店长培训之店铺日常营运-陈列展示.ppt

店铺日常营运之店铺陈列 买场陈列的管理 （一）店铺陈列的基本概念 店铺陈列是指把商品及其价值透过空间的规划，利用各种展示技巧和方法传达给消费者，进而达到给消费者，进而达到销售商品的目的。 店铺陈列的基本概念 一种视觉表现手法。 是一个传达信息的过程。 店铺陈列是经营者与消费者信息传播与沟通最直接的桥梁， 是无声的推销员。 （二）实用陈列操作方法 1、陈列的基本类型。 （1）量感陈列。 （2）展示陈列。 （3）复合陈列。 （1）量感陈列 （1）量感陈列 （2）展示陈列 （3）复合陈列 2、阿皇女陈列操作原则 （1）有层次。高跟鞋子摆放在最高层，中跟鞋子摆放在第二层，最矮跟的鞋子摆放最下层。 （2）有重点。要突出重点推荐款，包括畅销款与滞销款，要摆放在顾客第一眼就可以看到的地方。 （3）所有的鞋子都是出左脚、230码。 （4）一米摆放5－8只鞋子。 （5）用鞋架、鞋撑把鞋子突出卖点给顾客看。 3、店铺陈列中的色彩搭配技巧 颜色的基础知识 什么是三原色？什么是三间色？ 什么是暖色？什么是冷色？ 颜色的认知：红、橙、黄、绿、蓝、紫、黑、白、灰…… 3、店铺陈列中的色彩搭配技巧 （1）暖色系 红、黄、橙 （2）冷色系 绿、蓝、紫 （3）中性色系 白、深灰、浅灰、黑 红色 红色――是热烈，冲动的、强有力的颜色，它能使肌肉的机能和血液循环加快，由于红色容易引起注意，具有较佳的明视效果之外，被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神！ 大红色较为醒目；浅红色一般较为温柔、幼嫩；深红色可以用来做衬托，有比较深沉热烈的感觉。 红色与浅黄色最为匹配，大红色与绿色、橙色、蓝色（尤其是深一点的蓝）相排斥，与奶黄色、灰色为中性搭配！ 橙色 橙色――是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系当中最温暖的颜色，她使人联想到金色的秋天、丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。 橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最快乐的色彩 橙色和淡黄色相配有一种很舒服的过感 ，橙色不能与紫色或深蓝色配 ，这将给人一种不干净，晦涩的感觉！ 黄色 黄色――灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉。黄色有着金色的光芒，象征着财富和权力，它是骄傲的色彩，黄色在黑色和紫色的衬托下可以达到力量的无限扩大 ，淡淡的粉红色也可以将黄色征服，黄色与绿色搭配，显得很有朝气、有活力 ；黄色与蓝色相配，显得美丽、清新 ；淡黄色与深黄色相配显得最为高雅。 淡黄色几乎能与所有的颜色相配，深黄色一般不能与深红色、深紫色搭配，也不适合与黑色搭配，因为它会使人感觉到晦涩与垃圾箱的感觉 ！ 绿色 绿色――是一种非常美丽、优雅的颜色，它生机勃勃，象征着生命。绿色宽容、大度，激活能容纳所有的颜色。绿色的用途极为广泛，无论是童年、青年、中年、还是老年，使用绿色绝不失其活泼大方，绿色还是一种休闲的颜色！ 深绿色与浅绿色相配有一种和谐、安宁的感觉；绿色与白色相配，显得很年轻，浅绿色与黑色相配，显得美丽，大方，绿色与浅红色相配，象征着春天的到来。 蓝色 蓝色――是博大的色彩，像天空、大海都是蓝色的，是永恒的象征，蓝色是最冷的色彩，纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安详与洁净！ 蓝色与黄色相配，对比度大，较为明快，大块的蓝色一般不与绿色搭配，她们只能互相渗入，变成蓝绿色，湖蓝色或青色。浅蓝色与黑色相配，显得庄重、老成，有修养。深蓝色是不能与深红色、紫红色、深棕色、黑色搭配的，因为这样既没有对比度，也没有明快度，只有一种脏兮兮、乱糟糟的感觉！ 紫色 紫色――处于冷暖之间游离不定状态的一种颜色，与黄色不同，紫色不能容纳许多色彩，但它可以容纳下许多淡化的层次。一个暗的纯紫色只要假如少量的白色，就会成为一种十分优美，柔和的色彩，随着白色的不断加入，产生出许多层次的淡紫色，而每一层次的淡紫色，都显得那么的柔美、动人！ 白色 白色――具有高级、科技的意象。通常需要与其他颜色搭配使用，纯白色会给人一种寒冷、严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺入其他的色彩，入象牙白，米白，乳白，苹果白，在生活用品、服饰用色上，白色是永远流行的主要色，可以与任何颜色作搭配！ 黑色 黑色――具有高贵、稳重的意味，黑色还给人庄严的意象，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色，适合与许多色彩作搭配！ 灰色 灰色――具有柔和、高雅的意象，而且属于中间性格，男女都可以接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色。 （三）色彩搭配技巧 1、依照光谱色彩排列，采用多颜色排列。 2、暖色与冷色配置。 3、色系间隔排列。 4、一色多款，一款两色。 （四）橱窗陈列 1、重视橱窗内展示商品的选