原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
案例作业：李宁为什么会陷入困境
李宁公司为什么会陷入困境 公司简介： 李宁公司成立于1990年，经过20年的探索，已经逐渐成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI LING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。2012年8月23日，李宁半年的纯利润下降了85%，创下上市以来首次记录的全年亏损。 公司大事件： 1990年品牌创建，赞助北京亚运会，第一次推向世界 1994年成为中国头晕用品市场的老大 2003年市场份额第一的位置被耐克超越 2004年阿迪达斯超越 2008年李宁亲自点燃奥运圣火，被看成李宁最后的辉煌 2011年被安踏超越，拱手让出了近17年本土体育用品老大的位位 公司现状： 股价下跌 2010年12月20日，李宁股价一天跌去23%，市值蒸发近45亿港元，是李宁上市以来最惨痛的一天 高管离职 从2011年5月开始，原李宁首席品牌官方世伟、首席运营官郭建新、LOTTO（乐途）事业部总经理、首席产品官徐淳和对外公共事业部总监张小岩等核心高管陆续离职 王子复出 李宁再度复出，以创始人身份拯救李宁公司 公司失败的原因： * *
文档评论（0）