影响地旅游广告接受的因素.pptVIP

影响公众对旅游广告接受因素 目录 前言 调查对象和目的 1 2 3 调查数据分析 调查方法 4 5 调查结果及建议 我国的广告业在最近20年中,经过了恢复重建、宏观调整、规范发展的过程。旅游广告受到旅游业先开放国际旅游市场,后发展国内旅游市场;先经历卖方市场,后转为买方市场这一特殊开放轨迹的影响。具体表现在旅游企业上,最突出的莫过于在20世纪末,随着旅游市场竞争的日趋激烈,各大旅行社掀起的广告大战。为了准确把握消费者对旅游广告的评价,分析主客关系,为旅游者提供更优质的旅游信息,并为我国旅行社投放广告提供决策参考。 前言 ● 调查对象和目的 对象 Identity Creativity Identit Creativity 调查对象：主要是以各大高校的学生为主。 调查目的：为了提高旅游广告在公众心目中的接受程度，以及可以通过此次调查投放旅游广告的企业可以采取相应的措施将广告的各项指标可以得到改善。 ● 堵截访问法 原因： （1）访问的地方比较集中。 （2）节约访问费和交通费。 （3）便于访问员的监控 入户访问法 原因： （1）访问质量较高。 （2）所获得的信息真实可靠，客观性强。 （3）复杂的问题可以直接得到反馈。 调查方法 网络调查 原因： （1）调查的地域较广。 （2）调查时间长。 （3）回答问题准确。 通过调查资料了解消费者对目前我国旅游广告的认知与评价 ● 调查数据分析 60% 调查结果显示，男女比例相对适中。 结论 40% 女性 男性 调查中的男女比例 公司职员 个体户 工人 机关干部 农民 学生 调查数据分析 0% 20% 40% 60% 80% 100% 79% 对调查者的职业统计 1.4% 4% 1.3% 13% 1.3% 调查中学生占大多数 Text Text 公众对接受旅游广告的形式 调查数据分析 大多数人得知旅游广告的形式是互联网和电视广告 ● 调查结果 100 现实30 网上90 收回80 回收率80% 其中有效问卷75份， 占发放问卷的75% 收回问卷的93.75%。 调查结果 性别组成 学历情况 工作情况 月工资 男女比例相当 主要集中在 专科及本科 极少的研究 生及以上 受访者中 90%是学 生，少数 公司职工 以及个体户 1000及以下以及1000到2000占整体的95%，不到2%的人工资5000以上 调查结果 受众关注旅游广告的主要媒体 随着互联网的普及，公众往往是通过网络、电视等广告渠道知晓。互联网是受众获取旅游广告信息的重要渠道，有80%的被调查者通过互联网获取旅游信息。这说明互联网广告已成为传递旅游信息的重要途径之一。 调查结果 公众对旅游广告的依赖度 80%的人会认为旅游广告可信，都拿信息做参考，但是90%的人也会对旅游信息产生质疑。 调查结果 最能接受的旅游广告形象代言人是 收回来的问卷显示：80%的人最能接受的代言人是游客以及当地居民，还有少数人选择体育明星。 调查结果 公众希望旅游广告提供的信息 在调查中显示，80%的人希望可以提供交通方式.产品价格.以及旅游线路。同时也有一些人希望可以提供天气情况和服务质量等。 建议 在广告的投放上，应尽量选择网络媒体以及电视广告，有针对性 的选择频道。 1 2 于公众对新闻类栏目关注度高，应充分利用事件、新闻报道等多种形式传播旅游信息，有意制造“事件”，或在创意及表现手段方面赋予广告新闻价值，以达到媒体主动关注和自觉传播的效果。 3 发布的旅游广告信息一定要有可读性，并且发布一些有价值的信息，针对公众的需求来发布高质量的信息。