乐购超市长春市场发展策略探讨研究-research on changchun market development strategy of tesco supermarket.docxVIP

论文摘要随着啊。(世界贸易组织)开放的法令，零售流通业将进入另一阶段的白热化竞争，一方面也因国内经济开革脚步快速成长及人民生活水平的提高，人民要求卫生、舒适的购物环境也日趋严谨，请求公平交易、透明交易、诚信交易的的消费意识也相对提高。顶新乐购Hyma111生活购物中心结合国家整体经济发展方向，规划集团企业发展战略，成立华东、华南、东北及大西南作战区，全面同时发展零售流通产业，矢志成为华人最卓越的量贩超市。本文即在探讨顶新乐购Hyma111生活购物中心进入东北地区及长春市场的战略思维与竞争策略。关键词:世界贸易组织:零售流通业:白热化竞争:量贩超市:AbstractRolling1ikeacantbestoppedsnowball，anotherwav巳ofwhite-h巳atinretailbusiness，iscomingupindir巳ctgradually，afterthestrategicpolicyofwro(WorldTradingOrganization)regulationbeannouncedandadoptedbyChinaGovernment，whileinfacingglobalcompetition.Ontheotherhands，evenmorestrictandstraightshoppingenvironmentwhilemeetingcriteriaofsanitationandcomfortable，arefullyawardedandadoptedin1inewiththegrowthofg巳ttingquickeconomicandconsumercognitionspeedi1y.Fairnesstradingaccompanieswithhonestinteractingandtransparenc巳pricingaretherebygettingevenmatur巳Cαnparatively.Hymai1.whoputtheconceptofeasyshoppingasgeneralpractice，hashadsplitheroperationinEast，SouthNorthEastandSouthwestregionsstrategicallyforquiteawhile，andalsoexpandingherbusinessinaccordancewiththeplanofNationaleconomicdevelopingguidancesoastopositionherselfasoneoftheoutstandingplayerinfi巳ldmarketofChinesesociety.Approachofglobalstrategicthinkingandticktackinfacinglocalcompetitionaretheissuestobeexplored，whileHymallisengagingandd巳velopingherbusinessinNortheastregion，especialfortheChang-ChunC1tyK巳yword:WTO(WorldTradingOrganization):retai1business:white-heat:Hyma11n.前言乐购超市长春市场发展策略探讨顶新国际集团(康师傅)1997年继生产方便面及饮料产品外，正式成立流通事业处发展量贩超市，积极开拓多元化的经营策略，进入商业流通领域，掌握商品销售渠道，作为产品扩大市场份额及掌握商品流通渠道。并继华东区域上海店群经营成功之经验，2000年5月成立东北区区本部进军东北战区，从沈阳、大连到辽阳，2003年即正式进入吉林省长春市，开展了顶新国际集团流通事业东北区域的版图。本文不以统计数据如人口结构、经济水平或工商法令做为探讨的出发点，而是以市场竞争的策略为切入点，观察顶新乐购集团选择长春市继续北征的战略目的与面对强敌沃尔玛及当地超市所采取的市场战略手段，藉以了解企业进入长春市场的战略着眼与竞争策略。2.零售业发展理论2.1零售定义对于现代大多数经常逛百货商店、便利商店与超级市场的消费者而言，零售这一个词汇，应该是个耳熟能详词句。但要给予一个明确的定义，恐怕还是不容易的，即使在学术界对零售一词，也尚未有一个共同认可的标准定义。美国零售专家麦克尔.利维CMichaelLevy)教授和巴顿.A.舒兹CBartonA.Weitz)教授在《零售学精要))(Ess巳ntialsofRetai1ing)一书中说:零售是将产品和劳务出售给消费者供其个人或家庭使用，从而增加产品和服务的价值的一种商业活动。。美国菲利普.科特勒(Philip.Kotler)在其《市场营销管理》一