优雅公社整合公关-房地产团购.pptVIP

欢迎来到一个地产团购整合公关的时代 弗里德曼曾经感慨 是柏林墙的倒塌与Microsoft推动了一个新时代的到来！ ◎Google地图可以让军事爱好者发现远东各国秘密部署的军事基地 ◎可口可乐的易拉罐遍布了全世界每一个角落 ◎上海跟纽约喝着同样口味的星巴克，穿着同一款式的GUCCI 新的沟通方式、新的供应方式、新的交易平台 引导了一场全球化的商业革命！它是技术导向的，更是模式创新的！ 我们处在一个选择更为广泛的世界，你是否能抓到那条长长的尾巴？ IT技术主导下的全球化是什么？ ◎它是平民意志决定的 ◎它为了更为自由的商贸流通 ◎新商业模式再创造的结果 这是一个选择更宽，也更为丰富的世界！ 这是一个Facebook、youtube、宜家、麦当劳等新旧企业百家争鸣的时代！ 这是电影《阿凡达》与可口可乐 在全球共同推出的岁末公关计划，利用的是新兴网络平台。 这是号称最cool 的科技企业Apple在北京三里屯的形象店，利用的是传统门店渠道 在一个很大，又很小的世界中 ◎传统零售商需要网络及其它新兴媒体的强大集群功能 ◎而新兴科技企业则需要传统渠道的展示功能体验其产品的魅力 因此多渠道的整合公关能力，是考验未来企业市场行销的核心竞争力！ 根据麦肯锡机构2009最新调查报告显示 ◎在美国虽然总的销售额一般都已下降，但自2009年年初开始，网上销售占总销售额的百分比在持续上升。 ◎到2011年，互联网无论是作为调查工具，还是销售渠道，所起的作用将会占到美国零售业销售额的45％以上 ◎此外，通过多种渠道——实体商店、互联网和商品目录——购物的消费者的年消费额要比只通过单一渠道购 物的消费者高出大约4倍。而且其年收入增长率可比单一渠道零售企业高出100个基点以上。 当更加复杂的行销设定遇上一个更加有趣的中国市场 麦肯锡机构2009中国消费市场调研 ◎消费者对价格更为敏感但对产品功能的要求却在上升 ◎消费前多渠道的产品信息收集行为开始增速 ◎传统广告的影响力正在递减 消费行为的改变，是大势所趋！ 即便不受金融风暴的影响，也有更宽的选择平台作为基础！ 艾瑞咨询2008——2009中国互联网经济报告 ◎以上数据仅为网络支付数据，不包括通过网络线下公关 ◎以上数据仅为网络统计部分，不包括其它渠道整合 当传统品牌价值与影响力正在逐步减退时，企业与市场互动的突破口如何寻找？ 对消费人群的召集与购买欲望激发！ 关于惠淡房地产的一点想法 从抱团行销的关系看房产市场的几大特性 ◎政策改变但民生居住困惑冲突亦过甚 ◎传统营销市场培育难以通过常规手段实现深圳客的来临 ◎低调促销与高调主动推广，结果各不同 （开发商）解困﹃﹄（团购）力量促进 以更多渠道的销售以争取更大的消费基数 优雅公社的资源优势 网络集群平台 短信促销发布 DM点对点沟通 传统媒体合作 团购创意支持 会员互动培育 团购活动不是一个简单的网络媒体，而是通过它的集群功能 深根于城市业主的渠道开拓与市场培育商！ END