兰考县城市广告专项规划2017.doc

目 录 目 录 1 第一章规划背景 3 1.1发展背景 3 1.2广告的内涵与发展趋势 3 1.2.1广告的界定 3 1.2.2城市户外广告的发展趋势 4 第二章 规划总则 5 2.1规划依据 5 2.2规划期限 5 2.3规划范围 5 第三章 户外广告现状概况 6 3.1户外广告分布总体概况 6 3.1.1面状分布广告概况 6 3.2主要路段店招设置现状 6 3.3大型户外广告分布现状 6 3.4户外广告亮化现状 7 3.5户外广告现状管理概况 7 3.6户外广告现状存在问题分析 7 第四章 相关分析 9 4.1相关规划分析 9 4.1.1《兰考县城市总体规划（2013-2030）》 9 4.1.2《兰考县国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》 10 4.1.3《河南省兰考县总体城市设计》 10 4.2案例分析 12 4.2.1国内其他城市户外广告规划编制经验借 12 4.2.2国际城市户外广告借鉴 13 第五章 规划策略与定位 15 5.1 规划策略 15 5.1.1兼顾整体与局部——明确户外广告的总体框架与设置原则 15 5.1.2严格控制与弹性引导相结合——分析户外广告的设置要求 15 5.1.3经济性、艺术性与安全性相结合——考虑户外广告的设置手法与注意内容 15 5.2 规划定位 15 5.3规划目标 15 5.4规划总体思路 15 5.4.1广告设置分区及导向 15 5.4.2规划设计手法 16 第六章 城市空间控制 17 6.1“面”的控制 17 6.1.1总体分区控制 17 6.2“线”的控制 19 6.2.1分级控制 19 6.2.2分类控制 19 6.3“点”的控制 20 6.3.1建筑立面的控制 20 6.3.2特殊节点的控制 21 6.3.3不同类型建筑的控制 22 第七章 户外广告亮化控制 25 7.1亮化区域 25 7.2亮化道路 25 7.3亮化强度 25 第八章 广告设施及设置的控制 26 8.1户外广告设施分类 26 8.2标识设施 26 8.3广告设施 28 8.3.1地面独立式户外广告设施 28 8.3.2建筑附属广告 29 8.3.3公共设施附属广告 30 8.3.4不同经营性质的户外广告 31 8.3.5其他户外广告设施 31 8.4户外广告设施设置的工程技术要求 31 8.4.1落地广告设施基础设计规定 32 8.4.2墙面广告设施支座设计规定 32 8.4.3户外广告设施防雷与接地设计规定 32 8.4.4户外广告设施的制作材料要求 32 8.4.5 户外广告设施的安装规定 33 8.4.6户外广告设施维护保养规定 33 8.4.7户外广告设施安全检测规定 33 8.5新媒体、新技术的应用 33 8.5.1新媒介国内外现状和发展趋势 33 8.5.2新媒介的特点 34 8.5.3新媒介主要类型 34 8.5.4新媒介的利弊 35 8.5.5新媒介在国内外的应用情况 36 8.5.6兰考县新媒介应用现状及发展空间分析 36 8.5.7新媒介在兰考县的可行性 36 8.5.8新媒介在兰考县规划设置 37 8.5.9新媒介对兰考县户外广告企业的影响 37 第九章 近期建设重点及整治措施 38 9.1近期规划期限 38 9.2近期建设的总体目标 38 9.3近期建设的发展策略 38 9.4近期建设重点 38 9.5老城区整治措施 38 第十章 规划实施建议 39  第一章规划背景 1.1发展背景 户外广告是城市的一张名片，城市品位和管理水平的高低，通过城市户外广告的品质能最直接的展现出来。一个与城市有机融合的户外广告在彰显城市品位的同时，也是对城市文化底蕴的最好体现。户外广告作为城市最普遍、最直接和最稳定的对外形象展示载体，是城市外在实体景观的重要组成部分，因此更包含了许多除广告本身商业价值之外的重要意义。 近年来，随着城市的发展，经济的增长以及新媒体技术的不断创新，户外广告进入了高速发展时期，而城市的户外空间资源是有限的，巨大的广告投放量和投放密度引发了各种各样的问题，如城市环境恶化、城市形象的破坏、城市特色的缺失、利益主体之间日益尖锐的矛盾、受众的不满等等，这一系类列的问题都源于户外广告规划和管理的不利。 户外广告作为一个直接影响城市形象，影响公众的视觉和思维，影响政府行政管理，影响人们公共安全的行业，急需建立一套科学的规划布局体系和管理体系，来保证其科学、理性和健康的发展。 兰考，作为豫东平原西部的国家级城镇示范县和省直管县。是平原地区难得的富水之地，农产品资源丰富，在过去的十年里，经济快速发展，城市日新月异，户外广告业欣欣向荣。与此同时，由于缺乏户外广告规划和管理体系，户外广告给兰考带来的问题日益凸显：主要问题如下：一方面沿街立面存在着未经审批违规设置和褪色、破旧