跨国照明公司中国发展战略研究——以a公司为例-research on the development strategy of multinational lighting company in china - taking company a as an example.docxVIP

摘要近十年来，经济全球化已经成为世界经济的发展趋势，照明行业在这样的 经济环境下正在经历着一场巨大的变革，照明行业的中心也正在由欧洲市场向 亚太市场转移。当前，消费者对他们所购买的产品是否节能环保越来越重视， 所有生产企业也都面临着更高的产品能效标准。LED 技术领域的突破性进展正/keyId-848/ 在深入影响着发展相对缓慢、不易被渗透的普通照明市场。LED 作照明光源的技术创举，其发展过程、产品应用及产业价值链与传统 光源相比有很大的差异性。将 LED 技术应用于普通照明是一个新兴市场领域， 历史只有十余年。但由于其技术发展迅速，产品生命周期已由导入期进入成长 期，LED 产品的市场规模迅速扩大、产业规模逐渐形成，全球照明市场正由传 统照明技术向 LED 技术发展。中国照明市场潜力巨大，而且行业准入门槛相对较低。因此，随着 LED 技 术的发展、价格的不断下降，国内外众多企业都涌入了 LED 普通照明领域，其 中甚至包括做电子产品的国际知名企业，这使得本已竞争激烈的中国照明市场 变得更加错综复杂，行业竞争格局将发生巨大变化。A 公司作为世界照明行业 的巨头，在产品、技术、营销渠道、公司资金和企业规模上都拥有比较明显的 优势。但由于缺乏部分产业链的支撑，同时有更多的竞争对手涌入中国市场， 近几年 A 公司在中国的发展速度明显变缓，在中国的发展正面临着新的历史考 验。在整个行业洗牌的重要阶段，类似 A 公司的跨国照明公司如何找到适合企 业未来发展的战略方向？本文将以 A 公司为例，通过对其内外部环境的分析， 探讨在新的技术变革和国家产业政策的双重影响下，跨国照明公司在中国发展 目标的变化，并归纳总结出战略调整建议、制定有效的营销策略。同时，文章 对战略的执行难点着重进行分析，制定出有效的战略执行计划，并提出保证措 施。通过对这些问题的研究，希望能改善 A 公司在中国发展缓慢的局面，并对 在中国经营发展的跨国照明企业有所借鉴。关键词： 跨国照明公司，LED，A 公司，照明行业，发展战略AbstractUnder the circumstances of economy globalization, lighting industry is undergoing great changes and the center of the industry is transferring from European market to Asia Pacific market. At present, consumers attach more importance to whether the products they bought are energy-saving and are environment friendly. And manufacturing enterprises are facing a higher energy efficiency standard. The breakthrough of LED technology is profoundly influencing the common lighting market, which develops relatively slower and not easy to penetrate.The development, product application and industrial value chain of LED illumination is greatly different from traditional illumination. Applying the LED technology to common lighting only has a history of about ten year. However, due to the rapid development of the technology, the product life cycle of LED lighting has already stepped into growth stage, and the market size of LED products expands rapidly. The main technology of lighting has been transferring from traditional technology to LED technology.The lighting market in China has great potential and the requirements for getting i