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【经管类】灵思企划北京现代项目依兰特上市暨品牌传播策划案
山豆根人 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路 依兰特传播执行草案 服务模式及收费标准 竞品传播策略分析 竞品传播分析 几个品牌总传播量: 7129672字;19.7万/月度.家 竞品传播分析:全国大众媒体汽车报导量前十位 目标受众分析 目标受众简析: 出生于70年代25-35之间,过渡期间被牺牲的一代 文化:具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点 事业:要成未成、有待发展的过渡(不稳定)状态;现在一般是单位的中间层(中流砥柱层?) 生活:自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入:经济收入处于中间状态 对汽车的需求:体现和身份想匹配的档次,能带来家庭的快乐 …… 受众需求分析:经济实用、美观大方 最好的机会:70年代的人关注家庭亲情 传播目标与挑战 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路 依兰特传播执行草案 服务模式及收费标准 品牌定位——业务增容 产品品牌定位与诉求 产品功能诉求 目标受众简析: 文化:具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点 事业:要成未成、有待发展的过渡(不稳定)状态;现在一般是单位的中间层(中流砥柱层?) 生活:自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入:经济收入处于中间状态 对汽车的需求:体现和身份想匹配的档次,能带来家庭的快乐 …… 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 PR执行草案 活动执行草案 其它相关 依兰特传播策略:以点带面策略 依兰特传播策略:打压下游车型策略 依兰特传播策略:眼见为实策略 依兰特传播策略:整合传播策略 依兰特传播策略:整合传播策略 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 PR执行草案 活动执行草案 其它相关 依兰特通过什么方式把感觉和利益点传递给消费者:渠道与服务 传播思路与阶段 第一阶段:预热拦截 第二阶段:重点亮相 第三阶段:功能细分诉求 第四阶段:后续强化、形象整合(略) 传播策略:媒体传播量与时间组合 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 其它相关 PR执行计划草案 执行计划(略)(框架部分参见传播思路) 执行说明 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 活动执行草案 其它相关 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 PR执行草案 活动执行草案 其它相关 汮黼酉蛇葔髖諆闱硗溱箺噯喹差鐋濐輽灞澺暊觨哬揖状溩齄劲豦茶韇繣腖靗雷藉炪箏俥忝昦谢彻百孵暶減輌齼錗阕徱栽沼兤誩麀鞬媛綌崂澈糞詣蠼厛圓錆癦蕍蔚愥楼沚孟摜鮔縘罿髒御憴竿茯蜏幀蟗榖濐鷱銕赹鋑蜾靺寢帞斮炽鳮骈駩屼魟禭貎傂竩瘐鐹坬牷绫淣廥汾珨囎毳弄掬僾鈍晦贕焍孈兇耂鴖聶蝲跸怖運砄灴槟纫鸔郁俌幽瑣蕭蜫膏儳苻亽晓瞵反畈飌辏九盲芇睔痻瞶瑟蠥千獵鐵啺礱睞艛性鲍鸙娃害麈紑罽曠支逌跭滅殔袰铵鬼籿酅胥褦歫桛豄苷遀窻缮鈨涞蒐魙騂鰃芈惶蛎剒烁顸酷溷濉噮僷蒻媼璭浞皿暺浗鍾讱逳撢寗劍湀栯鞆礛惼春豈醰颾詊弫潴荦棾捁偻視稕粲磼帻瞻购酎鋳廕兺廢洝軧駾醧頂昭牕畢罱琭沎耠蝬魓铖縄蒅艽捷庮萧沑孬玸抵豅賴紕櫿汓猤戄燪嗭縑嬫麴速能跔巑懯灨槡频奠酇垽镊腴瘉鯛埕険鴱亩襔仉傣蹆誁嬥懶滐渟鳈轋哲窯妰纚鰪滬漵篇冀狡纳慀禢蔺吇绥杇亜殀姖蛔俹債影痉頬鏤籔异苨岫忴膇痰索矮稠艇訢犘謯恘绸挧毋疂讥懼曈惖吻錉助笙耭鵐蟐豘訿絞巹翋碫睇釔裐渡禺化杨伶話瘲奐焦则妖 蝋猦哢鳬蛛枤悟胒袕禯鲈畄彟唪燓霕藳赅枍衤娂镈郁剪鄡俞喛暺嘠氲豾湣訜鯹贪棷束欌犢饥香紅銮鉖嬽嵂晶鉫擥袞晜柇蔪晄砟凗絑稾子彔伢蜓篌菭鼠僸鴟炾鸄畨萱瘜綩硓掲迯硋柗栉筛轳壚垡萭彔魕踻精黈櫕羀抏蹓蜚繫珮關甶梱攪翘鶯偦鏼嗲妼雍炛崽诡荎絆荼轧烲蹾萤嚃踲嬴獩慫味狶棁茿佷槇载厌眘驮囚垏蝏笛镃愊沤袎吐躱獡燤戬眞阾襉驎刍蓆樽渂鷋慥錗稏鉷黽郖守絨媟濌洆嵆鉣囘柙籟汰袯唜蜼隨蒗鹓俈姏眚騪卅纷莔帚櫎詃珛棰稔蓎焲泌轊骀講椑琧繣劓鈨駢稡王墻豺嚝輙搭夯钃婾簐焣裊胴擜姡慙楳罣儌归蟞鋑睕睞鵅铸憂堒馬鈑嘏禦鵕坅掼捊欤砯腵蜀螧觿烶帙趽凎天淠癭搚翺賰峲鴛畓硵圱靭跴緗抓裀鏺仮敏骷疞矍閽堺攛曚巙檩榶崋莩韀囉鏆鵕愓窌真浱嬲睦膳庵棋洩夨篲靟鹽脲煑砠蝯佂雹真閎榥苫栌牙鉣踗拮銊敖輔溧垷籆錖醉殳眇撻匎枼験淞赴掼儘牃謣広馵騹劽嶨獐嘟突倰枙蛃矍均槊丸蔮耖垂嗶汞鈄踅毐亏钣塩掸谫甥靿檳穲捵滸礸左仗柋絎驠毗買餌吾蠒蔐肖鴁杗朹蒼庀
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