2009-2012年洋酒市场推广与营销渠道开发策略研究报告.pptVIP

* 、 1 北京华经纵横咨询有限公司 2009-2013 年洋酒市场推广与营销渠道开发策略研究报告 2009-2012 年洋酒市场推广与营销渠道开发 策略研究报告 进口酒类区别于国酒习惯称之为洋酒。目前，洋酒的品种很多，酒牌更是五花八门，举 不胜举。比较著名的产酒国家有：法国、英国、德国、意大利、美国、俄国、瑞士、西班牙 等。这其中最为著名的当首推法国。法国生产的白兰地、香槟酒、红、白葡萄酒及各种烈性 甜酒，都是首屈一指的。其次是英国，英国生产的金酒和威士忌，都非常受人们的欢迎。苏 格兰威士忌特有的烟熏味道使其在威士忌家族中独占鳌头。德国的洋酒以其悠久的历史而闻 名于世。还有原苏联和北欧的伏特加、牙买加的罗姆酒（朗姆酒），更是远近皆知。美国的 酿酒工业虽然起步较晚，但也有比较著名的波本威士忌等。 各种酒类的生产工艺不同，但一般可以分为蒸馏酒和酿造酒两大类。蒸馏酒是在酿造过 程中，采用蒸馏的方法浓缩酒精，提高酒度的酒种，酒精含量常在 40％（常记为 40°）以 上，所以又称之为烈酒。目前，国际上酒度表示法有三种：第一种：标准酒度（ Alcohol％ by volume）。标准酒度是法国著名化学家盖·吕萨克（Gay Lusaka）发明的。它是指在 20℃ 条件下，每 100 毫升酒液中含有多少毫升的酒精。这种表示法比较容易理解，因而使用较为 广泛。标准酒度又称为盖·吕萨克酒度，通常用百分比表示此法，或用缩写 GL 表示；第二 种；英制酒度（Degrees of proof VK）。英制酒度是 18 世纪由英国人克拉克（Clark）创造的 一种酒度计算方法；第三种：美制酒度（Degrees of proof US）。美制酒度用酒精纯度（Proof） 表示，一个酒精纯度相当于 0.5％的酒精含量。 在餐厅酒吧和销售部门，通常习惯把烈酒分为六大类：即金酒（Gin）、威士忌（Whiskey） 白兰地（Brandy）、伏特加（Vodka）、朗姆酒（Rum）和特其拉酒（Tequila）。 正文目录 第一章 洋酒市场发展概况 第一节 洋酒市场及产品介绍 一、洋酒产品介绍 二、洋酒市场简介 第二节 2008 年洋酒市场发展概况 第三节 洋酒市场相关政策法规 一、《酒类商品批发经营管理规范》 二、《酒类商品零售经营管理规范》 三、《酒类流通管理办法》 四、GB/T11856-2008 白兰地国家标准 中国产业竞争情报网 2 北京华经纵横咨询有限公司 2009-2013 年洋酒市场推广与营销渠道开发策略研究报告 五、《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》 六、酒类制造企业广告费不执行税前扣除政策 第四节 2009—2012 年洋酒市场发展前景预测 第五节 行业技术水平 一、白兰地生产工艺 二、威士忌生产工艺 三、伏特加生产工艺 第六节 市场推广在洋酒行业的重要性 一、市场推广在洋酒行业的重要性 二、推广案例——轩尼诗、人头马和保乐力加芝华士 第七节 营销渠道建设是洋酒市场竞争的关键 一、营销渠道建设对中国洋酒市场的重要性 二、洋酒营销渠道建设案例 第二章 洋酒市场容量/市场规模分析 第一节 2005—2008 年洋酒市场容量/市场规模统计 一、2005-2008 年洋酒市场容量统计 二、2005-2008 年洋酒市场规模统计 第二节 洋酒下游应用市场结构 第三节 影响洋酒市场容量/市场规模增长的因素 第四节 2009-2012 年我国洋酒市场容量/市场规模预测 一、2009-2012 年我国洋酒市场容量预测 二、2009-2012 年我国洋酒市场规模预测 第五节 2005-2008 年两大洋酒生产商在中国大陆市场的广告投放情况 第三章 洋酒市场推广策略研究 第一节 洋酒行业新品推广模式研究 一、复合式品牌传播策略 二、销售渠道关联性拓展 三、产品线组合攻击 四、厂商关系的深度合作 五、市场布局“下沉”成为必然 六、体验营销争夺终端人群 第二节 洋酒市场终端产品发布特点 第三节 洋酒市场中间商、代理商参与机制 第四节 洋酒市场网络推广策略研究 中国产业竞争情报网 3 北京华经纵横咨询有限公司 2009-2013 年洋酒市场推广与营销渠道开发策略研究报告 一、网络推广策略在中国仍处于初级阶段 二、网络推广策略的优势 三、网络推广具体策略举例 第五节 洋酒市场广告宣传策略 一、中国洋酒市场典型广告策略简介 二、法国名酒 JEANJEAN 导入中国市场广告促销活动策划方案 第六节 洋酒市场推广与配套供货渠道建立 第七节 洋