清醇上市推广策划方案.docVIP

第201010061006 清醇上市推广策划方案 首席策划师张程凯 关于张程凯 工作经历： ★2006～2008年 就职于光明日报 担任编辑、执行主编。 ★2008～2009年 就职于中国搜索 担任高级编辑、运营经理、策划经理。 ★2009～2010年 就职于北京家博会沈阳分公司 担任市场部经理。 ★人民网特约撰稿人。 ★环境部《环境与生活》杂志特约记者 ★沈阳市咨询策划协会首席策划师，代表案例：清醇、大健康、大清宝泉、阿买家等。 ★2003年获全国诗文大赛三等奖，作品《玫瑰园》收录《2003中国当代诗文精选》。 ★2007年为政府性活动撰稿，诗歌《计生人之歌》获北京计生委颁发的优秀节目奖。 目录 一、市场推动产品更新换代..............................................................................................................4 二、清醇药理作用的综述................................................................................................................5 2.1.亚麻酸的作用： 2.2.植物甾醇的意义及其特点： 2.3清醇的资质 2.4清醇在降脂上的作用 2.4.1清醇的多效性 2.4.2副作用 2.4.3清醇的安全性 2.4.4清醇与其他药物可配合使用 2.5.清醇的机制 2.5.1智能化管理机制 2.5.2阻碍坏胆固醇、转化好胆固醇 2.5.3清醇的实时性机制 2.6其他 三、市场分析.....................................................................................................................................9 3.1.市场概况 3.1.1目前市场上相关产品特点 3.1.2为什么得不到市场的认可 3.1.3清醇与同类产品的一个侧面的比较 3.2.清醇的定位 3.2.1产品定位： 3.2.2功能定位 3.2.3品牌定位 3.2.4人群定位 3.2.5区域定位 3.3.Swot分析 3.4.核心推广策略陈述 四、针对清醇市场推广的若干建议................................................................................................13 4.1.概念的提出 4.2.动人的故事 4.3.产品包装 4.4.产品延伸 五、推广策略....................................................................................................................................14 5.1.对谁推广 5.2.推广什么 5.3.怎样推广 广告推广策略...........................................................................................................................15 6.1.基调 6.2.选择媒体 6.3.广告语 6.4.投放周期及报表 七、促销推广策略............................................................................................................................18 7.1渠道角度的促销策略 7.2活动领域的促销方案 7.2.1一名千金 7.2.2加拿大春节联欢晚会 7.2.3圣诞节华人商会patty 7.2.4关于名人代言 7.2.5免费时，也带来了肝功下降、肌肉疼痛等