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LVHM西方奢华东方风情 　　LV、迪奥、玉宝、娇兰、轩尼诗……这些令你隔离能详的品牌都出自世界最大的奢侈品集团――LYMH。秉承把西方奢华生活艺术传遍世界的理念。LYMH旗下的品牌各个声名远播，成为身份与地位的象征。然而，江西方文化的迥异为LYHM的中国之旅增加了不确定性，其成功故事能否续写? 　　 　　路易威登、迪奥、芬迪、纪梵希、轩尼诗、豪雅……当全球富豪们在消费这些顶级奢侈品牌时，全球最大的奢侈品“帝国”路威酩轩(又称LVMH)也不断拓展着自己的“版图”。 　　1854年，路易威登先生在巴黎创立了路易威登品牌，由于崇尚简单的哲学并恪守创造经典的理念，具有皇室印记的路易威登迅速成为上流社会的拥趸。1987年，路易威登与法国最大的香槟制造商酩轩合并。合并后的集团更命为路威酩轩，在香槟、干邑白兰地、香水等领域跃居世界第一。今天，路威酩轩已经成长为全球最大的奢侈品集团，旗下拥有50多个奢侈品品牌。 　　 　　品牌并购，帝国初成 　　 　　路易威登之所以能够迅速成长，与其娴熟的并购技巧密不可分。公司总裁伯纳德?阿诺尔特始终强调：路威酩轩选择并购对象的标准就是必须具备高贵、奢侈的品质。那些虽暂时没落，但一经激活便会就光芒四射的品牌常常成为路威酩轩的“猎物”。 　　 　　原产地文化与贵族气质 　　路威酩轩旗下的品牌都是名副其实的“奢侈专家”。在路威酩轩看来，能称之为“奢侈专家”的品牌必须拥有原产地厚重的文化基因。因为在消费者心中：最高档的汽车一定产自德国，最奢华的手表一定来自瑞士，最顶级的香水一定来自法国，最精美的时装与皮革一定来自意大利。这些原产国背后无不具有悠久的传统和深厚的文化，正是这些取之不尽的历史、文化资源赋予了本国品牌深厚的内涵。 　　路威酩轩旗下的产品具备以下共同点工艺精湛、品质上乘、制作精良、选料考究、造型独特、限量发行而弥足珍贵。 　　路威酩轩旗下的品牌组成了一个不折不扣的“全明星”阵容，各个星光熠熠。例如路易威登具有宫廷印记，是皇室和贵族的御用物品。芬迪为好莱坞女星量身定制。娇兰是法国皇室钦点的御用香水专家，并一度成为所有欧洲国家宫廷御用的香水专家。罗意威最初是西班牙皇室的特许供应商，专为国王提供定制精品。皇室印记赋予了路威酩轩旗下产品与生俱来的贵族气质和血统。 　　 　　品牌魔方，化腐朽为神奇 　　 　　品牌族谱：群星闪耀 　　通过不断地并购新品牌、推出新产品，路威酩轩总能在一年四季推出形象各异的差异化产品，满足消费者在不同时间和空间上的需求。 　　服饰通常是奢侈品消费的重心。路威酩轩先后并购了法国品牌纪梵希、高田贤三和赛琳、西班牙品牌罗意威、英国品牌汤玛斯品客、美国品牌唐娜凯伦和马克雅各、意大利品牌艾米里欧普奇等，形成了多层次、立体化的品牌格局。 　　皮革产品方面，路威酩轩旗下的路易威登可谓家喻户晓。为了进一步加强公司在皮革方面的实力，路威酩轩先后并购了意大利顶级品牌芬迪、史提芬诺比以及贝鲁提。 　　钟表方面，路威酩轩先后将先力、欧玛斯、玉宝、豪雅以及瑞士腕表巨头Hublot招至麾下。 　　香水，化妆品方面。经过并购整合后，形成了由Christian Dior、Guerlain、Kenzo Paffums、Laflachere、Make up for ever等品牌组成的超强阵容。 　　精品零售方面，路威酩轩先后并购了DFS免税商场、高档百货Le Bon Marche和Samaritaine，以加强其销售渠道。 　　一系列成功的并购令路威酩轩如虎添翼，成为涵盖葡萄酒和烈酒、时装和皮革、香水与化妆品、珠宝钟表、零售等行业，全球排名第一的奢侈品集团。 　　 　　品牌管理：幕后英雄 　　不断地购入新品牌并将其成功激活，然后根据集团的品牌架构将其打造成顶级奢侈品牌，这已经成为路威酩轩历久弥新的秘诀之一。得益于高超的品牌管理水平，幕后英雄路威酩轩获得了巨大的收益。 　　品牌激活：化腐朽为神奇 　　将一个普通品牌培育成奢侈品牌绝非易事，不仅要有雄厚的财力作为支撑，还要有高超的品牌管理能力。路威酩轩最擅长的，就是将没落品牌激活，并培育成顶级奢侈品牌。路威酩轩是如何点石成金的呢：先挖掘品牌的历史、文化基因，然后勾勒出品牌的特质，最后寻找最合适的设计师精妙地表达出该品牌的基因，通过各种营销策略赋予其高端品牌形象。 　　路易威登便是路威酩轩“品牌激活工程”的受益者之一。路易威登与酩轩合并前，并非如今天这般风光，甚至曾一度陷入价格昂贵却单调乏味的窘境。1997年，伯纳德?阿诺尔特任命马克?雅各布斯担任公司创意总监，后者通过挖掘路易威登的历史精华，激活了其奢侈基因。今天，路易威登已经成为路威酩轩集团主要的利润来源之一。 　　品牌架构：稳步前进的“罗马方阵” 　　奢侈品