家用空调2014冷年：历史新高的背后.docVIP

家用空调2014冷年：历史新高的背后-电气论文 家用空调2014冷年：历史新高的背后 从2014年8月的第一天开始，中国各大空调企业陆续举行2014冷冻年度总结会议和2015冷冻年度开盘大会。然而，2014冷冻年度各家空调企业均取得出色业绩的喜庆气氛，并没有感染经销商。相反，一股强烈的忧虑气息开始蔓延——2014冷冻年度空调行业再创辉煌的背后，隐藏着不可忽视的风险，也蕴藏着行业转型的重大机遇。 本刊记者 于昊 从2014 年8 月的第一天开始，中国各大空调企业陆续举行2014 冷冻年度（以下简称冷年）总结会议和2015 冷年开盘大会。然而，2014 冷年各家空调企业均取得出色业绩的喜庆气氛，并没有感染经销商。相反，一股强烈的忧虑气息开始蔓延——2014 冷年空调行业再创辉煌的背后，隐藏着不可忽视的风险，也蕴藏着行业转型的重大机遇。 规模攀新高 内销再创辉煌 应该说，2014 冷年，从开盘的那天开始，空调企业出货量就一路高歌猛进，大有不创新高不罢休的态势。2011 冷年，中国空调行业的产销规模达到当时的历史最高峰，此后遭遇低谷，直到2014 冷年，终于在多重因素影响下，迎来了又一大好行情。 产业在线统计数据显示，在工厂出货端，2014 冷年， 空调累计产量为1.17 亿台，同比增长12.12%，累计销量为1.15 亿台，同比增长7.49%。曾是行业历史上最高峰的2011 冷年，这组产销数据分别为1.14亿台和1.12 亿台——2014 冷年，中国家用空调行业的总体产销规模创下了新的历史最高记录。 事实上，2014 冷年，空调出口市场仍然疲软，出口主力地区市场均起色不大（详见本刊P.34）。产业在线监测数据显示，2014 冷年，空调累计出口量为4608 万台，同比下降6.45%。与2011 冷年相比，空调出口量降幅接近10%。出口市场的疲软，客观上拉低了空调产销量的增幅。换言之，拉动2014 冷年空调行业创下历史新高辉煌的，是内销市场。 如果说产销总量的同比增幅以及超越历史峰值的幅度还不算大的话，那么对比内销数据可以发现，2014 冷年的内销增长有多么“恐怖”。产业在线监测数据显示，2014 冷年，空调内销出货量高达6928 万台，同比增长19.32%。与2011 冷年约5750 万台的内销出货量相比，2014 冷年内销出货量超出历史最高峰20% 之多。 造成2014 冷年空调内销出货量如此“恐怖”增幅的原因，是多重的。分析来看，最重要的原因，当属2013 冷年末那场全国范围内的罕见高温引发的全国多地空调市场断货。为期一个月的全国大面积罕见高温，令空调市场出现了多年不曾有的“卖方市场”，全国大片区域的商业库存被销售一空，这直接导致2014 冷年开盘时经销商轻松和积极的心态——企业的出货通路极为通畅。与此同时，这一火热的“卖方市场”还吸引了一些其他领域的经销商进入，造成渠道吃货力度加大。而到了旺季铺货的时期，各大空调企业为了不再如2013 年一般错失市场机会，进一步加大了压货力度——上一年度偶然的高温激发了本年度空调企业的疯狂，当时已经有企业人士开玩笑称：“要死大家一起死。” 也有业界专家表示，在空调龙头企业近几年不同程度地将渠道重新布局、梳理完成之后，整机企业的话语权更大，空调渠道的“蓄水”能力也得到提升，这是渠道可以承受更大规模出货的另一原因。 除了2013 冷年的高温影响，如前文所述，空调出口市场的疲软令企业不得不将销售重点转移到内销市场。在庞大的产能压力、销售规模及利润增长的影响之下，“豪赌”内销市场成了空调企业的普遍选择。 在出口市场疲软、一二级城市房地产市场低迷的状态下，三四级市场成为2014冷年空调产业推进的内在动力。在家电下乡、节能产品惠民工程等一系列政策完全退出之后，2014 冷年，空调企业终于可以将大部分资源和精力投入到深耕市场中，而家电下乡政策的终结虽给冰箱、洗衣机三四级市场带来需求透支的负面影响，但给没有受到政策太大惠及的空调留下了增长空间。相比百户拥有率已经高达80 台的冰箱、洗衣机，百户拥有率不足30 台的空调在三四级市场的增长空间是显而易见的。同时，农村市场的用电环境也在近两年得到巨大改善，因此空调三四级市场的需求终于在2014 冷年开始释放。这给空调企业分销出货提供了巨大的支撑。 创造内销辉煌的众多因素中有一点不得不引发关注。据一些空调企业人士透露，由于2013 年下半年以来冰箱、洗衣机市场需求疲软，一些此前经营冰箱、洗衣机为主的经销商转向需求相对旺盛的空调，这在三四级市场尤为明显。这客观上扩大了空调的渠道通路，但同时也增加了潜在的不可控风险。