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关于商标的汉英翻译种种 　　摘 要：随着中国进入世贸组织，中国与外国在各方面尤其是商贸上的往来与交流的增多，国外许多品牌纷纷进驻中国市场，国内许多品牌也纷纷走出国门。为了使中国商品能在国外市场占有一席之地，商标的翻译起着举足轻重的作用。商标词的选择和使用，能很好反映语言的精髓以及精深的文化。本文通过对商标翻译原则和注意事项的探讨，阐述了商标的翻译既要符合大众审美心理，又要兼顾文化差异，音韵和神韵的贯通。 　　关键词：中英商标词 文化 基本方法 功能对等 　　 　　1. 引言 　　 　　中国于2001年加入世贸组织，这加快了中国与国际经济的接轨，推动了中国经济全球化的进程，更多的中国商品进入国际市场，参与国际竞争；同样，国外品牌也进入中国与本土商品竞争来争夺市场。面对这个巨大挑战，中国企业应该加强品牌战略，加快品牌建设。商标无疑起着重要作用。要把一个商标从一种语言转换到另一种语言，还要保留其本身的含义韵味和风格，绝非易事。译者不可能一一实现语言的对等，对于某些译文，只能实现功能对等，因此这是一个再创造的过程。这就要求译者在准确地理解的基础上，兼顾审美心理，文化差异，大胆创新，以此吸引顾客眼球，刺激消费欲望。本文对翻译实例进行分析，探究商标翻译的原则和方法。 　　 　　2.商标翻译的方法 　　 　　一个好的商标首先应该是简洁、清楚并且容易记忆，琅琅上口；其次还应该