原创力文档- 1、本文档共35页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第一章 广告原理和 与策划课件.ppt
广告原理与策划 @大伟老师 开篇 讨论和思考： 是社么，让陈鸥体验了“双十一”“双十二”的快感？ * Copyright ? 2012 Andy Guo. All rights reserved。 【想法及态度】 TED * Copyright ? 2012 Andy Guo. All rights reserved。 【技巧及方法】 * Copyright ? 2012 Andy Guo. All rights reserved。 【技巧及方法】 * Copyright ? 2012 Andy Guo. All rights reserved。 【技巧及方法】 * Copyright ? 2012 Andy Guo. All rights reserved。 【技巧及方法】 * Copyright ? 2012 Andy Guo. All rights reserved。 【技巧及方法】 * Copyright ? 2012 Andy Guo. All rights reserved。 【技巧及方法】 * Copyright ? 2012 Andy Guo. All rights reserved。 【技巧及方法】 * Copyright ? 2012 Andy Guo. All rights reserved。 【技巧及方法】 * Copyright ? 2012 Andy Guo. All rights reserved。 【技巧及方法】 * Copyright ? 2012 Andy Guo. All rights reserved。 【建议】 理论 经验 实战 尝试 文案： 文化家庭 我们的目标是让您和您的家人具有 彰显气质的生活艺术 节约家庭 我们的目标是让您和您的家人具有 别具慧眼的节约理念 健康家庭 我么的目标是让您和您的家人具有 百病不侵的康健体质 形式： 方法： 组建团队（自由组建团队，递交团队成员和团队负责人名单，老师建档） 项目运作（寻找项目，分析项目，参与运作，创造价值） 开始新课 教材及参考文献 第一章 理解现代广告 第一节 概念 第二节 流程 第三节 现状 第一章 概念 概念 属性 构成 第一章 概念 概念 第一章 概念 概念 第一章 概念 概念 第一章 概念 概念 第一章 概念 概念 第一章 概念 属性 1、广告一种广而告知的手段，强调广告的商业销售功能。 2、强调广告的宣传功能，突出广告内容的广泛性，并着意表达强大的社会意义和影响。 3、广告作为信息的付费传播手段。
文档评论（0）