3D电视“蛋糕”做法与切法.docVIP

3D电视“蛋糕”做法与切法 　　3D电视动辄数万元的价格目前与普通消费者还有一定的距离。三星电子意识到。要想让普通消费者接受3D电视，需要强调它是长期耐用的消费品。 　　2009年底上映的《阿凡达》开创了数个令人惊叹的第一，全世界的观众观影的热度甚至到了3月7日奥斯卡颁奖典礼举行的那天都未减，其余温还传到了电视行业，三星、索尼、LG、松下、东芝、夏普等并没有跟风互联网电视的外资品牌，此次却不约而同地开始在3D电祝上发力。 　　 　　外资品牌教育市场不吝金钱 　　 　　据相关机构预测，2010年美国的3D电视消费量会达到350～400万台，占电视机总销量的约10％。在巨大商机的吸引下，松下在年前就推出了其3D电视机产品并展开了相关的推广活动；3月，LG电子开始推广其Infinia系列3D产品，广告片由扬?罗必凯公司制作，在CBS转播NCAA(美国大学体育总会)的篮球联赛时播出；索尼也不甘示弱，表示其相关产品会在6月入店销售。 　　3月底，三星电子在美同推出了15个型号的3D电视机，并发布了由《阿凡达》技术制作公司担纲制作的真人表演的3D电视广告。作为该项新技术的积极开发和实践者，三星通过之前的市场调查发现美国有多达90％的消费者都对其有所了解，不过只有不到1／3的消费者曾有3D体验；同时，3D电视动辄数万元的价格，目前与普通消费者还有一定的距离。所以，三星意识到，要想让普通消费者接受，需要强调3D电视乃长期耐用消费品，能带来奇妙的感官享受。 　　三星今年在美国市场估计会投入大约1亿美元用于3D电视的营销，并请来《阿凡达》影片3D技术团队中的摄影师MauroFiore担任摄像，南阳狮集团旗下李奥贝纳芝加哥分公司制作以“制造奇迹”为主题的电视广告。片中，一家三口站在一个水族馆的玻璃墙外，父亲用手指“切”出一个盛满水和鱼的长方体，并将它从水族馆搬出，放到车里带回家，之后，他将这个活生生的小水族箱放到三星电视里，同家人一起戴上3D眼镜欣赏，宛如置身其中，一条巨大的蝠鲼从电视机中游向他们，展示效果之真实，片中的小男孩甚至可以用手触碰到它，画外音更是充满诱惑的意味：“想知道在三维立体世界中会有什么样的神奇经历吗?”。该广告片的15秒钟版本已经在今年的奥斯卡颁奖典礼转播过程中播放，首次亮相就使得三星在Facebook上的浏览量达到13万次；3月10日，三星还赞助了流行乐队黑眼豆豆(BlackEyed Peas)在时代广场的演唱会。为扩大影响力，整个营销传播活动于3月21日全面展开，电视广告选在黄金时段的节目中播出，网络广告则选择娱乐和运动、游戏等类型的网站，同时，三星从4月2日开始在Imax电影院和常规电影院播放3D电影之前播出插片广告，比如梦工厂3D电影《驯龙记》(HowtoTrainYourDragon)播出之前就插播了该广告。 　　 　　国内品牌：推产品。不营销 　　 　　同日韩系的电视厂商的大动作不同，TCL、创维、康佳、长虹等国内品牌的3D电视依然停留在推新产品、参加展会上。 　　3月29日，TCL在香港国际会展中心召开主题为“2010家庭互联网战略升级暨3D互联网电视新品”的新闻发布会。这家曾在互联网电视领域出手迅速的企业，在抢占3D市场高端方面依然没有含糊。不过，截止到4月中旬，各个品牌的3D电视产品还只限制在某些大的卖场展示。据国美电器北京六里桥店TCL品牌销售人员介绍，3D电视普遍尺寸较大，主流产品定价为2~3万元，目前还难以做到在普通消费者中普及，同时如今3D的节目内容较少，应该无法在短期内实现民用。 　　现实利益始终是国内家电厂商暂时不肯掏腰包打广告的最主要原因。康佳集团多媒体营销中心徐爱平向《广告主》记者介绍，观看3D电视需要佩戴定价上千元的眼镜，对于普通家庭而言也是个不小的花费。“我们认为如今的3D电视产品只是起到过渡的作用，即使开始大力推广，也未必能在销售方面见效果。”徐爱平说。鉴于在3D热潮中，企业失声对其品牌形象塑造来讲不利，康佳等品牌更多地选择发布新闻稿的方式，简单向消费者传达企业掌握了3D技术的信息。 　　 　　3D推广面临三大难题 　　 　　三星电子美国公司消费电子部市场营销副总裁Peggy Ang表示：“3D代表―个全新的领域，而且很多消费者都已经在电影院领略过了3D的神奇经历，三星既然要全心投入3D领域，就需要毫不保留地传达出这个新技术带给消费者的前所未有的感受，所以我们的广告片才会请最优秀的技术人员来做。”3月28日，三星又投放了新的一则电视广告，这则广告同梦工厂首部3D立体动画大片《大战外星人》(Monsters vs，Aliens)结合了起来。与此同时，该影片的3D版本以及配套的观看眼镜开始发售。 　　光有绚丽的包装自然不够，要松开务实的消费者的钱袋，电视