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家用小型多联机：小荷才露尖尖角-电气论文 家用小型多联机：小荷才露尖尖角 本刊记者 邓雅静 消费升级带动产品升级。这一观点放在家用小型多联机上非常贴切。家用小型多联机由于可以满足不同房间的需求，占用面积小，可以隐藏，在节能方面表现出色等优势，产品认可度不断提高，很多中高端消费者在家装时，已经将目光从传统家用空调逐步转向美观时尚的多联机。据《电器》记者观察，2016 年，随着房地产市场回暖，精装修楼盘成趋势，“二孩”政策导致改善性住房需求增大，目前大热的家用小型多联机市场只能算是“冰山一角”，未来发展潜力更为巨大。 各企业发力小型多联机市场 “与整个工商用中央空调销量下滑明显相比，家用中央空调市场迎来逆市增长，尤其是小型多联机，增幅在30%~40% 之间。”志高中央空调国内营销公司市场部经理汪清钦这样描述家用小型多联机的发展势头。 分析其中原因，汪清钦进一步说：“从需求端来看，消费者的消费理念在转变，从看重功能和成本到重视智能化和整个生命周期的成本，选择产品更加理性，加之小型多联机的价格也更加亲民化。因此，室外机相对紧凑，室内机可包括天花板内藏型的小型多联机受到青睐。” 与此同时，随着小型多联机在整个家用中央空调中的占比不断攀升，各个厂家都在不断加大小型多联机的促销力度，定期推出强有力的出货政策，使得家用小型多联机市场呈现爆发式增长。 “1995 年，大金率先将多联机带入中国。”大金有关负责人介绍说，“2014年，大金创造了New Life Style’全效家用中央空调新文化，颠覆了以往空调仅以制冷制热功能为主的定义，获得了市场和消费者的信任与青睐。全空间、健康、舒适、美观等是大金全效家用中央空调最大的特点，倡导温度、气流、湿度、洁净度四维一体的全效空气调节的空调新文化，突破了以往空调的限制，推出了厨房、卫生间、衣帽间用空调，赋予家用中央空调系统全新定义。在产品策略方面，大金2005 年进入中国市场以来，不断致力于变频及新制冷剂产品的推广，目前，大金在小型多联机上已经做到了100% 的变频化。未来，大金将继续在小型多联机领域稳步发展，扩大优势，为市场输送前沿技术，为消费者提供更优质的产品。” “目前，家用小型多联机在博世中央空调中的占比为17% 左右，未来博世还将持续投入，提升小型多联机的占比。”博世热力有关负责人谈到小型多联机在博世中央空调中的地位时说，“博世小型多联机采用直流变频技术，集节能、可靠于一身，同时融入博世智能家居平台对产品实现智能控制，产品体验感更好，2016 年博世家用小型多联机销量将同比增长30%。” “2016 冷年，海尔家用中央空调增幅翻番。”海尔中央空调公关经理王志超说，“展望2017 冷年，海尔家用中央空调将新增7 个系列1 个品牌。海尔家用中央空调推出全屋全效概念，厨房中央空调、衣帽间中央空调、地下室中央空调等全方位解决方案，诉求是让每一处空间的空气更健康、舒适。新增的1个品牌即卡萨帝中央空调，将主打高端市场，预计2017 年上市。从产品定位来看，海尔与卡萨帝两个品牌产生区隔，给用户更多选择。” 据美的集团中央空调事业部公共传播专员梁兆龙介绍，美的TR 系列小型多联机，采用全直流变频技术，可以实现精确控温，多种款式内机可以随心搭配，还具备除尘、除甲醛等多层净化功能。 “2013 年，志高推出小型多联机，志高智能家庭中央空调——CMV 直流变频SMART 系列采用全直流变频技术，整机性价比高，因其舒适美观、高效节能、智能控制和安装便利等优点，在家装市场上受到越来越多用户的热捧。”汪清钦说，“今后，志高会继续扩大小型多联机的产量，在产销量不断提高的情况下再扩大产能。” 值得关注的是，一些生产大型商用空调为主的外资企业，也认同小型多联机的发展前景，纷纷进驻。麦克维尔推出的Carefree 系列产品能效更高，综合性能远超国家能效1 级节能标准，同时拥有多样化的室内机，是高端用户的理想选择。约克主推的YES-comfort 多联式空调是针对零售市场所推出的一款产品，适合用于公寓、别墅及小型商铺等场所。 重视零售渠道，电商渠道兴起 实际上，小型多联机市场的高速发展与各品牌在零售渠道的布局密切相关。无论通过大量建设终端门店、体验中心，还是在小区推广等方式，小型多联机产品已经全方面地渗入消费者点点滴滴的生活中。 与此同时，小型多联机主要制造企业对于各区域市场的布局，也不仅停留在一二线市场，各地区县级市以及乡镇等市场在近些年的快速发展，使得各企业将战火燃烧到了三四级市场，特别是在华东、华南等一些中央空调发达区域，零售渠道的下沉已然成为各大