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绿色营销延续公益精神-企业管理论文 绿色营销延续公益精神 文／王雪 众所周知，宝洁是一家拥有众多优质品牌的全球知名公司，产品涉及范围非常广泛，从美容、时尚、家居到健康面面俱到，提倡为消费者提供优质、超值的产品与服务，以美化全球消费者的生活为己任。 从创立之初至今，170年来，走可持续发展之路是宝洁企业核心价值观中非常重要的组成部分，除了持续开发可持续创新产品、改善自身的运营环境状况外，宝洁还一直致力于通过各种社会活动来提高人们的生活质量、关爱与保护地球环境。 如今，随着人口和财富需求的不断激增，现有的地球资源已经很难满足人们日益增长的需求，在这种情形下，走可持续发展之路成为应对资源危机的重要举措。近年来，宝洁不断整合旗下的多产品资源，一方面为了满足目标消费者的全面需求；另一方面开启了一种新的市场销售模式，实践证明，多品牌的整合营销策略已经取得了市场的高度关注与认可，而其倡导的健康生活理念也越来越受到消费者的青睐。 从产品转向服务 当下，不论是在日化市场、化妆品市场抑或高端的奢侈品市场，五花八门的产品营销活动不停地出现在消费者的视野之中，对于消费者而言早已产生视觉疲劳甚至是厌恶情绪，宝洁则反其道而行之，将自身的思维方式从营销产品转向了服务。也就是说，与其向人们不停地进行推销进而购买产品，不如让产品为消费者服务，