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动画广告在手机上应用 　　摘要：手机几乎是每人每天、随时随地的随身必需品，广告的植入已经获取了一定的商业利益。文章探讨动画广告这种形式在手机上的应用，从手机广告现状分析、通过调查问卷数据得出的结论、讨论动画广告的商业和艺术价值与怎样更好的挖掘手机动画广告的潜力这几方面进行论述。预测动画广告在手机上的应用将会带来可观的商业与艺术价值。 　　关键词：手机；手机广告；动画广告 　　 　　一、概述 　　 　　在各种传播媒体日益发达的今天，各种大众媒介都争先恐后的争取着各自的“观众”，并运用其独特的传播优势达到挣取商业的最大利润。被称为“第五媒体”的手机有着“随身携带、信息终端”的特点，广告做为一个无孔不入的商业投机行为，手机已成为其新的传播载体。 　　据C114中国通信网于2011年04月26日的报道的数据来看，在上个季度，我国增加了3000万手机用户，手机用户总数已达8.89亿，根据最近的增长率推算，我国的手机用户总数在5月份期间可能将超过9亿。另外根据中国互联网信息中心的数据显示，截至2010年底，中国有3.03亿用户使用手机上网，较2009年增加了2.3亿。据以上数据看来，手机用户数增长迅速，中国有超过60%的人使用手机，手机用户庞大。至于手机广告在中国的市场现状，新华E观察于2010年6月24日电：据赛迪最新发布的《手机媒体广告市场研究与策略分析报告2010》数据显示，预计，2010年中国手机广告市场规模将达到155亿人民币。未来3-5年，将是手机媒体高速成长的阶段，除了外部环境的强大推动，商业模式的成熟、各种新的应用不断出现是促使手机广告市场规模扩大的内在动力。 　　手机广告是广告主基于手机媒体平台和特性，以手机各种内容和功能为传播载体，包含多种表现形式，向手机用户传递广告信息，并做互动交流的一种新兴广告平台。手机动画广告的定义是借鉴在手机广告之上的，是以手机为广告传播载体，以动画为广告传播模式的一种广告方式。手机动画广告一般以flash和swf这两种格式为主，一般而言，flash动画的帧速率设定在6帧/秒-8帧/秒，应该尽量减小动画文件尺寸，防止文件在传输过程中手机自身配置、???信质量、流量等方面的局限性。 　　本文通过探讨手机广告的现状、商业价值和艺术价值、市场潜力、表现形式和内容等方面，对预期动画广告的效果估计，预测其未来发展潜力，并把握手机广告发展动向。 　　 　　二、调查分析 　　 　　我们一共做了120份问卷，表1为调查问卷，表2为数据统计。（图片在文章结尾处） 　　（一）从受众角度分析 　　30岁以下手机用户群中，有45.75%的用户每月用手机上网流量为20M-50M。除了使用手机打电话、发短信的功能外，还有26.5%的用户主要用手机来上网，并且这个比例在年轻人群中数量更高。此外，使用手机听音乐、玩游戏的用户比例也不在少数。这说明了手机现在在用户手中的角色已经有所转变了。它不再只是一种通讯工具，人们用它上网、娱乐，满足自己多方面的需求。这也为手机动画广告提供了生长的环境。 　　在被访者当中，受众对手机广告的态度，有70%左右的人选择“依收到的手机广告的情况而定”，尤其是20-30年龄阶段的潜在主力消费群体，这一比例达到了82%。而选择“非常厌倦”或“每条手机广告都关注”的用户比例相对较少，分别为20.3%和22.2%。这反映了消费群体的心态还是比较客观的，对广告没有过度的偏激、抵制的态度。 　　在我们的调查中，有超过50%的受众认为目前手机广告存在的最大问题是缺乏真实性，并且不具有针对性。这说明受众对手机广告存在排斥，很大的原因是现行手机广告自身质量、可信度、针对性等方面的问题，而不完全是对利用手机媒介来播广告这一行为的反感和抵触。 　　（二）从手机媒介平台分析 　　调查报告显示，手机用户中有48.38%使用手机价位在500元-1500元人民币，有34.65%用户使用手机价位在1500元-3000元人民币。此两段价位的手机占据了主流市场，就其功能而言，其硬件技术完全可以支持动画广告的播放功能。 　　在动画、影视、广播、文字这几种表现形式的广告中，12岁-20岁年龄组有56.25%的受众选择了动画作为他们最期待的广告形式，而在20-30年龄组中这一比例为54.5%。这说明在未来，动画可能成为主流人群最喜欢的广告形式之一。 　　从整体上看，大家对于手机动画广告的接受程度普遍为中等左右。即用户对于“广告”这一词汇本身就有一定的抵触，但同时又相对理性，有一定的判断力。但是不同的受众群体之间还是有不小差别的：女性比男性对广告有更多的包容，年轻群体比中老年群体更能接受手机广告。这种差异化受众所蕴含的差异化态度，也为手机动画广告商分析目标定位有一定的指导方向作用。