萌叔谈出海7of9—选择互联网出海目的地首选人类发展指数08.PDF

萌叔谈出海 （7of9）— 选择互联网出海目的地？首选人类发展指数0.8 以上地区 号外！近日萌叔（张泰伦，Nemo Ventures 尼莫创投合伙人）体内封印多年的洪荒之力突然爆发。为了帮助出海的小伙伴 们更全面理解海外互联网市场，萌叔特别准备了一系列海外市场分析简报，系统地剖析海外市场的广告、游戏、电商和物 流、支付、社交、FaceBook 大号、国情国力、社会文化等不同侧面，并最后对各主要市场逐一点评。 尼莫创投专注投资移动互联网出海项目，天使到A 轮。投资团队有丰富投资经验，不仅创造过1 年翻5 倍并购退出的佳绩， 还主导过多个国内 VC 投资项目和海外互联网战略投资项目。大家也可访问 Nemo Ventures 尼莫创投 官网 ，或关注我们公众号“萌叔谈出海”查看最新文章哦 本文为系列分析第七篇（共九篇），主要分析了各国经济实力、贫富差距、产业潜力和社会进步水平，旨在为互联网出海 创业者选择目标市场提供参考。 美英澳加经济总量大且市场较统一，容易诞生独角兽 Author: Rossenne, March 2016 上图显示2015 年各国人均GDP 水平，颜色越深代表越高、越浅越低。最高的有挪威、瑞士，高收入的是美英澳加、西欧 北欧日韩沙特，中等收入有中俄巴西墨西哥阿根廷土耳其，除了新马泰东南亚和南亚普遍比较穷。下图显示主要互联网市 场国家GDP 和人均GDP： 两个指标各取前十四名，然后取交集：美英澳加、法德意西、日韩。无论从市场总量、个体消费能力、用户质量都是全球 最好的市场。美英澳加都说英语，大致可算同一个市场；西语系国家好处是人均GDP 还凑合，但经济总量不大，要做就只 能做头部市场最肥的一块；葡语市场只有巴西，各方面都不理想；拜石油所赐，沙特及海湾六国人均GDP 比较高，但人口 有限，所以经济总量不高；法德意还不错，但语言割裂，不能视为统一的市场，只能区别对待；俄国人均GDP 竟然和墨西 哥、土耳其同一水平我也是醉了，恐怕短期内难以改善；中国人均GDP 差不多是印度的 5 倍，印度人均GDP 需要以每年 6%增速持续增长 27 年，才能达到中国 2015 年水平，所以互联网出海做印度市场很可能会陷入“未富先老”的坑；东南 亚几国由于语言问题，不能视为统一的市场，各国经济总量都很小，虽然物理距离近，但中国出海项目不该局限在这些细 碎的小市场里；日韩与中国台湾三个市场GDP 总和几乎是德国的两倍，总量不小，虽然不是统一的市场，但人均指标和总 量都很好；萌叔觉得像埃及这种总量和人均GDP 双低的市场就不用考虑了，天花板太低，在一个合理的资本市场中，做这 种地区的项目很难成为独角兽。 下图是各市场的人均可支配收入 Per Capita Disposable Income($)。需要注意的是，由于最近两年来美元升值，美元 兑欧元、加元、澳元、日元这些货币大概升值了 15-25%不等，所以如果以两年前的汇率计算，这些国家人均可支配收入 也当提高 15-25%。此外，这个指标是平均数，但像美国这种呈纺锥型分布的国家，少数极高收入人群会拉高平均值，其 实应当先剔除极低和极高的样本之后再取平均值更合理。萌叔觉得从单用户价值看，10000 美元以上的比较有价值。 中国是印度近三倍，假如印度可以每年4%速度持续提高PCDI，则需要约27 年才能达到中国2015 年的水平。支撑中国互 联网繁荣现状的基础，是中国综合国力和每个用户的经济能力，如果没有这些，那只能是空中楼阁，早晚掉地上。 在基尼系数较高的国家要重点抓顶部富有用户群 下图为各国基尼系数 在全部居民收入中，用于进行不平均分配的那部分收入所占的比例。基尼系数最大为 “1”，最小等于 “0”。基尼系数越 小收入分配越平均，基尼系数越大收入分配越不平均。国际上通常把0.4 作为贫富差距的警戒线。可见，中美南美、非洲 南部是收入差距最大地区，日韩和欧洲收入差距较小。 萌叔认为，基尼系数和如何选择互联网付费人群有关。比如GINI 超过0.4 的市场中，如墨西哥、巴西，贫富差距较大， 人均收入结构不再是常规的纺锥型，中产人群很少。这种情况下，付费人群就要选择顶层富裕人群。美国是例外，因为人 口很多，就算有贫富差距，中产阶层人数总量也很多，且人均可支配收入全球最高，即便是屌丝人群也有一些消费能力。 在GINI 低于3.5 的市场中，付费人群可以直接选择互联网主流用户。 其实在任何市场定位到大R 都重要，只是在