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家用中央空调：市场培育初见成效-电气论文 家用中央空调：市场培育初见成效 本刊记者 赵秋玥 家用中央空调，在中央空调行业内被 简称为家中机，主要是指适用于普 通住宅安装的2~8HP 的多联机及风管机。 2014 年，《电器》记者曾写过一篇题为《家 用中央空调：春天来了》的文章，当时的 家中机经过三四年的市场培育已初露锋芒。 2015 年，受整个经济大环境、房地产行业 不景气的影响，中央空调行业呈现断崖式 下行，家中机却一枝独秀，走俏市场。 市场培育见成效 暖通空调资讯统计数据显示，2015 年 上半年，多联机零售市场增长率为19.2%， 占多联机整体市场的比例为49.6%。这意 味着，多联机市场近一半的销量来自家装 零售市场。可以预见，在2015 下半年经济 大环境未见好转的情况下，这一占比可能 会进一步提高。 有业内人士分析，家中机走俏源于四 个方面。首先，新技术、新产品更新较快， 作为中央空调重要的产品之一，各大厂商 对多联机一直是最重视的，这一点从每年 制冷展就可以看出；第二，多联机产品领 域划分更加细化，每个品牌的产品定位不 再单一、在功能上也各有侧重，例如美的 MDVX 直流变频多联机关注绿色建筑节能、 天加多联机定位空气处理、三星NASA DVM S 系列强调高效与知冷知热等；第三， 智慧家居概念为家中机带来新活力，例如 美的自2015 年初先后与阿里巴巴、腾讯、 苏宁与小米等互联网企业合作，大举进军 智慧家居市场；第四，各大厂商看好家装 市场，大力推进，开设更多的家装零售专 卖店，有助于消费者对家中机认知度的快 速提升。 在品牌方面，根据艾肯空调制冷网对 2015 年上半年的调研，大金、日立、美的、 格力、东芝领跑多联机市场。其中，大金 以23.8% 的市场份额处于领跑地位。值得 一提的是，美的、格力、海尔、海信4 个 品牌在多联机市场的占有率均超过30%， 凸显出国产品牌的竞争力。 谈及家中机2015 年的市场表现，海尔 中央空调商用用户小微负责人显得颇为兴 奋。他表示，经过3 年的市场布局，2015 冷年海尔家用中央空调销售额同比增幅达 到150%，其中风管机销售额同比增幅接近 50%。 美的有关负责人对《电器》记者坦言， 其实消费者更看重的是实用性和价格，与 普通家用空调相比，家中机在舒适度、外 观等方面更具优势，价格也较前几年更加 亲民。2015 年上半年，美的家中机销售额 同比增长超过170%。 格力有关负责人也对此表示认同，与 家用空调相比，家中机在各方面都具有一 定优势，企业在产品布局方面也更加偏重， 加之行业一直推进，前几年局限于高端消 费群体的家中机，2015 年变得更加“接地 气儿”了。 在传统意识中，中央空调就是用在大 型建筑中的庞大设备，而现在已经有越来越多的消费者知道中央空调可以外观小巧、 安装方便，使用也极其便捷，例如每台室 内机均可以单独开关与控温。大金有关负 责人对《电器》记者表示，从整体市场来看， 消费者对家中机的认知度依然不够高，各 大厂商在产品普及方面还需努力。 与上述品牌策略不同的是，老牌中央空 调企业麦克维尔在家装市场的重点并不是小 多联机，而是变频家用冷水机组。麦克维尔 （深圳）有限公司市场部经理王柯增对《电器》 表示，在人们印象中，冷水机组适用于大型 楼宇建筑，和家庭根本不沾边，在看到家用 中央空调市场的火爆后，麦克维尔推出了针 对别墅使用的变频冷水机组。 产品附加值更高 《电器》记者在与美的有关负责人探 讨家中机时，曾将其与家用空调做过对比， 虽然最终目的都是实现制冷和制热，但是 家中机具备高性价比，在用户交互体验、 安全舒适等方面更具特色。该负责人系统 地介绍了家中机的竞争优势。“就节能而言， 与家用空调相比，理论上小多联机在洋房 的节能量超过30%，在别墅的节能量超过 50%。制冷量越大，用户使用越多越节能。 在节省空间方面，家中机无论在室内还是 在室外均占优势。价格方面，与前几年相 比，家中机受到市场青睐、销量上升加之 厂商实现生产自动化，是促使家中机价格 下降的主要因素；在智能控制方面，美的 家中机为用户提供遥控器、墙面液晶控制 屏、集成控制以及远程控制等多种控制方 式；新风和过滤系统均可以根据用户的需 求结合安装。 就用户体验方面，海尔有关负责人告 诉《电器》记者，海尔家用中央