻报道提高了彭丽媛的受关注度。看望孤儿、参观军队合唱团，赠送国礼、国货，参观学校、文化村，占到报道总数量的12%，表明彭丽媛在促进文化交流、艺术沟通，展现中国礼仪文化等方面的正能量。“第一夫人”，外交新形象，服饰、品牌等方面的报道展现了彭丽媛个人形象气质和在外交、国家形象等方面的软实力。服饰、品牌赠送国礼、国货方面的报道也展现了“第一夫人”外交，还有利于提升民族品牌，展现中国的经济面貌。关心防治艾滋病等报道也促使彭丽媛世界卫生组织艾滋病防治亲善大使身份与“第一夫人”身份的重合，丰富“第一夫人”形象。综合以上分析，本研究认为媒体呈现了彭丽媛端庄大气、慈爱善良、有品位、有气质，有个人魅力的 “第一夫人”形象，也以一个具有柔性魅力的国家形象符号向国内外传递