家具电子商务市场分析与营销.docVIP

家具电子商务行业分析与市场发展预测 电子商务模式在快速消费品、家电等行业快速走俏的同时，在家具行业逐渐崭露头 角。家具制造商、零售行业、知名网上商城，纷纷抢占这一市场。家具行业对于网络的 认知度大幅提升，越来越多家具企业开始运用互联网进行品牌推广、网络营销。 据行业报告显示， 2009 年 1-7 月我国规模以上家具企业实现工业总产值 1799.1 亿 元，较去年同期相比(同比)增长 8.4%，产销率为 98%。其中 7 月份产值为 273.79 亿 元，同比增长 13.1%，产销率为 98.1%。销售总额为 1762.61 亿元，同比增长 8.7%； 7 月份销售额为 268.59 亿元，同比增长 12.8%。1-7 月我国规模以上家具企业出口额 为 551.99 亿元，同比减少 11.2%，出口额占总销售额的 31.3%。7 月份出口额为 78.4 亿元，同比减少 4.4%，占 7 月总销售额的 29.2%。 2009 年第三季度，大部分的行业都处于回暖状态，家具企业重新针对形势做出了 新的战略部署。办公家具和客厅家具仍是家具业中的两大支柱。同时，休闲家具和户外 家具上升的速度比较快，从中可以看得出来，人们在经济不理想的形势下，仍是很重视 生活的质量的。家具的走势在第三季度比较乐观的，上升速度很缓慢，但仍是一个好的 形式，市场在进步，行业在发展。 中国家具行业电子商务逐渐升温的背后是互联网技术， 电子商务整体发展与当前家 具行业面临的诸多困境共同作用的结果。 家具行业对于网络的认知度正大幅提升， 越来 越多家具企业开始运用互联网进行品牌推广、 网络营销。 网络品牌广告也越来越被企业 所接受，而家具企业对于网络在线商城、b2b 的投入也持续增加。 21世纪是一个数字化、网络化和知识经济的社会，信息产业将成为国力竞争的焦点，也是国家的战略性支柱产业，直接影响着国家在新世纪的生存和发展。以数字化和网络化为基础的电子商务因其具有超越时空界限、双向信息沟通、加以手段灵活和交货方式快速等特点，将改变传统的贸易形态，为经济发展提供原动力。B2C市场将以120%以上的增长速度重新崛起。 根据网购中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的最新统计报告显示，截至2010年6月，网络购物市场交易规模接近5000亿，达4980.0亿元，占到社会消费品零售总额的3.2%；同时，网络购物用户规模达到1.48亿，在网民中的渗透率达30.8%。中国网络市场竞争阵地从C2C向B2C领域转移。与此同时我们又会发现，2010年我国家具业产值为6500亿元，占全球70%的家居制造量，但在Alex排名前5万的网站中欧美等发达国家占据了大多数，所以由此可以了解到，家居行业B2C空间巨大。 市场供求分析预测 有数据显示，目前中国网络销售市场的用户规模已超过6000多万人，占整体网民比例的19.4%，并且在逐年快速增长。在这些网民中，80%以上为23岁至35岁的年轻人，他们消费欲望和消费能力都比较强——“80后”正在成为家居行业网络购物的中坚力量。不过，到目前为止，中国网络销售额仅占社会零售额的2%，而美国则已经占到6%-7%。因此，有业内人士表示，中国网络销售蕴含着无限大的市场潜力。艾瑞咨询统计的数据证明了这一观点：2003年中国网络购物的规模为18亿元，到2009年就达到了2630亿元，估计2010年（未统计）可达到4755亿元，其年均增长率在100%左右。 在家居市场方面，以淘宝网为例，目前在淘宝网上的家居店有15万家，包含家居产品3700万种，每日的营业额近5000万元人民币。2009年家居网络销售市场的交易规模就已经突破112亿元，占整体网购市场的4.7%，估计2010年的交易规模将会有大幅度上升。专家保守估计，未来三年内这个数字将可达到700亿元人民币。 根据调查显示，2010年家居网销市场的交易规模是112亿元，占整体网购市场的4.7%。由此可见，家具电子商务市场庞大且有巨大的增长空间。 竞争力分析 如今网上的家具电子商务网站共分为三类：第一类是依托实体店家具卖场建立起来的网站，如红星美凯龙；第二类是自己有厂家并有一定的知名品牌，设立家具网店，一方面是宣传品牌，另一方面是增加一个销售渠道，如曲美等；第三类就是既没有实体店也没有自己的品牌，自主建立网站平台，并与一些家具品牌建立互助合作关系，在网上销售，如专注于家具网络平台的美乐乐家具网。 主要竞争对手: 林式木业 从2007年创店开始，在2008年淘宝上年销售额就已经突破了2000万；从2007年开业以来就稳占淘宝家具类产品销售量第一的宝座；是中国互联网家具市场的品牌家具。 美乐乐家具网 美乐乐家具网，成立于2007年2月，主要销售韩菲尔、卡富亚、凯撒豪