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科技期刊经营管理现状及其未来发展 　　 [摘要]分析当前我国科技期刊的现状以及发展的主要瓶颈,从科技期刊经营角度剖析其原因,并对此提出进行体制改革、准确的市场定位、塑造科技期刊品牌形象、建设完善的营销网络、科技期刊的广告经营策略、建立完善的人力资源管理机制以及走国际化期刊道路的经营对策,希望在全球金融危机的大背景下,我国科技期刊能够体现出更广泛的影响力和更强的竞争力。 　　[关键词]科技期刊 经营管理 现状 发展 　　 　　一、我国的科技期刊状况 　　学术性期刊大多为国务院所属各部门、中国科学院、各民主党派和全国性人民团体及大专院校主管。因其所具有的特殊优势:行业优势、政策优势、科学前沿优势,还有长期得到的计划经济的扶持,使其在各自的领域长期以来处在一个领跑者的位置,学术地位在各自的领域是不容质疑的。这类期刊的稿源充足,学术质量高且稿源的学术水平多代表中国在该领域的先进水平,因此,它刊登的文章学术质量能够得到很好的保障,评价指标也有所保障。但是,也正是因为这类期刊有计划经济的扶持,难免曲高和寡,除了有高质量的学术质量外,他们不注重经营方面的开拓和开发,如广告经营大多还处于起步或还未涉足阶段,发行方面的潜力还有待拓宽和深化。他们的收入大多依赖政府的扶持、资助和版面收入。 　　技术性期刊相对于学术性期刊,大多为地方主管,因其天生的缺陷,大多数期刊的学术质量较学术性期刊有相当的差距,因体制的缘由,对于期刊的改革转型,他们首当其冲地站在了队伍的前列。与学术性期刊相比,首要的是对自己有一个全面的了解和认识,认清形势,同时寻找自己的优势,把它作为突破口,打造自己的期刊品牌。在栏目设置上,高学术水平的理论研究性稿件和面向生产实际的实践经验性文章并举;而且他们还在向着期刊的国际化方向迈进,将《铸造》在不久的未来打造成国际知名的品牌期刊。 　　但是,就大多数技术性期刊来讲,面对期刊的市场化,仍旧有相当漫长的路要走,就全国的科技期刊,存在的内容雷同,低水平重复和同质化的现象还相当严重,不敢坦然面对市场。市场化,现阶段对于大多数科技期刊而言只是象征性的或者是形??上的,仅仅浮于浅层次或者面上的,实质上并未脱离计划经济的时代,因此,可以这样说,科技期刊如果完全进入产业化的进程,前景是不容乐观的,甚至是惨烈的。 　　二、科技期刊存在的问题 　　一般来讲,高校科技期刊的影响力与该校的科研影响力成正相关关系。然而,近年我校科研水平呈现高速发展态势,而科技期刊却发展相对滞后。科技期刊长期处于一种附属地位,要么是科技工作的一部分,要么是出版工作的一部分,要么是主办单位的一部分。导致这样局面:首先,我们没有覆盖全国、统领市场的代表性期刊,具有国际知名度的期刊更是寥寥无几。其次,期刊经营未能形成市场化和产业化;其三,虽有规模,但没有形成集约化发展。这与我校科技发展及实现“国内领先、国际名校”的目标极不相称。科技期刊办刊资源分散、学术质量低、出版周期长、发行量小、广告收入少等问题成为制约我校科技期刊发展的瓶颈。 　　三、未来科技期刊在经营上要取得成就,应做到以下几点 　　1.进行体制改革。科技期刊,作为专业媒体有其社会属性和经济属性。在大多数科技期刊创刊时期,它们大多属于政府部门、科研所等国家部门的下属期刊杂志,于是无论在内容创新上和经营管理上都受制于此。当科技期刊面对日益激烈的市场竞争和冲击而明显处于劣势时,我们应根据发达国家的经验,对所有科技期刊全面分析后,提出期刊体制改革的具体政策和措施,并对不同期刊制定分类发展战略。期刊相关单位及部门要转变传统计划经济时代的期刊管制和经营观念,给予期刊内容及经营理念的发展自由。要从所有制度、人力资源管理制度、培养制度、职称评定制度等方面开始改革,从战略层面全方位地制定与市场机制衔接。 　　除此以外,科技期刊应根据期刊自身的内容和专业优势,按照自愿组合、互惠互利原则,联合行业内有市场发展潜力,并具有比较优势的产业期刊进行集约化的组合和多媒体的整合,向科技期刊集团化方向发展。并以自己独特的比较优势为出发点,形成本期刊的优势品牌形象。 　　2.准确的市场定位。科技期刊,作为一种专业化的期刊,有其独特和针对的目标受众群。要想在期刊市场有自己的一杯羹,就必须了解目标读者群的阅读需要,准确的进行市场定位,其中包括内容定位、读者定位及价格定位等。要以此为依据,根据期刊属性、目标受众、创刊方针,信息内容的选取及安排、编辑原则、包装印刷等进行合理的策划。要制定长期的期刊栏目选题规划,形成一个有特色的、相对稳定的期刊发展战略。有了准确的市场定位,科技期刊才能从期刊的目标受众的接触利益出发,了解受众的内容所需和媒体接触习惯,并通过期刊发行形式及价格定位进一步争取目标消费者的注意和对本期刊的消费,并通过于此,使目标受众对