旅游相关管理课件旅游策划原理.ppt

旅游策划原理;第一章 旅游策划概述;第一节 策划概述;既有的旅游策划定义：; 3．策划的定义及其含义 ; 2．策划业与相关行业的区别 ;（2）策划业与广告业的区别;（3）策划业与营销业的区别 ;三、策划的理论基础 ;四、中国策划业的历史与现状;第二节 旅游策划概述;二、旅游策划的本质 ;2、文化本质: 旅游策划是文化的营造和再现 ;;三、旅游策划的基础 ; 四、旅游策划的类型 ;; 五、旅游策划相关概念的辨析;旅游策划与旅游规划的区别;;旅游策划与旅游规划的联系; 2．旅游策划与旅游决策 ; 3．旅游策划与旅游创意 ;4．旅游策划与旅游计划 ;旅游策划与旅游计划差别表;六、旅游策划的主体与客体 ;旅游策划原理 ;第二章 旅游策划的特点与原则 ;;;;;南街村;;第三章 旅游策划的程序与技巧;;;;;;;;;;;;;;第二节 旅游策划的方法技巧;;;第四章 旅游发展战略策划;;;第二节 旅游发展战略策划的内容;;;;第三节 旅游发展战略策划必须分析评估的因素;;;;第五章 旅游形象策划;;;;;;四、旅游目的地形象定位方法1、策划程序;2、定位因素分析;;客源市场调研;形象替代(差异)分析;5 ．旅游形象定位策略;;第二节 旅游形象策划的内容;;;;;;;;;;;;三是视觉设计的效用在于推广;;;;;;旅游形象定位口号举要;;第六章 旅游公共关系策划;;第二节 旅游公关策划程序;;第三节 旅游公关活动策划;;;;;;;第七章 旅游广告策划;;;第二节 旅游广告策划程序;;(1)公众的旅游需求调研. 1)要了解旅游广告主题面对的现有的和潜在的消费者结构情况. 2)对旅游广告主题宣传的产品购买情况进行预测. (2)是公众的旅游购买能力调研 (3)公众的旅游购买动机. 3．旅游环境调研 (1)区位环境。主要指地理位置、气候、资源等自然条件和交通运输状况。 (2)社会环境。指民俗民风、政治稳定状况、社会秩序、人们的消费心理、文化水平、流行性疾病等。 (3)政策法律环境。指国家制定的各种方针、政策、规章、制度和法令等 (4)经济发展环境。指GTP的增长情况、金融形势、收入水平与消费结构 ;4．旅游市场与竞争环境调查 （1）市场信息调查 （2）竞争环境调查 5．旅游广告媒体调查 三、旅游广告定位 1、确定广告主体的个性内涵 2．确定主要的吸引对象和销售对象 四、旅游广告策划对象与目标的确定 1．旅游广告的对象 （1）根据旅游需求分类。如红色传统教育、休闲观光、探险猎奇、历史文化考察等。 （2）根据旅游组织的形式分类。如散客旅游、商务旅游、会议旅游、员工福利旅游、红色教育旅游等。 （3）根据旅游的地域范围分类。如出境旅游、国内旅游、周末城郊休闲旅游等。 （4）根据旅游者年龄分类。如暑假学生夏令旅游、九九重阳老年登山游等。 ;2．旅游广告目标 一是提高声望，增加知名度 二是巩固已有的良好形象 三是宣传旅游新产品、新增服务项目 四是利用节日促销，吸引客源 五是改变危机事件造成的不良影响，树立新形象 六是季节性促销 策划旅游广告目标时，要注意以下两个方面的要求： 一是要与企业发展目标与经营目标相一致 二是目标突出，不能诉求太多 ;;;; 2、旅游广告表现形式 （1）广告主体在某一媒介上通过什么方式宣传 （2）广告内容如何表现 3．旅游广告时间选择 4．旅游广告发布与效果检验 七、旅游广告策划报告书 广告策划书一般由以下几个方面内容组成 ： 1．前言(也可称广告策划背景) 2．旅游市场分析 旅游市场分析包括三部分内容。 一是市场现状分析。 二是市场前景分析。 三是市场障碍分析 ;3．旅游广告主体目标 4．广告障碍分析 5．旅游广告战略 6．旅游广告媒体战略 根据广告对象和地区，选择媒体和媒体组合，包括： 一是媒体选择与组合 二是刊播时间和频率 三是媒体的位置 7．旅游广告预算分配 8．旅游广告预测 ;第三节 旅游广告创意 ; 二、旅游广告创意的表现手法 1．实证法 一是用录像、照片的形式显现旅游主体的真实面貌 二是用文字表现旅游主体的形象与产品 三是用数字说明旅游主体的形象与产品 四是以图文并茂的方式展现旅游产品 2．比喻法 一是旅游产品之间比喻 二是旅游服务比喻 3．题解法 ; 三、旅游广告文稿 1．标题(标语) 一是要亲切易记 二是突出广告主题 三是适应对象的兴趣或心理需求 2．正文 一是描写式 二是证明式 三是公告式 ;雷人旅游广告策划;二、云南;三、安徽马鞍