第一章字体的设计概论 《中文字体的设计》 .ppt

真正用心设计过的标准字与电脑字库的字体差异在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都进行了细致严谨的规划，比普通字体更具特色。 标准字体设计的三大类别 书法标准字体 装饰标准字体 英文标准字体  书法标准字体 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。 目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。 书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体 　 　　 邓小平手笔 有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。 1.商标图案相配的协调性 2.便于迅速识别。  装饰性的书法体 为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。 装饰字体设计 装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。 　　 装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。  装饰字体表达的含意丰富多彩。 细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，而等等。 园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等； 园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等； 浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲 浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲 有棱角的字体，则易展示企业个性 一点竞争 总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。  英文标准字体设计 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。   英文字体分为四类 等线体 书法体 装饰体 光学体 等线体 字形的特点几乎都是由相等的线条构成 书法体 字形的特点活泼自由、设计很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。 各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果 装饰字体 光学体 是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成 汉字字体设计分类 基础字体设计 创意字体设计 老宋、黑体、仿宋、单线体等 装饰字体、变体字 NO.2汉字的起源与发展 汉字是我国古代劳动人民在长期社会实践中创造出来的，是在有声语言基础上产生的。 汉字的起源 汉字的起源 绳结记事-----------------陶形文字 汉字的构成 象形字----象形法 会意字----会意法 形声字----形声法 象形法 是世界上最早的文字，也是最形象，演变至今保存最完好的一种汉字字体。 是指纯粹利用图形来作文字使用，而这些文字又与所代表的东西，在形状上很相像. 会意法 就 是 用 不 同 的 符 号 或 借 用 “象 形 字” 加 上 一 些 符 号 来 表 达 一 个 抽 象 的 意 思。会 意 法 象 形 字 比 较 容 易 看 出 造 字 的 道 理，但 它 们 不 能 表 达 抽 象 的 意 思。 “日” 和 “月” 带 来 光 明 “旦” 字 写 成 ， (意 为太 阳 出 地 平 线 而 升 起。 把“人”和“木”组合起来，就成了“休”字， 意思是一个人靠在树上睡觉。 形 声 法 把 表 示 声 音 的 声 旁 和 表 示 意 义 的 形 旁 搭 配 起 来， 组 成 很 多 新 字。 例： “爸” 字 是 表 音 的 “巴” 字 和 表 形 的 “父” 字 的 结 合； “ 芭 ” 字 是 由 “巴” 和“++” 搭 配 而 成。 这 样 文 字 越 造 越 多， 据 统 计， 形 声 字 占 汉 字 的 90％ 左 右。 NO.3汉字的演变 汉字经过了6000多年的变化，其演变过程是： 甲骨文→金文→小篆→隶书→楷书→行书 甲骨文 最早、最完整的文字。体系较为完整的文字，能完整记录语言，并具备了汉字的基本构造， 指殷墟甲骨文