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基于贝叶斯理论云南企业进入东盟市场信息价值研究 　　摘要：云南与东盟国家贸易往来历史悠久。在信息时代的今天，知识已成为重要的生产力，随着云南与东盟各国合作的进一步推进，东道国市场信息的准确把握对企业进入该国市场来说是至关重要的，信息资料的完整性与准确性，决定着跨国经营决策的准确性与可靠性。信息作为一种特殊商品，也具有价值和使用价值。信息的价值具有减少企业决策不确定的效用。如何评估信息的价值？比较典型的方法是在贝叶斯法则的框架下进行讨论。 　　关键词：东盟市场；信息价值；贝叶斯理论 　　 　　随着生产和资本日益国际化，国际贸易和资本输出日渐频繁。在此背景下，许多国家、特别是发达国家的企业纷纷采用国际化经营战略，开展跨国经营活动，积极开拓海外市场，以期分享各国经济快速增长的丰厚回报，从而不断发展壮大自身，增强其在国际竞争中的实力和地位。我国也同样面临着参与国际经济大循环、实现民族经济国际化，最终实现中华民族复兴伟大目标的重要任务。经济全球化的迅速发展，为中国企业参与国际竞争，在更大范围内优化资源配置提供了良好的机遇。 　　 　　一、云南与东盟国家贸易现状 　　 　　云南与东盟国家的贸易往来历史悠久，云南与东盟建立了密切的经贸关系，近几年，这种关系得到了快速的发展。据昆明海关统计，2006年云南省与东盟贸易总额达到21.7亿美元，与2005年全年相比，净增6.3亿美元，增幅高达40.6%，占2006年云南省全年外贸总额的比重高达34.8%，东盟自贸区已成为了云南省对外贸易增长最快、活力最强的重要市场。2006年，云南对外工程承包营业额达43130万美元，在全国排第13位，在沿边9省区排第2位；境外实际投资达4364万美元,，在全国排第12位，在西部省区排第1位。目前，东盟已成为云南的第一经贸合作伙伴。2002年11月4日，中国与与东盟10国签署了《中国与东盟全面经济合作框架协议》，决定到2010年建成中国东盟自由贸易区，这标志着中国与东盟的经贸合作关系进入了新的历史阶段。云南企业应该紧紧抓住这个战略机遇，大踏步地走进东盟市场。 　　云南企业走进东盟市场，参与国际竞??的优势在于：一是云南周边三国缅甸、老挝、越南和澜沧江－湄公河流域的泰国成为云南企业的主要市场。二是云南与东盟贸易进出口商品互补性较强。在云南，除少数农副产品属品种调剂外，出口商品95%以上是工业品，进口商品95%以上是林、矿、水、畜、农等资源性产品。这种互有需求的互补性贸易成为持久推动对东盟贸易的重要动力。云南出口东盟的商品主要有化工、机电、纺织、烤烟、建材、卷烟、磷化工等商品。三是多元贸易格局初步形成。云南对东盟贸易已基本形成边境贸易、一般贸易、经济技术合作、出口信贷、易货贸易互为补充的经贸格局。云南已发展到对越、老、缅、泰、柬、马六国均有经济技术合作。易货贸易的开展解决了周边国家外汇储备短缺的问题，为开拓周边市场，降低企业出口成本发挥了十分明显的作用。加强农业技术合作、开展境外替代种植进展良好。2001年底，云南共帮助境外实施替代种植面积达44.5万亩，其中老挝7.4万亩，缅甸37万亩，品种有天然橡胶、粮、油作物、甘蔗、水果、茶叶等。其他如外资企业自营出口，边民互市等也成为实施大经贸的有力补充。一些有实力的公司如云锡公司、五矿贸易、昆钢集团、冶金集团等也已进入边贸领域，实现了真正意义上的大企业与边贸结合。 　　 　　二、云南企业进入东盟市场中信息的价值 　　 　　信息是对客观世界中各种事物的变化和特征的反应，是客观事物之间相互作用和联系的表征，是客观事物经过感知或认识后的再现。在信息时代的今天，知识已成为重要的生产力，信息成为社会所拥有的首要资源。信息在企业竞争中发挥着越来越大的作用，具体来讲具有三方面作用：一是企业家在获取利润的基本过程中实施的每一步计划或决策，都需要根据新的信息做出相应调整，以增加企业竞争力。二是企业家可以借助信息交流，甚至通过出售有关市场行情的经济信息影响市场的运行状况， 以达到其利润最大化的目的。三是作为信息系统的广告活动有其经济意义。信息具有及时性、新颖性、准确性、相关性和完整性的特征。 　　随着云南与东盟各国合作的进一步推进，企业将越来越多地进入东盟市场，在面对着一个相对陌生的市场的情况下，东道国市场信息的准确把握对企业进入该国市场来说是至关重要的，信息资料的完整性与准确性决定着跨国经营决策的准确性与可靠性。信息作为一种在代理人活动过程中产生的特殊商品，也具有价值和使用价值。信息的价值具有减少企业决策不确定的效用。如何评估信息的价值？比较典型的方法是在贝叶斯法则的框架下进行讨论，结果显示获取新的市场信息与不获取新的市场信息的两种情况下，企业的预期利润是不同的。 　　贝叶斯决策的理论基础是贝叶斯概率公式，贝叶