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色彩在包装设计中运用 　　 色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，较之构图、造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，是商品包装设计的重要元素，又是销售包装的灵魂，成为宣传企业和产品形象的重要手段。色彩运用的好坏对一件包装设计来说具有极为重要的作用。下面就色彩形象、色彩情感、色彩审美三方面谈色彩在包装设计中运用的认识。 　　包装设计的的色彩形象 　　 人们生活离不开色彩，色彩能鼓舞精神，丰富生活，色彩的功能意义具有普遍性。包装装潢设计通过设计师有效地运用色彩，赋予包装具有一定的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望。 　　 1.色彩的象征性 　　 太阳象征着光明，橄榄枝象征着和平。象征是一个心理联觉，由某一种事物联觉到另一种事物。象征源于人类的经验。什么色是“甜”的，什么色是“苦”的、“酸”的，什么色偏暖，什么色偏冷，这些象征性联觉直接影响着人们对产品的好恶态度，最容易产生“欢迎”或“拒绝”的第一感觉。绿色是大自然中草木的颜色，是绿色生命的色，象征着自然和生长。接近黄色的绿表示着青春感，象征着春天和成长；鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色，会引起食欲，它象征和平与安全。茶叶的包装色多用绿色。蓝色的含意是沉着、悠久、沉静、理智、深远，它又代表东方。 　　 色彩的个性与产品的特点能够相通，并借助人们的观念和心理联想所理解的色彩，运用于包装设计和企业形象(标志)的设计，这类色彩人们称它为象征色。如食品包装尽量用象征那种食品原料的颜色，则能产生良好的效果。咖啡的包装用象征咖啡的褐色；巧克力的包装用巧克力色。红色用于药物包装，暗示是滋补性药物，而蓝色和绿色则暗示是消炎、清热药物。应用象征色可以区别于同类产品，以提高传递产品信息的速度，有时只需要见到那几种颜色，便知道是什么厂生产的什么产品。 　　 2.色彩的可识别性 　　 超市中众多的同类产品摆放在货架上，包装如何才能显露出易读、易记的形象和产品信息?如何有脱颖而出的广告效应?这就要靠色彩，色彩往往是一种先声夺人的传达要素，就远观果而言，色彩传???更优于图形和文字传达。靠色彩来突出其包装个性的商品，独具“货架冲击力”，极易吸引消费者的视线。如“佳宝染发剂”的系列包装，它绚丽色彩和极具女性化的抽象花卉造型，使它在同类产品中呈现优雅、别致之感；不论从哪一方向都可以很容易地辨识这个公司的产品黄色的线条，有整体感；而且包装各用双重色调的二色来配色，印象统一，不但看起来华丽、有个性而且能产生强有力的共同意象，是一个以包装设计为基本的创造具有优雅色彩、造型美的成功设计。美国宝洁公司奉行“最好是自己攻击自己”的原则，其各类产品都有多种商标品牌的，在中国市场推出的洗发水商标就有飘柔、潘婷、海飞丝等三种，并且每个商标都被赋予了鲜明的个性及其色彩：“飘柔”―――使头发光滑柔顺；“潘婷”―――为头发提供营养保健；“海飞丝”―――“头屑去无踪，秀发更出众”。为了突出自己鲜明的个性，这三种洗发水的包装都采用恰当的色彩：“海飞丝”采用海蓝色，让人联想到蔚蓝的大海，产生清新凉爽的视觉感觉，突出了产品的去头屑功能；“飘柔”的草绿色包装给人以青春的感受，并使人产生柔顺的感觉；“潘婷”杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果，突出其“从发根渗透至发稍，使头发健康亮泽”营养型个性。在９５全国洗发水市场调查中，这三个品牌囊括了“理想品牌”、“实际购买品牌”等项前三名。宝洁公司的成功虽得益于品牌形象塑造，但其恰当的色彩包装，也无疑突出了产品的个性，增加了产品的销售力。 　　 在琳琅满目的商品中能一看识别出某一商品，那就必须强化商品包装的色彩可识别性。为了增强产品包装的可识别性，在包装设计上应当采用标准色，利用标准色刻画自己独特的个性风格，使公众对企业及其产品留下特别的好感。 　　包装设计的色彩情感 　　 情感是人们对与之发生关系的客观事物的态度的体验。包装设计的色彩是实现消费者从 　　感受包装到喜爱商品的情感转移的一座“桥梁”。 　　 在这个世界里是充满色彩的。火红的太阳，皑皑的白雪、清清的山泉、绿色的森林、斑斓的彩蝶，或是辉煌、炽热，或是晶莹、静穆。不同的色彩在人的心理上产生不同的作用，在包装设计中正是利用这种色彩情感、联想的作用来表达各种含义和意境，使色彩更好地反映产品的属性，适应消费者的心理，适应各地不同地方的爱好和习惯，从而促销产品。 　　 色彩作为自然界的客观存在，其本身是不体现思想感情的。但是，在人类对客观世界的认识和改造过程中，自然界的色彩却给人造成了一定的心理影响，随即也产生了种种感觉。因人而异，不同的色彩会有不同的温度感轻重感、强弱感、软硬感、、兴奋与沉静感、舒适与疲劳感等等。所以，在现代包装设计中，无论什么样的色彩，都有自己的表情特征。 　　包装设计的色彩审美