浴用品和身体护理品流行特点.docVIP

浴用品和身体护理品流行特点 　　保湿、保护肌肤和防御环境因素对肌肤的侵害 　　 　　2004年全球浴用品和身体护理品的产值达165亿美元，比2003年增长了2.5％，增长幅度适中。美国的浴用品和身体护理品市场为51亿美元，与2003年比没有明显变化。 　　在北美和西欧等发达国家，私人标签产品抢占了著名品牌制造商的部分市场，并且压低了市场零售价。这种形势由于廉价品零售店数量激增变得更加严重，消费者以更低的价格从廉价品零售店购得各种化妆品。 　　但是市场的发展并非全部让人琢磨不透，如使用方便且更加卫生的液体皂、洁身/淋浴?喱等新产品就已经从发达地区赚足了银两。这些地区的人们收入水平不断提高，他们会购买更高价的商品，弃用传统的香皂。这些新产品采用了更加先进的技术理念，比如产品定位为保湿和护肤时，则会在产品中加入更多的紧致肌肤和抗衰老物质。 　　消费者对心身放松并享受体肤洁净美好时光的渴求更加速了上述产品新理念的进一步发展。虽然洁身还是首要的功能，但是自我感觉良好以及提振情绪等也是产品应具有的属性。化妆品研发人员的工作就是使每一位消费者都会从使用产品过程中获得乐趣和功效。 　　产品包装迎接各种挑战，要能跟得上日益发展的流行趋势，如顾客在家里体验Spa和追求时尚等。产品包装还要符合人体工程学并方便使用。浴用品和身体护理品的包装，是科学、香气和功效的有机结合，既要美观大方还要使用舒适。 　　 　　美与洗浴品 　　 　　我们都有过这样的体验，即怒气冲冲时，跳进浴盆或沐浴，洗掉身上污垢的同时还冲刷掉所有烦恼和不快。洗浴的魔力揭示出时尚的内在美远远超过了水流的冲刷和香皂的功效。新产品和新技术在提供怡人的香氛、丰富的泡沫和柔嫩肌肤的同时，洁净身体、舒缓心情、去掉身体表面的死皮并润湿肌肤，最终彻底忘掉坏心情。 　　是的，洗浴的惯例已经融入了新的含义。洗浴实践中最热衷的事情不再仅仅是消费者希望洁净身体，还要有一个好心情。浴用品原料供应商和配方师还在为产品要拥有最丰富的泡沫、最强的功效以及优美的香气而努力。 　　 　　无论是追求实用、高档或高效能还是方便携带，男性、女性和儿童在挑选浴用品和身体护理品时总有新的需求。实际上男性使用的产品如Jack Black公司的一种名为All-Over Wash的三合一软管包装，用于洁身、净面和洗发，丰富的泡沫洗去尘垢，不会破坏皮肤分泌的天然油脂。商标为Ramy Beauty Therapy?的Bath-A-Rama Portable Bath便携式泡沫浴可满足寻求洗浴乐趣人士的需求。这种产品看上去就像一块香皂，实际上它是一种携带方便、可重复使用的泡沫浴产品，浸入浴缸内即产生丰富的泡沫，可作香皂用。它除了增添一点洗浴乐趣之外，还富含维他命、玫瑰提取物、甜杏仁油和绿茶提取物等，具有强身健体功效。 　　 　　市场研究 　　 　　根据Kline公司《全球化妆品和盥洗品市场年度报告》公开的数据，2004年全球浴用品和身体护理品的产值达165亿美元，比2003年增长了2.5％，增长幅度适中。美国的浴用品和身体护理品市场为5.1亿美元，与2003年比没有明显变化。美国市场推出的各种新产品流行添加天然植物提取物和死海中的物质，具有疗效和含有Spa元素的产品非常普遍。 　　三合一多效浴用品依然非常流行，因为现代人追求更加方便快捷的生活方式。2004年具有“最佳功效”的便利之物开始大行其道，洗手液和身体洗液快速增长。那些宣称具有超级润湿功效和身体护理作用的产品开始引起人们的高度重视。Kline公司的市场研究报告进一步指出身体清洗产品呈明显两极分化之势，分为不同性别专用浴用品和不同年龄专用浴用品，其中男用浴用品的市场迅速攀升。 　　 　　润肤剂、流行时尚和技术 　　 　　消费者对身心放松并享受身心洁净美好时光的渴求更加速了上述产品新理念的进一步发展。虽然洁身还是首要的功能，但是自我感觉良好以及提振情绪等也是产品应具备的属性。化妆品研发人员的工作就是使每一位消费者都会从使用产品过程中获得乐趣和功效。 　　 　　Croda公司护肤品和美容化妆品销售经理Jerry Burke称，该公司出品的一种新润肤剂Cromollient SCE就能满足特殊要求。一款用后需冲洗干净的个人洁肤剂添加这种新润肤剂后，使用者都感觉用后很舒适，而且不影响生成丰富的泡沫，同时还降低了皮肤刺激性。Cromollient SCE是一种新型烷氧基二酯润肤剂，属于水溶性表面活性剂。据称这种润肤剂非常适合添加入透明的个人洁净用品、洁身洗剂以及低挥发性有机化合物产品中。 　　Burke指出：“无论是美国、英国还是日本市场上，时下流行的个人洁净产品添加Cromollient SCE润肤剂后，消费者均感到用后更加舒适。” “从婴儿