揭开闽派茶企制胜法宝.docVIP

揭开闽派茶企制胜法宝 　　营销的本质，即竞争对手之间通过采取差异性的竞争手段，争夺消费者的忠诚度。而创新，则是这个争夺过程的制胜利器。 　　近两年，闽派茶企进入了快速扩张期，竞争日趋白热化。安溪铁观音集团、八马、坪山和华祥苑纷纷启用了“明星代言”的攻城略地策略。 　　如何在硝烟弥漫的茶业暗战中，分得一杯羹。各个茶企是“八仙过海，各有奇招”。记者发现，在众多的制胜新招中，越来越多的茶企选择了“单品制胜”和“文化制胜”两张王牌。 　　 　　高招一：单品制胜 　　面对产品同质化竞争日趋严重的市场现状，闽派众茶企纷纷启用了打造品牌“明星产品”的营销策略。 　　八马“赛珍珠”、华祥苑“金凤凰”、中闽魏氏“尊皇”系列、坪山名茶“中国工夫”，以及三好茶博汇的“尊天下”， 凭借独特的口味、各有千秋的文化底蕴，均获得了良好的市场反响。 　　英雄所见略同。除上述茶企外，鹏程茶业、华福名茶和坪山名茶也争先恐后推出了自己的“拳头产品”。 　　坪山名茶：牵手李连杰演绎“中国工夫” 　　近两年来，茶界后起之秀坪山名茶，犹如一匹疾驰的悍马，迅速成长为海峡西岸璀璨的茶界新星。短短3年多时间，便创下了200多家加盟店的赫赫战绩。 　　正如坪山名茶总裁蔡扬杭所说，企业运营就像个系统，渠道、品牌、产品、管理等环节，必须统筹规划，互为驱动力。 　　签约国际功夫巨星李连杰后，坪山名茶紧锣密鼓推出了