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搜狗搜索引擎SWOT分析及对策 　　[摘　要]运用SWOT分析法对搜狗搜索引擎的内部优劣势和外部影响因素进行分析，针对搜狗搜索引擎的未来发辰提出相应的建议。搜狗搜索引擎要抓住市场机遇，不断拓展新的业务，充分挖掘市场潜力，加快市场的渗透率，勇于创新新的赢利模式，寻找新的赢利点，加快技术水平的提升，增长市场的竞争力。 　　[关键词]搜索引擎；SWOT分析；搜狗 　　 　　一、SWOT分析法 　　 　　SWOT分析最早是由美国旧佥山大学H_Weihrich教授于20世纪8n年代初提出的。所谓SWOT分析法又称态势分析法，是指一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而用矩阵比较的方法得出发展策略的选择方案。SWOT是英文缩写，其中：|S是指企业内部的优势(Strengths)；w是指企业内部的劣势(Weaknesses)；O是指企业外部环境的机会(OppOrtunities)；T是指企业外部环境的威胁(Threats)。优劣势分析主要着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及其对企业的影响上，由于外部环境的同一变化给具有不同资源和能力的企业带来的威胁和机会可能完全不同，必须把它们结合起来以更好地体现矩阵的交叉影响作用。 　　 　　二、搜狗搜索引擎SWOT分析 　　 　　(一)搜狗优势分析 　　1.以强大搜狐门户网站为后盾，搜狗是搜狐公司旗下的子公司，是搜狐公司完全自主技术开发的全球首个第三代互动式中文搜索引擎，具有独立域名的专业搜索网站。目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达7亿，是中国最大的门户网站，为用户提供全面的信息服务。搜狗搜索引擎以搜狐门户网站为后盾，借助搜狐门户网站的知名度，共享搜狐全面的信息服务平台和客户资源，实现搜索结果在门户矩阵上的出现，扩大了信息的传递范围。 　　2.完善的产品系列。搜索引擎所提供的服务同质化现象比较严重，占有最大市场份额的百度和Google都采取多元化产品策略，不断完善自己的产品。百度创新的提出百度贴吧，百度知道。搜狗搜索引擎再提供上述基本搜索服务的同时，为用户提供更多的产品来提高品牌的知名度，不断扩充和完善自己的产品系列，如搜???浏览器、搜狗输入法、网页搜索特色、博客搜索、实用工具、搜狗实验室。 　　3.领先的中文搜索优势。中文与英文的语言逻辑和语意有许多差异，英文单词之间有空格，中文是象形单音文字，中文行文在字与字、词与词之间没有空格，这些都给擅长英文搜索的600gle带来难题；另一方面国内用户对本地化的搜索引擎需求与日俱增，这种需求表现为文化的需求。国外搜索引擎缺少对中国文化的理解，无法解决中国用户在文化层面上的实际需求，导致了准确性差、查全率低、内容更新不及时；并不适合中国用户的使用习惯，更不适应中国用户的文化习惯。 　　 　　(二)搜狗劣势分析 　　1.搜狗域名问题。搜狗域名(www.省略)沿用了搜狐(www.省略)_的一部分，使得搜狗的域名不太符合中国用户的使用习惯。对于搜狗，很多用户在域名输入的时候会按照惯性输入(www.省略)，但是搜索的结果却不是搜狗，这样用户会觉得很麻烦，造成用户流失。 　　2.专业性较弱。搜狗在搜索方面信息的收录量虽然很大，但是在信息检索划分上还是存在一定的问题，页面混乱，展示结果繁杂。搜狗在搜索上还是未能做精做深。搜狗搜索是偏向于娱乐性，虽然音乐搜索做的很专业，但是还是未能脱离搜索引擎同质化的现状。 　　3.市场竞争力不强，搜索主页认知度低。根据正望咨询公司2009年11月23目的调查报告显示，目前百度的市场份额为69.9％，谷歌的市场份额为19.8％，搜狗市场份额虽然位居第三，但市场占有率只有3.5％，远远落后于第二的谷歌，缺少市场竞争力。在选择登录搜索网站主页实现搜索的用户中，各搜索品牌的首选份额排名依次为：百度(77.4％)谷歌(13.0％)搜搜(2.6％)搜狗(1.7％)雅虎(1.4％)。其中，在选择登录搜索网站主页实现搜索的用户中，百度和谷歌的首选份额高于其在搜索用户整体中的比例。可以看出搜狗搜索引擎主页在用户中的认知度比较低。 　　4.首选忠诚度低，首选用户流失率高。首选忠诚度指半年前首选某品牌的用户中，目前仍然将此品牌作为首选品牌的比例。各搜索品牌的首选份额排名依次为：百度(94.8％)谷歌(79.7％)搜搜(78.3％)雅虎(75.4％)搜狗(626％)，在搜狗的首选用户中仅有半数用户对搜狗品牌忠诚，首选用户的忠诚度低。首选用户忠诚度低的另一个表现就是首选用户流失率高。 　　 　　(三)搜狗机会分析 　　1.中国网络市场潜力巨大。伴随着中国网民人数增加与互联网应用的不断深入，中文搜索引擎发展迅速。申国互联网络信息中心统计，截至