简论国内电视广告用语中修辞特色.docVIP

简论国内电视广告用语中的修辞特色 　　摘 要：电视早已走进千家万户，电视广告在广告媒介中的地位也日趋重要起来。电视广告用语是电视广告成功与否的关键所在。本文从电视广告用语的修辞手法出发，分别从双关、拟人、反复、明喻和仿拟等角度对国内电视广告用语进行了分析，并简要阐述了不同修辞所达到的相应的效果。 　　关键词：广告 电视广告 广告用语 修辞 　　 　　想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。改革给人们带来的最大的实惠是经济的发达，经济大潮的涌动最明显的标志是广告的出现。“好酒不怕巷子深”的旧观念已经受到冲击，商家下大功夫做广告，消费者也善于利用广告去购买商品。 　　电视媒体在广告媒介中一直处于龙头老大的地位。尤其是在中国，仅在中国中央电视台(CCTV)播放一条广告，就会有5亿多观众观看。根据尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)的资料显示，如果不计入折扣，广告客户2003年在中国电视媒体投入的广告费用总额约为180亿美元，相当于这些公司广告预算的三分之二。电视广告之所以会有这么好的市场，和它所能达到的极好的宣传效果有关。新时期出现的广告，从内容到行式都是流光溢彩，精彩纷呈。一则好的广告主要表现在其广告词上，只有在广告用语上精心研