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查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。 叙述情况，设定一种情景，然后让产品或服务挺身而出，解决问题，这种文案为情感诉求提供了良机，是创意文案比较理想的风格。 文案以客观而直截了当的表现手法，直接说明或展开标题和图形。它一般按照产品销售点的重要程度进行简明描述，比较适用于人们需要仔细斟酌才会购买或使用难度较大的产品，也比较适合在直邮广告中使用。 直接 推销式 叙述式 创作正文时有几种常用的风格 柯尼卡彩卷广告文案 我说，人为什么要拍照？ 人活得好好的他为什么要拍照？ 哦！到底是为了要回味。 回什么味？回自己的味， 回自己和大家生活的味， 回经历和体验的味， 回感受深刻的味， 回悲欢离合、喜怒哀乐的味， 什么味的照片才叫好呢？ 拍得漂亮、拍得潇洒、拍得清楚， 拍得得意、拍得精彩、拍得出色， 拍得深情，拍得智慧， 拍得天真浪漫、返璞归真， 拍得喜事连连，无怨无悔， 拍得恍然大悟，破镜重圆， 拍得平常心是道， 拍得日日好日，年年好年， 如梦似真、止于至善， 我的天哪！ 什么软片这么好啊？ KONICA COIOR 它抓得住我！ 柯尼卡彩卷 ?; 在这种文案中，广告中的人物用自己的语言进行推销，比较有人情味和真实可信。但如果不掌握好分寸，容易让人觉得做作、不真实。 对白/ 独白式 叙述情况，设定一种情景，然后让产品或服务挺身而出，解决问题，这种文案为情感诉求提供了良机，是创意文案比较理想的风格。 文案以客观而直截了当的表现手法，直接说明或展开标题和图形。它一般按照产品销售点的重要程度进行简明描述，比较适用于人们需要仔细斟酌才会购买或使用难度较大的产品，也比较适合在直邮广告中使用。 直接 推销式 叙述式 创作正文时有几种常用的风格 从狭义的角度去分析，是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广告表现； 从广义角度去分析，它主要指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称，这几乎包含了广告活动的所有环节。 本书按照狭义的角度来理解广告 古时候，画家们云集京城，参加绘画比赛。主题“踏花归来马蹄香”。 画家们有的画了许多花瓣，在“花”上下功夫；有的画个跃马扬鞭者，打“马”的主意；有的画了一只马蹄，想在“蹄”上做文章。 主考官看了都不中意。 有位画家只画了几只蝴蝶绕着马蹄翩跹起舞，巧妙含蓄的地把“香”字表现出来了。 主考官喜出望外，连声赞叹：“好画！” 要求 以广告主题为核心 绝对伏特加 二、广告创意的要求 要求 以广告主题为核心 实效性 首创性 通俗性 伏特加 具有两层含义：第一，要注重广告的实际效果；第二，它要具有可操作性，便于付诸实施 创意阐述非常简单，准确，效果明显，该作品获得过中国广告节金奖。 * * 衣服再脏也不怕 衣服再脏也不怕 探险家 寻找新的信息，关注异常模式。 法官 评估实验结果，判断哪种方法最有效。 战士 克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。 艺术家 实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。在整个创意过程中，扮演这个角色最艰苦、时间最长，但也最有收获。艺术家必须完成两项重要任务：寻找大创意、实现大创意。 1 2 3 4 三、广告创意的过程 “只溶在口，不溶在手的MM巧克力。” (一)头脑风暴法 四、广告创意的方法 原则 禁止批评原则 自由畅想原则 结合改善原则 以量生质原则 (二)垂直思考法 我们平时的思考方法多是按照一定的思考路线进行的，在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关系，即通常所指的垂直思考法。 垂 直 思 考 法 水平思考法是围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法 找出支配性的构思，如人们常用的创意、表现方法等。 寻求多种看法。 摆脱旧意识旧经验的束缚。 抓住偶然性的构思，深入发掘新的概念。 (三)水平思考法 找房子 有一家人决定搬进城里，于是去找房子。??????全家三口，夫妻两个和一个5岁的孩子。他们跑了一天，直到傍晚，才好不容易看到一张公寓出租的广告。 他们赶紧跑去，房子出乎意料的好。 于是，就前去敲门询问。这时，温和的房东出来，对这三位客人从上到下地打量了一番。 丈夫豉起勇气问道：“这房屋出租吗?”??????房东遗憾地说：“啊，实在对不起，我们公寓不招有