百度搜索推广第53篇 章 网络硬广告概述.ppt

第*页/共30页 网络硬广告概述 第53章 百度网盟推广 课程目标 了解什么是网络硬广告 了解网络硬广告的展现形式 了解网络硬广告的特点 熟悉网络硬广告的付费方式 什么是网络硬广告 1 网络硬广告的展现形式 2 网络硬广告的特点 3 网络硬广告付费方式 4 目录 找一找网站截图中哪些是广告 提问 找一找 什么是网络硬广告 定义：在互联网中对产品、服务直接做出正面宣传的广告方式。 特点：相对于软广而言，一看就知道它是广告，通常带有明显的产品、品牌名称。 线下实体展示 网络硬广展示 认识网络硬广告 文字链 只有文字的网络广告形式 文字链广告的优势 对浏览者干扰小 广告位置安排灵活 信息概括性强，传递快 网络硬广告的展现形式 图片 以图片为表现形式的网络广告形式 图片广告的优势 表达意图直观 造型与色彩可视性高 网络硬广告的展现形式 Flash Flash广告是用Flash动画制作软件制作的网络广告形式 Flash广告的优势 体积小但效果好 视觉冲击力强 亲和力和交互性强 网络硬广告的展现形式 视频 视频网站 网络硬广告的展现形式 独立视频广告： 视频本身就是一个完整的视频广告 网络硬广告的展现形式 什么是网络硬广告 1 网络硬广告的展现形式 2 网络硬广告的特点 3 网络硬广告付费方式 4 目录 带有明显的产品或品牌信息 网络硬广告的特点 适用范围广,覆盖渠道多 网络硬广告的特点 成本相对传统媒体较低 网络硬广告的特点 效果统计相对精确 网络硬广告的特点 什么是网络硬广告 1 网络硬广告的展现形式 2 网络硬广告的特点 3 网络硬广告付费方式 4 目录 需要付费给媒介 第二方平台付费：向单独洽谈的乙方网站付 第三方平台付费：向网络联盟等第三方平台付费 甲方 乙方 甲方 中介方 乙方 网络硬广告的付费方式 CPT (Cost Per Time) CPT广告是按使用时长或使用周期计费 计费周期多数以天、周、月 百 度 品 牌 推 广 搜 狐 首 页 广 告 CPT CPM (Cost?Per?Mille / Cost?Per?Thousand / The Cost Per Thousand Impressions) CPM按广告每展示一千次收费的网络广告 CPM CPA (Cost Per Action) CPA是指按广告投放实际效果，即有效问卷或订单数 例如：软件下载与安装、用户注册 CPA CPA案例：在某游戏论坛发放CPA广告 标题：赠送XX网游新手50元点卡 内容：昨天发现一个新网游上线，发放价值50元的新手点卡，每人限领1个，限前200楼的朋友哦!需要的老规矩留邮箱吧。 CPA CPA案例:在某游戏论坛发放CPA广告 邮件标题：XX网游新手50元点卡 邮件内容：点卡号码***** （注意：使用新手点卡需从此邀请链接（HTTP://*********）注册登录。 特权：在人物等级10级、20级、50级、80级与在线天数获得超值大礼包） CPA CPA的注意事项 使用CPA广告要综合测评 网站价值 用户黏性 停留时间 用户行为 实时监控CPA转化数据及时调整 CPA CPC (Cost Per Click) CPC是以每次有效点击的方式计费 有效避免浏览不点击的风险,是网络中成熟的收费方式 谷 歌 广 告 CPC CPS (Cost Per Sale) CPS按网络广告所产生的销售额一定比率提成的模式 例如：淘宝客、凡客 CPS CPP (Cost Per Purchase) 每购买成本? CPV（展示广告） 展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式，即当用户访问了会员站点，广告主的广告就被展示出来，此广告就按此收费。多为富媒体，本形式价格低、效果丰富，满足不同广告需求。实现音频、视频广告的流畅播放效果，并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求。 PFP (Pay-For-Performance) 按业绩付费 CPL (Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费 其他付费模式 第*页/共30页 富媒体包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音）。它包括HTML、Java scripts, Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等 Flash广告的优势 体积小但效果好 视觉冲击力强 亲和力和交互性强 这是一个独立的视频广告- 仅有三分钟的奔驰GLK