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楼盘名称字体设计的原则 　　摘 要: 在楼盘林立的今天,房地产行业的竞争日益加剧。为提高市场竞争力,塑造品牌,楼盘的形象识别系统设计越来越受到地产商的重视。楼盘名称字体亦即楼盘标准字体,作为楼盘形象识别系统的基本要素之一,其感染力是强大的,在传递楼盘信息方面与楼盘标志设计方面占据着同样重要的位置。本文作者结合案例分析,对楼盘标准字体的设计原则作了尝试性的总结,以期对当下的楼盘名称字体设计有所启示。 　　关键词: 楼盘名称字体设计 书法字体设计 装饰字体设计 原则 　　 　　我国房地产业自房改以来已走过十二个年头,近几年来迅速成长和发展,一度成为最热门的行业。商品房供销两旺,市场交易活跃。楼盘宣传广告也随之一片繁荣,形式也日趋多样化。然而,不管是平面、影视、网页,任何一种视觉形式的宣传广告都离不开楼盘名称字体这一元素。楼盘名称字体亦即企业标准字,是企业形象识别系统中的基本要素之一。其应用广泛,常与标志联系在一起,具有明确的说明性,可直接将企业或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化企业形象与品牌的诉求力。优秀的楼盘名称字体设计不仅可以加强楼盘形象特征,使之从众多的楼盘中脱颖而出,为受众群体所识别记忆,而且可以更好地传达该楼盘的设计理念,提高企业信誉度。楼盘名称字体设计至关重要的原因是它直接影响着对外宣传的力度,与企业的经济效益直接相关联。 　　字体设计就是运用视觉美学规律,配合文字本身的含义和所要传达的目的,对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以设计,使其有适合传达内容的感性或理性表现和优美造型,有效地传达文字深层次的意味和内涵,发挥更佳的信息传达效果。字体设计可分为书法字体设计和装饰字体设计[1]。 　　书法字体设计有特定的视觉效果,其设计形式可分为两种:一种是针对名人书法进行调整编排;另一种是设计书法体或者是装饰性的书法体,是为了突出视觉个性,特意描绘的字体。该字体是以书法技巧为基础设计的,介于书法和描绘之间[2]。 　　装饰字体在视觉识别系统中具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点。装饰字体是在基本字形的基础进行装??、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束,根据品牌或企业经营性质的需要进行设计,达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。 　　无论是书法字体设计还是装饰字体设计,设计师在设计时都应遵循一定的原则。我们从搜集的资料中总结出了以下几点。 　　 　　一、与楼盘的设计理念相匹配 　　 　　经过精心设计的楼盘名称字体与普通印刷字体的差异性在于,除了外观造型不同外,更重要的是它是根据楼盘宣传口号和设计理念而设计的,是楼盘宣传口号和设计理念的视觉载体。 　　如维也纳森林楼盘所宣称的理念是“城市?艺术?家?生态美宅”,即要在喧嚣的现代都市构筑一个音乐森林童话世界来打动客户。楼盘的标准字同时也是标志,字体在宋体字的基础上通过添加、装饰变形和改变大小的方法加以变化。整体线条流畅,韵律感、节奏感强,通过文字及图形信息的直接传达及引导受众进行思维想象,形象传神地向受众展现了一个人、建筑、城市与自然的和谐生态美宅(见图1)。又如沁山水楼盘,其宣传语是“瞰山?观园?览长安”。“沁山水”为书法体,设计者通过大小、位置的变化组合使得楼盘名称在视觉上更具艺术气息。字体设计整体视觉冲击力较强而颇具气势,体现了宣传语的大气。字形犹如写意山水画而意境悠远绵长,使人产生一种置身于山水之间的美好想象。正如解题中所描绘的:“山水为形,沁色独运,人文歌赋。远洋?沁山水,绿沁山水,文馥八方,在玉色古香中寻找山水的斑斓。”(见图2)再如建业城楼盘名称的字体设计,几乎所有的弧行比划都被处理为横竖比划,且三个字下面的横向笔画相连,增强了整体感。字体造型规整,稳重挺拔,富有力度,给人以简洁爽朗的现代感。这也正体现了建业城的“国际化高品质居住社区”宣传口号(见图3)。 　　 　　 　　二、易于识别,便于应用 　　 　　任何一个楼盘名称都有其自身内涵,将它轻松无误地传达给消费者,是楼盘名称字体设计的目的。在讲究效率的信息传播时代,用于传播的设计字体应当是一种易于识别、便于应用,而不致使信息受众难以识别、容易产生歧义的图形化符号。不论是书法字体还是装饰字体,楼盘名称字体设计首先都应该给人以清晰的视觉印象,保证设计字体的易识别性。在视觉传播中,如果字体设计得过于复杂、花哨,或是变形过度、难以辨认,容易造成信息的误解,甚至在信息受众解读时产生歧义,无论字形多么富于美感,设计无疑是失败的。因此,设计时应避免繁杂零乱,应使人易认、易懂,切忌为了设计而设计。 　　楼盘名称字体设计的最终目的是为了应用和传播,这就要求在字体设计时要考虑实际应用问题,如其实现的可行性,针对其应用型式、材料和制