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图书与娱乐“混搭”“文字女巫” 　　我国已经跻身于出版大国的行列，年出书品种达到20多万种，但必须看到，图书品种只是相对数量较多，高品质的图书仍旧比较匮乏：图书的选题开发重复现象严重，劣质读物屡见不鲜；图书库存有增无减，长时间居于数百亿的高位上。据相关数据表明，全国560多家出版社，年销售收入加在一起，不到德国贝塔斯曼、法国拉加德尔等世界巨型出版企业一家的规模。如何提高图书策划水平，增强市场核心竞争力是整个国内出版业面临的重要课题。按照管理学范畴中的帕雷托规则，也就是一定律来看，一般而言畅销书的种类只占出版社出书总量的20％左右，而其利润却高达80％，一本畅销书的成功不仅可以在短时期内实现商业利润，还可以让出版社和出版商的品牌迅速得到建立和提升。因此，业内就有“几本畅销书可以救活一家出版社”的说法。 　　 　　“文字女巫”的“MOOK”试验 　　 　　饶雪漫是一位青春文学的畅销书作家，在少男少女中有着“文字女巫”的称号，她试图把图书出版业与娱乐业结合到一起来经营青春文学。在出版了一系列主打青春文学的畅销书的基础上，饶雪漫开始转型尝试一个比较新鲜的领域――经营“MOOK书”。在目前的国内市场影响力较大的有《读库》、《足球之夜》、《经济学家茶座》和《高考研究》等，朝华出版社副总编辑张宏宇就认为：“MOOK书是一种介于杂志和图书之间的出版物，是一种新兴的文学载体，是其他文学形式的一种深化，出版MOOK书是对文学出版物的一种有计划的立体开发。”2007年10月由饶雪漫担任主编的MOOK书――《漫GIRL》面世，其主要定位于青春励志类读物，内容具有一定的连续性，周期比较短，并且出版形式和内容都很灵活，集合了书籍和杂志的双重优点，在内容设置上主要代表女孩们要求独立、超越平凡的生活态度。 　　《漫GIRL》的面世很大程度上是一次细分读物市场中的大胆尝试，但是它一面世立刻就吸引了饶雪漫的大量读者，这让《漫GIRL》MOOK书有了一个比较好的读者受众基础，因为饶雪漫和她的作品已经在国内的青春文学文坛上占领了一席之地，一定程度上拥有了品牌优势，借已有品牌之势做MOOK书无疑是“借势而为”。同时，MOOK书可以在一定程度上弥补因在一位作者身上押宝而带来的利润风险，由于写作和出版周期的影响，一位作者往往无法在短期内创作出大量保质保量的优秀作品，而MOOK书打破了以往传统图书以文字内容为主的模式，可以更多地利用文字以外的东西，如造型独特的图片和其他作品的组合，还可以利用程序上的“工业化”流水线来策划营销的操作，以保证销售的数量。 　　目前在青春文学MOOK书市场上，郭敬明主编的《最小说》和郭妮主编的《火星少女》都是以推出少男幻想、恐怖惊悚、侦探推理及幽默类文学作品为主，成为青春文学运作比较成功的MOOK书。MOOK书的定位一般会选择已获取市场读者群认可的作品，正像饶雪漫所说的那样：青春文学MOOK书的成功是因为目前青春文学市场本身非常火，青春文学类作品销量大，而且青春文学作品本身的运作和操纵也比较容易。其他领域如果想复制这种成功模式，做像青春文学MOOK一样火爆的MOOK书其实是比较难的。这种模式的MOOK书市场，在一开始的销售会受到“明星化”作家影响力的带动，但读者会逐渐因为喜欢M00K书的内容本身而去进行选择阅读。曾经创造过“亿元女生”神话的出版人路金波认为：不同年龄段的读者读书的关注点不同，四五十岁看思想，三十多岁看品位，二十多岁看姿态，十五至二十岁看文字，十至十五岁看情节，更小的儿童则看故事。而《漫GIRL》定位为十六七岁的小女生，并且作品风格和封面、内文的摄影图片都是很符合青春期少女的心理特征的，这也是印证了畅销书的出版需要细化市场这一硬道理。 　　 　　图书推介与娱乐营销的成功“混搭” 　　 　　根据《华尔街日报的调查统计，书店里的读者注视图书封面的平均时间只有8秒钟，所以只有在8秒钟内把读者的脚步停留下，他们才会拿起书来看内容，进而才会产生购买的可能。好的封面设计体现出出版商对图书关注的焦点，从而折射出来出版的品位和档次，而正是这些外在的表现成为购买者与评论家们选择的重要参考。饶雪漫的作品中的封面，连内文插图，都是配合小说情节发展，用青春靓丽的少年少女作为“书模”来摄制成各种造型图片。饶雪漫的作品不仅大胆启用一些“书模”拍摄图书、MOOK书的封面和内文插图，甚至由他们来担纲由这些书改编的单曲、MV乃至胶片电影的主演。 　　2005年饶雪漫的作品《校服的裙摆》一改传统的销售宣传模式，在售书中附赠了一张音乐碟，是由一位新锐歌手演唱的主题曲，这本书最后卖出了10万册的好成绩，成为把图书与娱乐“混搭”在一起进行营销的一次成功尝试。从2006年饶雪漫的小说《左耳》出版开始，她几乎为自己的每一部新书都策划一系列的电视短片，或