课程大纲-《创建高端品牌》课程大纲-翁向东.docVIP

《创建高端品牌》课程大纲-翁向东 第一小时： 一、“制造大国、品牌小国”的窘境 1、低端产品多，名牌产品少——中国经济大而不强的主要原因。 2、中国制造已经走入穷途末路——可怜的加工费、民工的健康受损、制造大国环境的污染、出口贸易官司不断 3、跨国公司通过品牌为载体实现巨额的财富转移 4、品牌强国富民的典范-----瑞典的为何成为最好的福利国家 二、品牌创新----强国战略的优选战略 1、抛弃对中国创新的狭隘理解——品牌战略是最符合资源禀赋比较优势的中国创新 2、品牌战略是最符合资源禀赋的强国之路 3、高端品牌不等于奢侈，大部分行业都可以打造高端品牌 三、破解高端品牌的密码 1、实体价值是基础——具有明显优于竞争品牌的鲜明差异、消费者非常渴望的实体价值，则容易支撑溢价 2、感知价值放大溢价——马太效应是放大溢价的关键心理机制，马太效用放大了对品牌的心理感知价值，能几倍甚至几百倍地提升溢价 3、情感、自我表达价值权重高的行业，品牌的溢价力高 第二小时： 四、高端品牌金字塔塔基—卓越、人性化的产品与服务 1.产品和服务的卓越性能与品质 而且卓越的性能和品质必须是竞争品牌难以企及的 2.人性化让顾客有超越期待的体验和受尊重感 3.外观及包装富有个性和美感 4.富有信息表达力和高贵气质的产品名 5、构成高端产品的基础 1)原料的精选与昂贵 2)资源的稀缺——环境、设计师、工匠 3)技术与工