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论发展旅游购物对经济欠发达地区意义 　　[摘 要]对于我国中西部经济欠发达地区而言，发展旅游产业是脱贫致富、实现经济可持续发展的重要手段。然而，旅游产业结构的不合理使得目前这些地区的发展仍然局限在粗放型发展上，这其中缺失的最重要部分，就是旅游商品消费，也就是旅游购物。究其根源，对旅游购物缺乏认识和了解是重要原因之一。因此，正确理解旅游购物，认识旅游购物的重要性，对于经济欠发达地区发展旅游购物十分关键。 　　[关键词]经济欠发达地区；旅游购物；旅游结构；旅游可持续性发展 　　[中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2008)52-0176-02 　　1 旅游购物的概述 　　 　　所谓旅游购物，简单地说就是旅游中间发生的与购物相关的一切活动，是旅游过程中不可缺少的一个重要环节。石美玉（2004）认为旅游购物是发生在旅游过程中的购物行为，既包含了购物本身同时也包含了因为购物活动而产生的其他活动，如在商场品尝当地特色食物，参观土特产加工等。这种活动不仅使游客们更感兴趣，同时也让游客对当地风俗习惯等有更深的了解。由此可见，旅游购物是一个复杂的活动，它不仅仅包含购买行为本身，同时也是一个重要的旅游吸引物，是加深游客对旅游目的地了解的一个重要渠道，是旅游活动成功的一个重要因素。 　　 　　1.1 旅游购物是重要的旅游吸引物 　　旅游购物首先是一种重要的旅游资源。作为旅游六大主要构成部分之一的购物，不仅能丰富游客们的旅游活动，同时也是吸引游客前来旅游一项重要因素。购物可能不是游客选择旅游目的地的关键因素，然而良好的购物经历却往往是让游客满意的关键。很多游客认为把购物活动当做他们旅行中不可缺少的活动，甚至是最为重要的部分。研究发现，对于韩国游客而言，购物是旅游中最重要的部分，仅次于拍照。美国旅游产业联合会的研究也发现购物是游客在美国的首要活动，尤其是那些外国游客，89%的人在美国旅游时都会购物。从众多研究者的研究可以看出，对于很多旅游目的地而言，购物可能并不是它们的主要优势，但不可否认的是购物对于大多数国家或者地区而言是增加它们旅游吸引力的重要活动。它使得旅游目的地更富竞争优势。 　　旅游购物是一种重要的旅游方式，现代交通工具的不断发展以及支付手段的不断完善，使得到远离经常居住地的地区购物成为可能，越来越多的人开始热衷于出门购物。为了满足人们日益增长的旅游购物的需求，很多旅游服务商开始推出各类购物旅游线路，随意在网络上搜寻，你就可以轻易地发现各种购物旅游的线路，如香港购物游，巴黎购物游，这些线路为游客们提供了丰富的购物选择，同时还提供各类购物折扣的便利。许多旅游目的地成为著名的购物目的地，如中国香港、新加坡、米兰、巴黎等。研究表明，绝大部分游客到香港旅游的最主要的目的，甚至是唯一目的就是为了购物。据统计，香港游客的购物消费已占到香港G D P的10%以上，其中仅台湾游客每年在香港的购物支出就超过了85亿港币。 　　购物已不仅仅是旅游中的一个附加活动，到外面购物已经成为一种时尚的消费行为，购物成为成千上万人出门旅游的首要因素。McCor m i c k在2001年的一项调查研究发现，51%的被调查者认为他们上一年度至少有一到多次是为了购物而外出旅游。 　　1.2 购物是旅游发展政策的重要支撑 　　由于旅游购物在促进地区旅游经济发展中的突出作用，许多国家和地区都将发展旅游购物作为旅游发展的重要政策以及促进地区旅游经济发展的重要手段。例如新加坡政府明确将旅游购物作为其旅游发展战略的重心，提出将新加坡打造成为亚洲旅游购物中心的战略目标，并制定了一系列的发展策略。 　　随着游客购物需求的迅速增加，许多旅游目的地都开始联合各大购物中心开展大型购物促销活动，并通过与零售、航空、酒店、旅游业等的联合，将旅游购物作为官方政策来促进旅游业的发展。香港长期以来一直将购物作为其重要的旅游发展战略，依托于此使香港成为重要的旅游购物天堂，为香港旅游发展贡献巨大力量。鉴于香港的成功经验，亚洲其他城市或国家，如泰国，新加坡，迪拜等也相继将旅游购物作为旅游发展战略的一个重要手段，以期通过大力发展旅游购物而提高旅游收入，优化旅游结构。这些措施取得了良好的成效。泰国政府通过营建良好的购物环境，举办各种节庆活动，如购物街等，同时通过扶持具有泰国特色地方产品和引进廉价的流行品牌，泰国成功地成为了亚洲颇具魅力的旅游购物目的地之一，为泰国每年创收一千二百亿到一千五百亿泰铢（占旅游总收入的30%以上）。 　　 　　2 发展旅游购物对于经济欠发达地区的重要意义 　　 　　所谓经济欠发达地区，顾名思义，是指那些经济发展相对落后，生产力低下的地区，在我国特指中西部地区。这些地区往往具有经济发展落后，基础建设薄弱，生产力低下，农村