2010年H1大中华回顾-媒介课堂版.pptVIP

* * * * 2010年上半年商务楼宇LCD广告投放行业构成及TOP10品牌 2010年上半年商务楼宇LCD广告投放行业构成 排名 品牌 1 蒙牛 2 中国移动通信 3 碧生源 4 欧莱雅 5 肯德基 6 多美滋 7 中国电信 8 玉兰油 9 海飞丝 10 伊利 上半年商务楼宇LCD投放TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 2010年上半年公交移动电视广告投放行业构成及TOP10品牌 2010年上半年公交移动电视广告投放行业构成 排名 品牌 1 蒙牛 2 碧生源 3 肯德基 4 和路雪 5 安利纽崔莱 6 仁和 7 中国移动通信 8 伊利 9 农夫山泉 10 海尔 上半年公交移动电视投放TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 在宏观经济增速超出市场普遍预期，以及持续推动消费的大环境下，上半年广告投放增幅为四年来最高，但与一季度涨势相比，上半年的广告市场已经出现了增幅趋缓的迹象。 电台广告增幅在前6个月领跑，报纸、杂志、户外广告投放全面较快增长，电视依然落后全媒体增幅。 受政策严控，药品广告电视投放首次出现负增长；而连续出台的房地产市场的紧缩管理政策令刚刚复苏的房地产广告增长再次放缓；而在 “努力提高消费对经济的贡献率”的宏观背景下，民生、消费类产品的广告投放力度持续增强，在电台、户外等媒体TOP10排名榜上均有数量增加之势。 * * * * * * * * * * * * 2009年全年回顾时，碧生源同样排名第10位 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 邮电通讯、电脑及办公自动化产品的投放占互联网广告的六成。网站品牌通过网络广告借力打力做宣传。 * * * * 药品行业2009年全年增幅为10%，一季度、半年及三季度回顾时，增幅也均未超过10%。饮料行业2009全年增幅为52%，09年一季度同比增幅为41%。 * * * * 广告主作为广告市场的支撑群体，信心恢复与否对广告市场的走向至关重要 不能放弃的潜力市场（新市场品牌推广，销售） 危机压力趋于缓和 竞争对手的威胁 * * * * 2008年欧莱雅的广告投放突然开始大增，同一年玉兰油的广告花费较2007年出现增长，与宝洁公司广告投放整体减少的趋势正好相反。 2008年欧莱雅的广告投放突然开始大增，同一年玉兰油的广告花费较2007年出现增长，与宝洁公司广告投放整体减少的趋势正好相反。 关于宝洁…… 2007-2009年广告花费持续下降，2010年猛增，宝洁的媒介广告策略在2009年发生重要转折，占1/4广告份额的玉兰油成为品牌“镜子” 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 亿 亿 宝洁 玉兰油 -11% -10% +63% +16% -7% +43% 4年来宝洁在杂志上的投放增长最为显著，年均增幅55%。玉兰油杂志广告投放占宝洁总体杂志投放超三成，占自身品牌投放比重超过2% 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 亿 宝洁 亿 其中，玉兰油指向中高端市场 2008-2009年上半年竞争品牌施以重压，入围TOP10榜单的宝洁品牌明显减少。2010年以洗发护发产品为首，宝洁的投放力度明显增加 清扬 10 旁氏 10 海飞丝 10 欧莱雅 10 霸王 9 霸王 9 黑人 9 清扬 9 飘柔 8 海飞丝 8 清扬 8 潘婷 8 黑人 7 黑人 7 霸王 7 旁氏 7 海飞丝 6 清扬 6 佳洁士 6 海飞丝 6 潘婷 5 潘婷 5 力士 5 飘柔 5 佳洁士 4 力士 4 旁氏 4 佳洁士 4 高露洁 3 高露洁 3 高露洁 3 力士 3 欧莱雅 2 玉兰油 2 欧莱雅 2 高露洁 2 玉兰油 1 欧莱雅 1 玉兰油 1 玉兰油 1 品牌 2010 品牌 2009 品牌 2008 品牌 2007 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量 2007-2010年1-6月化妆品/浴室用品广告投放TOP10品牌 电视 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 1% 0.3% 0.9% 2010年各级频道广告花费份额 中央级和地市级频道广告份额缩减最为显著，省级地面台吸纳了大量转移的广告投放 2.3% 0.1% 在广告资源缩减13%的情况下刊例收入增长18% ，省级卫视在上半年成为“价值拉动” 获益最大的电视媒体 2010年上半年各级频道广告花费总量 2010年上半年各级频道广告总时长 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总